Рынок мобильной рекламы вырастет к 2012 году до 19 млрд. USD

Компания Bharat Book Bureau выпустило новый аналитический отчет, посвященный мировому рынку мобильной рекламы, в котором прогнозирует рост дохода этого сектора с 1,6 млрд. USD в 2008 году до 19 млрд. USD к 2012 году. Рост индустрии обеспечит растущее доверие к мобильной рекламе со стороны абонентов, активная работа операторов на рынке мобильной рекламы и компании, которые будут специализироваться на разработке платформ и сервисов для обеспечения проведения мобильных рекламных кампаний.

Исследователи уверены, что 2008 год станет решающим для индустрии мобильной рекламы. Главным событием они считают перелом в сознании маркетологов относительно мобильной рекламы, особенно в отношении применения данного инструмента не для проведения кампаний-калек с других каналов, а использование преимуществ мобильной рекламы для увеличения идентификации бренда с потребителем.

Текущая модель рынка мобильной рекламы изменится в пользу мобильного поиска. Рекламодатели будут вкладывать бюджет не только в спонсируемый поиск, где среди результатов размещается рекламное объявление, но и в алгоритмический поиск, где результаты выводятся в порядке релевантности.

Темпы роста американской аудитории сервисов передачи сообщений и мобильного поиска гораздо выше европейских, однако необходимо учитывать, что мобильный рынок США сегодня находится далеко позади мирового рынка. Это обусловлено сильными позициями фиксированной телефонии в США и низким темпом миграции пользователей из фиксированной в мобильную сеть.

Что касается технологий, которые будут доминировать на рынке мобильной рекламы к 2012 году, то исследователи уверены, что самой популярной будет реклама в мобильной поиске, особенно в локализированном (местном).