Мобильный маркетинг
Крупнейший российский контент-провайдер INFON и сеть магазинов по продаже компьютерной и цифровой техники «ЦиFры» в рамках акции «Хочу скидку!» предлагают абонентам сотовых операторов Северо-Западного региона получить скидки до 50 % на товары в магазинах «ЦиFры».
Мобильный маркетинг, в том числе SMS-маркетинг, является результатом эволюции директ-маркетинга. Директ-маркетинг всегда использовался компаниями как персонализированный и фокусный метод охвата потенциальной аудитории, равно как мобильные телефоны стали популярны, стал популярен и SMS-маркетинг. Возможно, SMS-маркетинг станет самым эффективным инструментом маркетинга, так как позволяет проводить рекламу продукции и сервисов используя цифровые медиа-каналы, и делать быстро, релевантно, персонализировано и эк.
Агентством интерактивного маркетинга Dapple Grey проведена успешная Bluetooth-акция на прошедшем на прошлой неделе Кубке Мэра Москвы по хоккею с шайбой. Благодаря достигнутым соглашениям с организаторами мероприятия, на территории Дворца спорта «Мегаспорт» на Ходынском поле, агентство Dapple Grey получило возможность реализовать технологию Bluetooth-вещания в рамках проведенного спортивного мероприятия. Техническим партером проекта выступила компания Lexil, развернувшая Bluetooth-сеть на базе собственной п.
Американская ассоциация директ-маркетинга провела исследование с целью выяснить, на какой инструмент директ-маркетинга идет больший отклик аудитории. Результаты навряд ли удивят тех, кто уже давно занимается мобильным маркетингом: 70% потребителей откликаются на релевантные SMS-рассылки. Для сравнения на опросы откликается 41%, а на электронную почту 30%.
Jami и Volkswagen объявляют о партнерстве в рамках Московской международной выставки «Мотор Шоу»/MIMS, которая пройдет в Москве с 26 августа по 7 сентября 2008 года. «Мотор Шоу» - это специализированная выставка. Ее участники – ведущие производители, которые представят как автомобили – лидеры продаж, так и эксклюзивные модели. Автомобили марки Volkswagen будут представлены во всех классах, причем каждая модель будет отличаться новейшими технологиями, ярким дизайном и функциональностью.
Агентство МобиМарк – ведущее агентство мобильного маркетинга России реализует новую интерактивную кампанию для ПепсиКо Холдингс «Учись на Пятерочку» в сети магазинов «Пятерочка» на территории Республики Башкортостан.
На протяжении августа в прессе ЮАР ведется обсуждение мобильного маркетинга и рекламы. Интерес к этой области маркетинга возник не на пустом месте - одна из крупнейших в мире мобильных рекламных сетей AdMob официально вышла на рынок ЮАР.
Если обратиться к корням маркетинга, то станет ясно, что это не искусство продавать, а искусство убеждать. Более того, маркетинг можно назвать наукой понимания и выявления потребностей клиентов, и создание предложений, которые их полностью удовлетворят. и чтобы быть успешным маркетинг должен быть простым. Изображения и сообщения идут параллельно и играют очень важную роль в так называемом процессе маркетинга. Оба этих компонента могут быть доставлены потребителю разными способами.
Южная Африка - рынок молодой, но даже здесь начинает приходить понимание, что мобильный маркетинг не останавливается на SMS. «Задача мобильного маркетинга побудить потребителя отреагировать на рекламную или промо кампанию», - отмечает Питер Стрейчер (Pieter Streicher)управляющий директор BulkSMS.com, провайдера сообщений, работающего по всему миру и со штаб-квартирой в Кейп-Тауне.
Компания Univision Communications, владелец крупнейшей в США сети радиостанций, вещающих для испаноязычной аудитории, объявила о том, что включила в свою маркетинговую стратегию использование мобильного маркетинга. Техническую поддержку будет осуществлять HipCricket, агентство мобильного маркетинга, специализирующееся на разработке решений мобильного маркетинга для радиостанций.
