Netflix больше не верит в просмотр сериалов запоем?

Еще недавно Netflix считался главным популяризатором запойного просмотра сериалов, ведь у сервиса новые проекты на сайте выходили целиком, из-за чего зрители могли посмотреть целый сезон за 1-2 вечера.

Однако не всегда это может быть выгодным. Bloomberg выяснил, что многие громкие сериалы теряют значительную часть аудитории уже ко второму сезону. Причин сразу несколько: между сезонами проходит по два-три года, Netflix регулярно закрывает проекты после первого сезона, а модель «весь сезон сразу» не оставляет сериалу времени постепенно набирать популярность. После нескольких дней обсуждений интерес к новинке быстро угасает.

Несколько лет назад модель «все, везде и сразу» хорошо воспринималась, ведь Netflix конкурировал с кабельным телевидением, которое заставляло выжидать очередную серию и пробираться к ней через кучу рекламы. Но сегодня за внимание зрителя стриминги конкурируют уже между собой и с видеосервисами вроде YouTube или TikTok.

На этом фоне все больше сервисов делают ставку на еженедельный выпуск серий, который дольше удерживает интерес зрителей, поддерживает обсуждения в соцсетях и снижает риск того, что сериал забудут через неделю после премьеры.

От такой модели не отказывался HBO, а Netflix, напротив, очень осторожно, но движется в этом направлении. Вспомнить даже как выходил новый сезон Jojo, который компания поделила на несколько месяцев. Или недавний финал флагмана «Очень странные дела», который Netflix выпускал частями по 2-3 серии в течение 2-х месяцев.

Для России эта тенденция тоже актуальна. После ухода Netflix рынок фактически поделили местные игроки. Но почти все они уже изначально делали ставку именно на еженедельный релиз крупных оригинальных сериалов. Получается, что российские платформы даже раньше пришли к модели, которую мировой лидер стриминга только постепенно начинает внедрять.