Молодёжь не верит в навязанную рекламу, но ценит бренды, которые по-настоящему прислушиваются к их мнению и потребностям. Поэтому МТС много общались с представителями поколения, чтобы узнать, что им действительно нужно и важно. Так появился тариф «РИИЛ», который удовлетворяет основные потребности молодых абонентов.
В рекламной кампании МТС показали, что означает быть по-настоящему молодым и свободным, проживая каждый момент своей жизни на полную. Героем тарифа был выбран Марк Эйдельштейн — актёр и амбассадор поколения, известный по триумфатору премии «Оскар»-25 – фильму «Анора». Снимать рекламу или прожить один день и даже ночь так, чтобы твои сторис стали идеальным отражением лайфстайла молодёжи? Марк выбирает второй вариант.
МТС | Тариф РИИЛ | Он уже всё снял
МТС | Тариф РИИЛ | Амбассадор молодости
МТС | Тариф РИИЛ | Тусовка
МТС | Тариф РИИЛ | Новое лицо
МТС | Тариф РИИЛ | РИИЛ, Бро
«У нас давно не было таких масштабных проектов и специальных предложений для молодой аудитории, поэтому мы довольно долго думали о релевантном молодом герое и амбассадоре тарифа. Сценарий мы писали уже под Марка Эйдельштейна и его характер, – отметила директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Мария Яковлева. — Было очень приятно, что Марк не только герой нашего сценария, а на самом деле очень вовлечённый и открытый человек. Он активно участвовал в креативном процессе, предлагал свои идеи и даже несколько раз приезжал к нам в офис на шторминги. Очень круто, когда та энергетика, которую чувствуешь в герое кино, искренне живёт в самом человеке».
В ролике много съемок Москвы: улицы, клубы, рассветы, самокаты, неожиданные встречи и даже принцессы на белом коне. Авторы кампании отмечают, что ввиду плотных графиков задействованных селебрити, съёмки проводились в апреле, в день, когда пошёл снег, но магия кино позволила превратить его в летний дождь.
В качестве дополнительных героев были задействованы не только главный амбассадор бренда Дмитрий Нагиев, но и Денис Дорохов, который выступает антагонистом Марка и стремится стать новым лицом молодёжного тарифа «РИИЛ». Получится ли у него, зрители узнают в коротких роликах и будущих проектах.
Главный трек в рекламе — композиция «Asphalt 8» в исполнении рэпера MACAN. Для коротких роликов музыку написал популярный продюсер и диджей BIICLA.
В поддержку молодёжного тарифа МТС также запускает Telegram-канал РИИЛ для аудитории 14–24 лет. Канал объединит тренды, дайджесты, новости про технологии и афиши с проходками на топовые мероприятия, а также предоставит подписчикам специальные предложения от МТС.