Сегодня в рекламе мобильных телефонов чаще всего звучат такие слова, как "видео", "прекрасная графика", "новые игры". Но, если учесть состояние экономики, весьма вероятно, что 2009 год станет годом давно привычной для нас функции, которая есть в любом телефоне. Речь идет о коротких текстовых сообщениях- СМС.
Экономическая рецессия повлекла за собой значительные финансовые потери практически у всех операторов сотовой связи. Многие из них вынуждены отказаться от внедрения новых технологий, а также сокращать расходы — некоторые более чем на 20%.
Все не так плохо, как кажется, уверен Зау Сет (Zaw Thet), генеральный директор компании 4INFO. В январе, несмотря на то, что этот месяц обычно характеризуется сокращением доходов, они остались на высоком уровне — благодаря кампаниям, основанным на СМС.
"СМС-сообщения сечас — важнейшая отрасль нашего бизнеса, — продолжает он. — Перед нами открыты огромные возможности. Потенциал СМС переоценить невозможно".
Важнейшие бренды сокращают обычное для них инновационное производство — сказывается недостаточная оккупаемость инвестиций. Но есть область, которой эта проблема не грозит, — это СМС. Возможностями текстовых сообщений пользуются не только абоненты при личном общении — оказалось, что их очень удобно использовать в рекламных целях. Такая реклама намного более эффективна, чем, например, баннер на веб-странице, она достигает большего количества пользователей и может содержать прямой призыв к действию, в отличие от баннеров, возможности которых ограничиваются передачей той или иной информации пользователю.
Эрик Харбер, президент компании "HipCricket", специализирующейся в области рекламы сотовой связи, подчеркивает также важность использования так называемых коротких номеров. Если абонент отправляет СМС на такой номер, это позволит не только получить прибыль, но и узнать, какой способ рекламы определенного товара или услуги наиболее удачен. К примеру, чтобы понять, какая реклама эффективнее — по телевидению, в газете или на доске объявлений, достаточно просто разместить в них разные короткие номера. Стоит также отметить, что число абонентов, использующих их, растет день ото дня.
Харбер утверждает, что важнейшим словом в 2009 году будет "практичность". Умеренные цены и интерактивность — вот предполагаемые основные запросы пользователей сотовой связи. Система СМС может предоставить и то, и другое.
//Юлия Толкалина