Производители и поставщики товаров теперь могут централизованно запускать продвижение в интернет-магазинах через новый сервис — Директ для вендоров. Это позволит экономить время на переговорах с каждой отдельной площадкой и мгновенно масштабировать кампании по всей сети партнеров Яндекс Ритейл Медиа. Настройки, управление кампаниями и аналитика собраны в одном кабинете. Запуск продвижения возможен за 5 минут.
Сервис предлагает продвижение через показы в поисковой выдаче интернет-магазинов, категориях, карточках товаров, рекомендательных блоках, а также баннерную рекламу для роста узнаваемости. Вся аналитика по продажам, расходам и окупаемости разделена по площадкам и кампаниям, что помогает сравнивать их эффективность, принимать решения на основе данных и, в случае необходимости, перераспределять бюджеты. По данным Яндекс Рекламы, сегодня инструмент особенно востребован такими сегментами ecom-рынка, как аптеки, фуд-ритейл, бытовая техника и электроника, товары для автомобилей, дома и спорттовары.
По прогнозам, основной рост рынку рекламы в 2026 году обеспечит именно сегмент retail media: его объем может увеличиться на 45% и составить 1,2 трлн рублей. Для рекламодателей же новый инвентарь закрепляется как омниканальный инструмент, способный работать и на узнаваемость, и на продажи.
«Рекламодатели стараются не зависеть от одной площадки, поэтому выстраивают модель продвижения сразу в нескольких каналах. Мы видим высокий спрос на технологичные решения, которые упрощают процесс запуска кампаний и делают его прозрачным для всех участников. Сейчас в сервисе вендоры могут размещать рекламу на площадках, где продаются их товары. В следующем году появятся возможности запуска кампаний в Поиске и РСЯ с переходом на сайт ритейлера и показа рекламы пользователям, которые уже просматривали ваши товары или добавляли их в корзину», — отмечает Мария Старская, руководитель развития DOOH & Retail Media в Яндексе.
Яндекс Ритейл Медиа объединяет онлайн- и офлайн-инвентарь ведущих интернет-магазинов, ритейлеров и маркетплейсов, среди которых сегодня Спортмастер, Апрель, АСНА, Ситилинк, Exist и другие.
Чтобы воспользоваться сервисом Директ для вендоров, необходимо оставить заявку на сайте.