С другой стороны, мы видим как на рынке формируется вполне себе осознанная тенденция. После 2022 года рекламу от зарубежных компаний, которые таки не ушли от нас, или от новых игроков из дружественных стран, мы видели в основном на маркетплейсах. Там тренд формируется осознанно уже давно, и в основном от китайских рекламодателей в сфере электроники. Логично, ведь, если посмотреть на количество промо за прошлый год, там оно выросло практически вдвое от Поднебесной. Здесь же интеграции будут только расти, ведь цены на продукцию вполне себе посильные, ассортимента много, а проблем с российскими поставками в разы меньше, чем у санкционки. Из лидеров — Xiaomi, Honor и бытовая Midea.
Однако и здесь иностранные бренды, не долго думая, сменили стратегию продвижения. И если раньше в основном все выкладывались через баннер, то теперь ищут более дешевый формат на российском рынке — все равно продастся. Тот же «Поиск», что внутри маркета, что внутри браузера — дешевле, а конверсия выше. Разглядели выгоду также в таргете и контексте, где платить можно за показ или целевое действие. Отсюда, кстати, и рост внутри «Яндекса», ведь где, как не в «Директе», покупать контекст.
Говоря о таргете, теперь же и VK видит рост инвестиций из-за бугра: там бюджеты чуть побольше — за год 3,8 миллиардов рублей при росте на 12%. По нашим ощущениям, для зарубежных рекламодателей это прям совсем новый канал для освоения. Тем не менее, рост в ИТ-холдингах и перемены в спросе на форматы маркетплейсов буквально указывают нам, что интеграций меньше уже не станет, а отечественный бигтех, пока хоть и маленькими шагами, но развивает вполне себе перспективный канал рекламной выручки. С учетом того, что в целом рекламой рынок перенасыщен, и о VK и «Яндексе» слышали уже в каждом доме, а топы российских рекламодателей год к году сильно не меняются, развитие зарубежного канала может стать глотком свежого воздуха как на рекламном, так и на ИТ-рынке.
Ведь если приглядеться, кроме китайцев на бигтех-платформы подтягиваются и другие страны. Персидский залив, Турция пользуются нашими инструментами для привлечения россиян в туризм и для покупки недвижимости, Кипр продвигается в айтишке и гейминге (внезапно), а Китай традиционно продолжает вектор на продажу своих гаджетов в «конкурентной» среде.
Тренд набирает обороты, а российские платформы не против предоставить под него решения. Интересно, что получится в итоге из конкуренции за иностранные бюджеты среди нашего бигтеха, и до какого размера она вообще дорастет. Тем не менее, пока каждая из площадок удобна разным рекламодателям, и монополизации тут не наблюдается, если конечно кто-то не зайдет со своим «уникальным предложением» специально под зарубежный сегмент.