Эксперты предполагают, что рынок мобильной рекламы вырастет с 7 млн. USD в 2008 году до 28,5 млн. USD в 2010 году. Маркетологи пресытившись традиционными медиа каналами, такими как телевидение и радио возлагают на мобильную рекламу большие надежды. Те, кто держит в своих руках рычаги управления маркетинговым бюджетом, считают, что таргетинг и контекстность мобильной рекламы может серьезно повлиять на эффективность возвратности инвестиций.
"Мы всегда понимали, какой потенциал сокрыт в мобильной рекламе. Именно поэтому мы в свое время приобрели компанию Enpocket, которая сегодня и занимается мобильной рекламой. Поглощение этой компании позволило нам держать руку на пульсе этой индустрии", — рассказывает директор по маркетингу Nokia India Девиндер Кишор (Devinder Kishore).
В настоящий момент большую часть мобильной рекламы в Индии составляют текстовые сообщения (SMS). Однако, в последнее время операторы и игроки мобильного рынка все больше обращают внимание на возможность размещения рекламы на интернет-страницах мобильных сайтов, в контенте и мобильных играх, тем более телефонов, поддерживающих эти функции, на рынке Индии с каждым днем становится все больше. Но самый большой шум вокруг новой технологии начинает создаваться тогда, когда на рынок приходят крупные игроки.
В частности, серьезную ставку на мобильную рекламу сделал интернет-гигант Google. "Потенциал мобильной рекламы в Индии огромен хотя бы потому, что в этой стране внушительное количество абонентов. У нас есть большой опыт в организации кампаний мобильной рекламы по всему миру. В Индии же сегодня 260 млн. абонентов, а уровень проникновения мобие постоянно растет", — объясняет интерес своей компании управляющий директор Google India Шайлешь Рао (Shailesh Rao).
Рекламодатели в это время отмечают, что примерно половина их бюджета вылетает, так как реклама не доходит до нужного потребителя. В то же время они отмечают, что преимущества мобильной рекламы в виде текстовых заключается в ее сфокусированности и релевантности.
Маркетологи могут использовать информацию об абоненте, полученную от операторов, и особенно их интересует информация о том, на что абонент предпочитает тратить деньги. В результате им удается проводить более релевантные рекламные кампании.
Директор по маркетингу Motorolla Ллойд Мэтьюс (Lloyd Mathias) согласен с этим: "у вас появляется возможность рекламировать конкретному потребителю именно то, что ему действительно интересно. Это персонифицированное медиа, позволяющее настроить персональную коммуникацию с потребителем, причем сделать это в любой момент и в любое время. Все телефоны, которые производит Motorola, готовы к мобильной рекламе".
"Главная задача сегодня заключается в том, что необходимо сделать мобильную рекламу более интересной для всех сегментов рынка, заинтересованных в продвижении и маркетинге своих товаров и услуг, показать им, что индийские потребители, в которых они заинтересованы, находятся на расстоянии одного клика. Ключевым драйвером роста этой индустрии станут изменяющиеся предпочтения абонентов и рост возвратности инвестиций. Я уверен, что со временем мобильная реклама перестанет быть самостоятельным медиа и станет одной из важнейших составляющихся маркетингового коктейля", — подытожил Девиндер Кишор.