Три года назад Яндекс запустил проект “Плюс Сити”. В приложении пользователи Яндекса могли строить собственный город и получать бонусы в сервисах экосистемы. Строить и заселять можно было выполняя определенные задания, играя в мини-игры типа “3 в ряд” и, конечно, пользуясь сервисами Яндекса. На старте приложение пользовалось большой популярностью в первую очередь потому, что в нем можно было получить вознаграждения баллами “Плюса”, которые являются квази-деньгами: вывести нельзя, но оплатить сервисы Яндекса можно.
Аттракцион невиданной щедрости довольно быстро набрал большую аудиторию, но выяснилось, что аудитория эта не горела желанием пользоваться новыми сервисами, а больше играла в “3 в ряд”, да получала бонусы с тех сервисов, которыми уже пользовалась: Музыка, Кинопоиск, Такси. Главная цель проекта — вовлечение пользователей в другие сервисы, например, Афишу — не выполнялась.
Перезапуск проекта, уничтоживший уже построенные пользователями города, лишь оттолкнул уже имеющуюся аудиторию, а новой не прибавилось — вторая итерация “Плюс Сити” была сложнее, выполнение заданий начало превращаться в что-то наподобие “сходи на кладбище в 3 часа ночи и на могиле с конфетками прокукарекай три раза”. Кукарекать никто не хотел. Не помогла и попытка монетизации проекта — внедрение покупки энергии для прохождения игр.
Судя по тому, что мы слышали от сотрудников Яндекса, “Плюс Сити” был нелюбимым проектом. Тем не менее, его тащили дальше как чемодан без ручки. И вот, решение принято - 20 марта приложение прекратит свою работу. Как будто издеваясь, Яндекс предлагает сделать скриншоты своего “города” (ведь можно было бы просто прислать пользователям красивые рендеры их городов). Ну и желает хорошего настроения.
Забавно, но именно “Плюс Сити” подтолкнул конкурентов к запуску аналогичных приложений. Свои города и магазины появились у банков и ритейла. Но, очевидно, время механик “тапай хомяка” ушло, а экономия бюджетов стала важнее развития экосистем. Которые, впрочем, начали косплеить шагреневую кожу.