1% теперь разделяет первое и второе место в глобальном рейтинге рынка продажи смартфонов. Apple и Samsung несколько лет шли ноздря в ноздрю, удерживая паритет, но в 2025 году купертиновцы всё же вырвались вперёд с 20% рынка против 19% у конкурента. Правда, есть нюанс: аналитики Counterpoint считатали sell-in — гаджеты, уехавшие на склады дистрибьюторов, а не проданные лично в руки. Так что эта победа скорее результат того, кто успешнее забил полки магазинов перед праздниками.
Сам рынок растёт не сильно, всего на 2%, но меняется качественно: люди массово обновляют старые телефоны времён пандемии на дорогие флагманы, всё чаще пользуясь для этого рассрочками. И пока гиганты толкаются в пределах статистической погрешности, небольшие бренды вроде Google и Nothing растут на 25–30%.
