Конец эпохи зумеров: Bilibili впервые вышла в прибыль и объяснила это взрослением аудитории

Bilibili опубликовала финансовые результаты за четвертый квартал и весь 2025 год. Главным итогом отчета стал выход платформы на первую в её истории годовую прибыль. При общей выручке в 30,35 млрд юаней (рост на 13% год к году) чистая прибыль компании составила 1,19 млрд юаней. Для сравнения, еще в 2024 году Bilibili фиксировала чистый убыток в размере 1,36 млрд юаней.

Bilibili — один из крупнейших видеохостингов Китая и мира с аудиторией в 366 миллионов месячных пользователей. Даже при таких вводных понадобилось почти полтора десятка лет, чтобы начать зарабатывать деньги. Затраты на серверную инфраструктуру, пропускную способность, лицензирование контента и выплаты создателям (за прошедший год более 3 миллионов авторов получили доход на платформе) сделали выход на самоокупаемость непростой задачей.

Помогло платформе заработать «старение» аудитории. Средний возраст пользователя достиг 26–27 лет, то есть ядром стали экономически активные потребители. Выручка от рекламы за год увеличилась на 23% и достигла 10,06 млрд юаней. Доходы от мобильных игр выросли на 14%. При этом направление дополнительных сервисов, включающее премиум-подписки, принесло компании 11,93 млрд юаней. Доходы от взрослеющей аудитории теперь перекрывают инфраструктурные и операционные издержки.