Вместе с активизировавшейся кампанией по продвижению услуг и сервисов мобильной сети третьего поколения тенденция по движению коммерции из интернета в мобильный интернет становится все больше очевидной. Так или иначе, не все компании понимают, какие открываются возможности.
Миссис Ли торгует чаем в Чэнду. Раньше ее клиенты были в основном из Чэнду и провинции Сычуань. После майского землетрясения спрос на ее товар заметно упал, но она смогла изменить сложившуюся ситуацию.
«Я часто получала заказы из других областей, из Пекина, Гуандуна и Северного Китая», — рассказывает миссис Ли. – «Сначала я не понимала, откуда берутся эти клиенты, но потом я вспомнила, что однажды зарегистрировалась на одном мобильном сайте «Mobile Mall», и с тех пор мобильные абоненты видят информацию о моем магазинчике, а мой бизнес в одно мгновение стал национальным».
В глазах миссис Ли развитие ее бизнеса обязано так называемому «непреднамеренному успеху». Так или иначе, все это является последствием волны перехода интернет-бизнеса в мобильный интернет. По данным CCW Research, мобильная коммерция в Китае растет со скоростью 30 процентов в год. В 2008 году рынок составит 43,8 млрд. USD. В апреле в Китае была запущена сеть 3G, в последнее время началась реструктуризация телекоммуникационной индустрии и вскоре ресурсы индустрии мобильного бизнеса будут значительно оптимизированы. Все это выступит драйвером развития мобильного бизнеса.
Эксперт мобильного бизнеса из Китайской Академии Телекоммуникационных Исследований Жанг Янг (Zhang Yong) объяснил, что наблюдается рождение новой экономики, которая основывается на мобильной коммерции. Мобильный маркетинг с такими преимуществами как точность, эффективность, релевантность и интерактивность, активно используется компаниями всех отраслей. Конечно, 600 млн. абонентов в Китае является лакомым кусочком для торговых компаний, особенно по сравнению с интернет-аудиторией, составляющей 200 млн. человек. Неудивительно, что крупнейшие рекламодатели рассматривают мобильный интернет как самую перспективную релкамную площадку.
Регистрация на сайте, которую сделала миссис Ли, лишь один из вариантов приложений мобильного маркетинга. Плюс ко всему она зарегистрировала «Famous Tea Wholesale», очень популярный поисковый запрос, поэтому любой, кто искал оптовые поставки чая, попадал на страницу магазинчика Ли. На ней были представлены описания чая и цены, а так же фотографии. Все это дало возможность миссис Ли расширить бизнес с одной провинции до целой страны.
На самом деле, некоторые компании поняли важность момента и начали регистрировать в мобильном интернете свои торговые марки и бренды, а так же использовать мобильный маркетинг. Например, один из крупнейших производителей телекоммуникационной техники и телефонов, компания ZTE Corporation зарегистрировала ZTE communication, ZTE mobile phone и ZTE.
Тем не менее, мобильный маркетинг со своей удобностью и гибкостью идеально подходит для малого и среднего бизнеса и может иметь ключевое значение для будущего этого сектора. Ни Хайлин (Nie Hailin), заместитель директора Департамента Информационных Технологий, министр коммерции, с энтузиазмом относится к развитию мобильной коммерции, так как она находится на стыке коммуникационных и информационных технологий, таким образом, мобильная коммерция является наиболее удобной для малого и среднего бизнеса. Президент Китайской Ассоциации Электронной Коммерции Сонг Линг (Song Ling) так же уверен, что мобильная коммерция является шансом для малого и среднего бизнеса.
На самом деле, малый и средний бизнес с воодушевлением стал использовать мобильный маркетинг. Именно этот сектор бизнеса быстро регистрирует самые популярные запросы.
Вместе с развитие рынка 3G, многие компании стали использовать мобильный маркетинг для того, чтобы изменить свою стратегию маркетинга и получить новые конкурентные преимущества. Выбор технологии мобильного маркетинга зависит от цели, которую ставит перед собой компания, так как разные технологии с той или иной степенью эффективности позволяют достигнуть разных целей.