Любой новый рынок или технология обрастает слухами и мифами. Это неудивительно, ведь пока рынок формируется, пока технология обкатывается, и пока нет конкретных фактов, из которых может быть сформулированы реальные показатели и правила игры, он полнится слухами, а слухи трансформируются в мифы и стереотипы. Несомненно, это мешает развитию индустрии. Сегодня эксперты, приглашенные изданием iMedia Connection, и участники рынка мобильного маркетинга и рекламы России и Белоруссии, приглашенные Content-Review, п.
Любой новый рынок или технология обрастает слухами и мифами. Это неудивительно, ведь пока рынок формируется, пока технология обкатывается, и пока нет конкретных фактов, из которых может быть сформулированы реальные показатели и правила игры, он полнится слухами, а слухи трансформируются в мифы и стереотипы. Несомненно, это мешает развитию индустрии. Сегодня эксперты, приглашенные изданием iMedia Connection, и участники рынка мобильного маркетинга и рекламы России и Белоруссии, приглашенные Content-Review, п.
Когда речь заходит о маркетинге факт, что мобильный телефон вещь глубоко персональная, отражает и силу, и слабость мобильного маркетинга. В силу большого проникновения мобильной связи этот канал позволяет получить доступ практически ко всему населению. И мобильный маркетинг уже доказал, что он является эффективным способом охватить большую аудиторию, увеличить узнаваемость, поддержать лояльность и побудить приобрести тот или иной товар.
Оригинальную акцию мобильного маркетинга организовал оператор China Mobile. Посетителям олимпийских игр в Пекине предложено сфотографировать логотип China Mobile на мобильный телефон и отправить его с помощью MMS. В обмен участник акции получал WAP-ссылку на мини-сайт, где он мог оставить пожелание спортсменам и скачать рингтоны олимпийской тематики.
Любой новый рынок или технология обрастает слухами и мифами. Это неудивительно, ведь пока рынок формируется, пока технология обкатывается, и пока нет конкретных фактов, из которых может быть сформулированы реальные показатели и правила игры, он полнится слухами, а слухи трансформируются в мифы и стереотипы. Несомненно, это мешает развитию индустрии. Сегодня эксперты, приглашенные изданием iMedia Connection, и участники рынка мобильного маркетинга и рекламы России и Белоруссии, приглашенные Content-Review, п.
Ассоциация Мобильного Маркетинга и аналитическое агентство Informa Telecoms & Media в преддверии очередного форума Mobile Marketing Forum опубликовали прогноз развития рынка мобильного маркетинга. По их мнению, мобильный маркетинг и реклама в ближайшие годы по объему рынка обгонит рынок интернет-рекламы. По оценкам Informa в 2008 году рынок мобильной рекламы достигнет 1, 72 млрд. USD, а к 2013 году увеличится до 12, 09 млрд. USD.
Одесский дельфинарий «Немо» расширил волновой спектр для общения с посетителями. К ультразвуку, с помощью которого с гостями общаются дельфины, добавились еще радиоволны, по которым с посетителями будет «говорить» Bluetooth.
Компания i-Free подвела итоги акции «Fanta-мания», организованной на мобильном коммьюнити-портале Jamango для бренда Fanta. Победители акции получат спортивные велосипеды.
Отвечая на вопросы викторины с 25 августа по 7 сентября 2008 года, абоненты оператора Северо-Западный филиал ОАО «МегаФон» смогут выиграть замечательные призы!
Исполнительный директор компании Celltick Стефен Данфорд (Stephen Dunford) поделился своими наблюдениями о работе мобильного маркетинга во время олимпиады, проходящей в эти дни в Пекине. Цифры говорят сами за себя - за две недели ожидается 8 млн. посетителей, которую попадут под массовый обстрел рекламой со стороны 60 брендов-официальных спонсоров. Более того, ожидается, что за олимпиадой дистанционно будут следить 4 млрд. человек через интернет, телевидение и мобильный телефон.
