Мобильный маркетинг
Ассоциация мобильного маркетинга (ММА) опубликовала свой ежегодный отчет о потребительских предпочтениях на рынке мобильных услуг созданный по результатам исследования, проведенного ММА совместно с компанией Synovate. C целью помочь брендам и рекламодателям понять привычки пользователей мобильных услуг, исследование охватило различные демографические группы пользователей (из Европы, США, Азиатского региона и Латинской Америки) с различными представлениями о мобильных услугах.
На студенческой вечеринке в Высшей школе экономики компания «ВИНГС» разместила устройство WINGS BlueCell. Устройство по Bluetooth рассылало на мобильные телефоны забавные фотографии студентов. Полученные фотографии сокурсников вызывали дружный хохот у участников вечеринки.
Агентство интерактивного маркетинга Brand Mobile представляет вниманию читателя портфель кейсов, успешно осуществленных компанией за последнее время. Оглядываясь на проделанную работу, стоит отметить, что наиболее заинтересованной в услугах мобильного маркетинга отраслью остается FMCG, а наиболее популярным видом акций – BTL-решения с частичным привлечением ATL-рекламного канала.
Ассоциация мобильного маркетинга впервые пересмотрела принципы в своей Мировой системе измерений эффективности мобильной рекламы. Ориентируясь на категорию денежного обращения в рекламе, новые определения призваны упорядочить соответствующие отношения внутри индустрии, а также послужить базой для дальнейшего развития руководящих принципов в области мобильной рекламы.
Агентство коммуникаций Magic Box выиграло тендер и подписало договор на рекламное обслуживание оператора связи Virgin Connect, предоставляющего услуги доступа в интернет и передачи данных, в том числе на базе технологии беспроводного широкополосного доступа WiMAX.
Для рекламного агентства Action! (Заказчик и Организатор Акции – Goodyear RUS) разработана и запущена мотивационная программа для продавцов автомобильных покрышек – «Goodyear Club».
Успех любой промо-акции зависит от множества составляющих: креативной концепции, механики, бюджета, выбора способа доставки призов победителям. Логистика играет далеко не последнюю роль в данном списке. Все усилия команды бренд-менеджера, менеджеров со стороны агентства могут оказаться напрасными, если впечатления от акции участника будут испорчены поврежденным в ходе доставки призом, долгим ожиданием доставки, хамством обслуживающего доставку персонала. Такой недовольный потребитель вряд ли пойдет еще раз.
Для ArcWW Russia / Leo Burnett Group (Заказчик: Nutricia) разработан и запущен социально-информационный портал для девушек, собирающимися стать мамами, а также для молодых мам.
Агентство МобиМарк – ведущее агентство мобильного маркетинга РФ принято в Международную Ассоциацию мобильного маркетинга.
Завершился долгий процесс предвыборных баталий в США, и агентство мобильного маркетинга Imobis, изучив способы применения инструментов мобильного маркетинга в избирательных кампаниях, решило остановиться на самом ярком примере - мобильной избирательной кампании Барака Оба.
24 октября 2008 в кинотеатре «Октябрь» при поддержке Levi`s прошел фестиваль «Ночь анимации» канала 2х2. В течение ночи демонстрировались три новых полнометражных мультипликационных фильма для взрослых.
Для Коммуникационной группы «LBL» (Заказчик и Организатор Акции – BOSTIK DEVELOPEMENT (Франция)) разработан и запущен промопроект для брэнда «Quelyd» - «Tour De Quelyd».
В Белорусии 1 ноября 2008 года стартовала акция мобильного маркетинга «Мобильный форсаж», которую проводит ИООО «БелЕвросеть» совместно с компанией Sony Ericsson при технической поддержке агентства мобильного маркетинга СТРИМЛАЙН.
Агентство МобиМарк – ведущее агентство мобильного маркетинга России реализуют очередную рекламную кампанию «Зарядись на Мотофристайл». Акция проходит с 1 октября по 30 декабря.
В период с 23 октября по 18 ноября проводится акция «Открой мир Джеймса Бонда». Механика акции разработана совместно специалистами рекламного агентства Orange и сервис-провайдера «Интерэктив Сервисез».
Workshop «Мобильный маркетинг в Беларуси», организованный агентством мобильного маркетинга Стримлайн, состоялся 24 октября 2008 года. С.
Компания SMS Traffic стала техническим спонсором, прошедшего 20-21 октября CIO Summit Kazakhstan – 2008.
