Как оказалось, лицензия на мобильное телевидение не гарантирует, что вам удастся запустить сервис в коммерческую эксплуатацию. В Германии сложилась курьезная ситуация — операторы отказались продавать своим абонентам мобильные телефоны с DVB-H, так как лицензия на сервис досталась малоизвестной компании Mobile 3.0.
Схожая ситуация сложилась и в Японии, где корпорация Toshiba ликвидировала свое подразделение, которое занималось мобильным телевидением, по той же причине — на рынке оказалось слишком мало телефонов, поддерживающих сервис.
Все эти события заставляют иначе взглянуть на рынок мобильного телевидения. За прошедшие несколько лет головокружение от перспектив развеялось как дым, и операторы осознали, что технология играет на рынке мобильного телевидения вторую роль. Так же мобильный мир увидел, что у операторов гораздо больше рычагов влияния на рынок, чем могли предположить комиссии, выдающие частоты и регулирующие рынок.