Россияне стали больше тратить на платное ТВ

По данным «ТМТ Консалтинг», в 1 квартале 2025 года объем рынка платного ТВ вырос на 2,7% и составил 27,9 млрд рублей. Число абонентов сохранилось на уровне 46,5 млн.

Столь значительный рост выручки, произошедший несмотря на традиционное снижение доходов спутниковых операторов в первом квартале, связан с повышением тарифов с начала года большинством операторов платного ТВ — в том числе теми, кто долгое время удерживал цены на одном уровне.

Средний счет на абонента (ARPU) по итогам первого квартала вырос на 3 рубля со 197 до 200 рублей. Рост ARPU по отношению к 1 кварталу 2024 года составил 6 рублей (со 194 до 200).

Рынок платного ТВ – 1 квартал 2025 года
Данные предоставлены агентством ТМТ Консалтинг
Источник: «ТМТ Консалтинг»

Рост IPTV продолжает компенсировать спад в двух других технологиях платного ТВ.

По оценке «ТМТ Консалтинг», число абонентов и кабельного, и спутникового ТВ в 1 квартале сократилось примерно на 50 тыс, число абонентов IPTV выросло на 110 тыс.

Основной вклад в рост числа абонентов IPTV традиционно внес «Ростелеком» — число пользователей компании, подключившихся к пакетам ШПД+IPTV, выросло за квартал на 90 тыс. На 25 тыс. увеличилось число IPTV-абонентов МТС.

У большинства прочих ШПД-провайдеров рост подписчиков IPTV прекратился: потребность в доступе к телевидению реализуется за счет онлайн-кинотеатров и бесплатных эфирных телеканалов.

Динамика абонбазы по технологиям, 1 кв. 2025
Данные предоставлены агентством ТМТ Консалтинг
Источник: «ТМТ Консалтинг»

Суммарная абонентская база операторов, не вошедших в ТОП-3, по итогам 1 квартала сократилась на 66 тысяч (на 0,4%).

ТОП-3 российских операторов платного ТВ, тыс. абонентов
Оператор 1q2025 4q2024 Рост, 1q25/4q24, % 1q2024 Рост, 1q25/1q24, %
Триколор 12 348 12 350 0,0% 12 315 0,3%
Ростелеком 11 676 11 614 0,5% 11 380 2,6%
МТС 4 870 4 852 0,4% 4 665 4,4%

Источник: данные компаний, оценки «ТМТ Консалтинг»

На фоне сезонного снижения активности в спутниковом сегменте в структуре рынка по выручке сократилась доля «Триколора».

Данные предоставлены агентством ТМТ Консалтинг
Источник: «ТМТ Консалтинг»

В Москве число подписчиков сохранилось на уровне 5,6 млн, при этом рост выручки оказался выше среднего по стране и составил почти 5%. Основной причиной роста стало повышение тарифов операторами городских сетей — на 10 руб. «Ростелекомом» с 1 января и на 25 руб. «ЭР-Телекомом» («Акадо») с 1 ноября 2024 года.

Структура московской абонбазы по операторам, 1 квартал 2025
Данные предоставлены агентством ТМТ Консалтинг
Источник: «ТМТ Консалтинг»