Всё происходящее на рынке мобильного маркетинга в последнее время - замечательно и интересно. Еще совсем недавно не верилось, что внедрение решений с интерактивной составляющей рекламных кампаний станет неотъемлемой частью эффективной рекламной кампании.
20 октября стартует всероссийская акция “Поспешишь, на приз нахрустишь!” компании Фрито Лей Мануфактуринг. Разработку и техническую поддержку акции осуществляет компания «One Agile», ведущий поставщик решений интерактивного и мобильного маркетинга на российском и странах СНГ рынках.
11 октября 2008 года компания In Drive специально для Favorit Motors запустила оригинальный проект. В течение месяца в двух магазинах Ашан-Сити посетители смогут бесплатно получить брендированный контент на свой мобильный, просто включив Bluetooth. Закачав его в свой телефон, каждый сможет по достоинству оценить красоту нового внедорожника Ssang Yong Rexton II. Желающие приобрести данный автомобиль почерпнут полезную для себя информацию об условиях кредитования и контакты единой справочной службы, где смогу.
Впервые партнерами и активными участниками форума выступили российские компании BrandMobile/MMG, Mobile Direct, in4media и др. В рамках Форума прошли переговоры российской делегации с руководством ассоциации MMA (Mobile Marketing Association).
Компания i-Free начинает сотрудничество с популярным украинским изданием «Женский журнал» в сфере дополнительных мобильных сервисов.
Компания i-Free осуществляет техническую поддержку интерактивного сервиса в еженедельном шоу «Интуиция» на телеканале ТНТ. В этом увлекательном ТВ-шоу разыгрывается миллион рублей, который может получить теперь и любой телезритель.
В рамках форума, организованного на конференции «Household expo 2008» журналом «Маркетинг Менеджмент», выступил Горник Александр – начальник отдела разработки компании АйТиКом (ITC).
13 ноября 2008 г. в Центре Международной торговли в 9.40 открывается Форум операторов мультисервисных сетей «MultiPlay-2008».
Для РА «Simple Communications» (Заказчик и Организатор Акции - ООО СанИнБев) разработан и запущен промопроект для брэнда «Клинское» - «Клинское: Засвети свой подвиг общения!».
21 октября в клубе SOHO ROOMS состоится пятая юбилейная Церемония вручения наград «ТОП 10 SEXY». Десять лауреатов будут выбраны в категориях «кино», «спорт», «телевидение», «популярная музыка» и «классическое искусство». «Десятка» победителей получит эксклюзивные статуэтки и подарки.
А1 разработал коммуникационную кампанию проекта тарифного плана “Альтернатива”, которую представил на 18 ММРФ Red Apple. Помимо этого, вся техническая поддержка: голосовое справочное меню, WEB- и WAP–сайты были обеспечены контент-провайдером.
Компания i-Free выступает техническим партнером интерактивной акции «Время в подарок», проводимой рекламным агентством ETM Group для ТМ Scarlett.
Презентация была посвящена использованию самых современных технологий мобильного маркетинга при проведении компанией АйТиКом крупных национальных промоакций.
Компания Sony Ericsson в сотрудничестве с агентством BBDO и компанией Jami организовали уникальную промо-кампанию в поддержку линейки Sony Ericsson Walkman® и запуска новой модели телефона W980.
Технический партнер события компания Applied Media установила Bluetooth-зоны в местах наибольшего скопления музыкальных фанатов. На территории этих зон гости могли бесплатно загрузить на мобильные устройства уникальный контент от участников и организаторов фестиваля.
На конференции участникам представилась возможность из первых рук получить информацию о новых маркетинговых и рекламных инструментах, способах продвижения бренда с помощью мобильных технологий.
С 21 июня по 2 июля в центре Москвы (Зубовская площадь) на светодиодном экране транслировался видео-анонс ролика «Масяня и Чемпионат», созданного в рамках промо-кампании Pepsi «Болей за наших».
Посетители крупнейшего кинокомплекса Красноярска «Луч» имеют возможность бесплатно загружать на мобильные телефоны постеры и трейлеры фильмов – устройство WINGS BlueCell для организации Bluetooth-рассылок размещено в центральном фойе комплекса. Руководство РКК «Луч» рассчитывает на возникновение эффекта вирусного маркетинга и роста числа посещений киносеансов.
В период с 10 по 21 сентября на территории центра современного искусства «Винзавод» в рамках фестиваля голландского независимого искусства DUTH PUNCH проходит выставка арт-коллектива Antistrot.