Ручеек желающих платить за экосистемную подписку усыхает
Приток пользователей в экосистемах нашего бигтеха замедляется. Почему так происходит?
Собеседники Коммерсанта считают, что дело в том, что люди в принципе в кризисе не хотят много платить за развлечения. Да и за что платить, когда онлайн-кинотеатры поголовно занимаются самоцензурой и вырезают целые сюжетные арки. Запретить им так считать мы не можем, и даже в чем-то согласимся, но с оговорками.
Пережить цензуру нетрадиционных ценностей в онлайн-кинотеатрах можно, особенно, если помимо этого есть что еще хорошего посмотреть. Люди любили кинематограф и до бума повесточных сюжетов.
Другое дело, когда вырезать пытаются все подряд, что может попасть под категорию сцен не для детского просмотра. Особенно, когда и своих качественных оригинальных проектов онлайн-кинотеатры предложить не могут.
Отсюда появляется вопрос, зачем человеку платить за однотипные сюжеты сериалов Сарика Андреасяна или очередное переосмысление детской сказки с графикой похуже «Защитников»?
Цены на подписки растут, бесспорно, но это все еще не 24 доллара за Netflix. В России тем более такие деньги никто платить не будет, не та платежеспособность. И, если отмести тот факт, что многие стриминги сами закрыли свои площадки от российской аудитории в 2022 году, им и оставаться то на коммерческой основе здесь не было никакого смысла.
Не будет площадка, которая стоит под тысячу рублей в месяц за подписку со средненьким объемом ассортимента партнериться с кинотеатром, который продает подписку за 399 рублей. Это, кстати, уже происходит - в книжном сегменте. Как раз недавно азиатские издатели начали сворачивать свою лавочку с Яндекс Книг, ведь зарабатывать здесь столько, сколько в своей стране, они не могут.
Докатывается до России и так называемый subscription fatigue (усталость от подписок) - набиравший обороты тренд на Западе еще несколько лет назад. Тогда почти половина опрошенных Deloitte американцев говорили, что стримингов развелось очень много и их стало напрягать, что всем им надо платить.
У нас же теперь платить надо за блокировку навязчивой рекламы от VK Видео на телевизорах, за программы лояльности маркетплейсов, Яндекса, Сбера. И, конечно, за онлайн-кинотеатры. Возможно и здесь люди устают от постоянных трат, особенно, если ассортимент того же контента проседает.
Кто-то сейчас скажет: «Конечно, есть же пиратские сайты - там и выбор побольше и платить не надо. И вообще я бы платил, если бы мой спрос удовлетворяло предложение». В таком случае напомним, что не на всех пиратских сайтах можно посмотреть полную версию сериала - некоторые уже тоже заливают своеобразный кинематографический новояз в свои плееры.
Тогда очевидно, не все подписки становятся нужны в таких условиях. Достаточно Rutube или VK Видео, где можно отключить рекламу и наслаждаться новым оригинальным шоу от ТНТ или новым флагманом от Netflix, да и не всегда с цензурой, кстати.