Продвигать собственный MVNO создатели планируют через тезис о том, что большинство американцев пользуются Wi-Fi, а значит переплачивать за безлимитный мобильный трафик нет никакого смысла. Работать виртуальный оператор будет на сети T-Mobile USA.
Аудитория подкаста SmartLess не раскрывается. В открытых источниках встречается оценка в «миллионы слушателей», самая большая цифра, на которую можно наткнуться в поисках – 5 миллионов, преимущественно из США. Другой вопрос сколько именно из аудитории подкаста подключатся к MVNO, продвигаемому любимыми ведущими. Сам подкаст оценивается довольно бодро: Amazon в 2021 году заплатил 80 миллионов долларов за права на подкаст, а в 2024 году за эти права платформа SiriusXM заплатила уже 100 миллионов.
Использование знаменитостей для продвижения виртуальных операторов стала довольно популярным маркетинговым инструментом. Произошло это во многом благодаря успешному примеру Mint Mobile, виртуальному оператору, инвестором (выкупив 25%) и лицом которого стал Райан Рейнольдс. T-Mobile в итоге выкупил Mint Mobile за 1,35 миллиарда долларов, а Райан продолжил выступать амбассадором бренда.