WapStart Plus1 проанализировала работу собственной рекламной сети за 2008 г.: с января по июль мобильная сеть обеспечила более 350 000 000 коммерческих показов рекламы.
i-Free, выступившая организатором SMS-викторины «Пекин-2008» для абонентов компании «МегаФон», вручила приз победителю викторины.
Последние опросы абонентов относительно мобильного маркетинга четко показали - он им не нравится. Но когда речь заходит о мобильной рекламе - отклик фиксируется весьма высокий. Что это значит для малого бизнеса? Это значит, что не смотря ни на что ему придется включить в свой маркетинговый план мобильный маркетинг.
Когда речь заходит о мобильной рекламе, все равняются на запад. Просто вбейте в Google запрос «mobile marketing» и увидите 2, 7 млн. ссылок. это не удивительно, если принять во внимание тот факт, что мобильный маркетинг позволяет наладить глубоко персональную коммуникацию один-на-один рекламодателя и потребителя. Но что может удивить, так это то, что мобильный маркетинг идет гораздо дальше персональной коммуникации. Мобильный маркетинг позволяет увеличить эффективность любого маркетингового канала.
Крупнейшая организация, претендующая на роль регулятора рынка мобильного маркетинга, Ассоциация Мобильного Маркетинга объявила о начале сбора «обратной связи» относительно своего главного документа - свода рекомендаций компаниям, пытающимся включить в свою маркетинговую стратегию мобильную составляющую. Главная цель АММ - не допустить повторения ошибок, совершенных в области интернет-рекламы.
Рекламное агентство полного цикла King Partnership совместно с агентством мобильного маркетинга Gumiyo разработала программу «Mobile Ready» для своих клиентов, работающих на рынке автомобильного ритейла. Комплекс мероприятий, включенных в программу, поможет автодилерам включить в собственный маркетинговый микс мобильные технологии.
В период с 1 июня по 1 августа французская марка сигарет Gauloises успешно провела интересную промо-игру «ТВОЙ ФЕСТИВАЛЬ СВОБОДЫ».
Ассоциация мобильного маркетинга опубликовала новую версию своего свода правил и рекомендаций. В новой редакции особое внимание уделено конфиденциальности личной информации и рекомендациям тем компаниям, которые только начинают работать с каналами мобильного маркетинга и рекламы.
Одна из крупнейших сетей салонов сотовой связи в США, компания Simply Wireless запустила кампанию мобильного маркетинга среди своих постоянных и новых посетителей. Уникальность кампании в том, что ритейлер приобрел платформы у агентства мобильного маркетинга 2ergo и организовал все самостоятельно. Это не первый случай, когда клиент самостоятельно рганизовывает кампанию, привлекая агентство как поставщика платформы или технического партнера.
Компания Kroger Co. с помощью агентства мобильного маркетинга Cellfire запустила проект мобильного маркетинга, связав мобильные купоны с дисконтными картами посетителей магазина.
Разработчик программного обеспечения для интернет-компаний Omniture выпустила в продажу свою новую систему оптимизации Omniture SiteCatalyst. Главной особенностью релиза стала направленность на мобильные сайты и сбор информации для проведения кампаний мобильного маркетинга.
Симфонический оркестр Индианаполиса (СОИ) решился использовать мобильные технологии для того, чтобы привлечь внимание молодой аудитории. Ранее СОИ уже прибегал к e-mail-маркетингу, и теперь вместе со своим техническим партнером компанией ExactTarget разрабатывает кампанию мобильного маркетинга, которую планирует запустить будущим летом.
Сеть модной одежды Argotrading провела масштабную рекламную кампанию с использованием технологии Bluetooth. На протяжении всего июля модники могли загрузить на мобильный телефон своеобразную инструкцию к обновлению личного гардероба.
Агентство «МобиМарк» реализует рекламную кампанию «НеобыЧАЙные приключения в Индии с Lipton Ice Tea» для ПепсиКо.
Мобильный Центр Выдачи Призов – новый, и становящийся в последнее время весьма популярным, тренд в интерактивных национальных промокампаниях. Промоутер, оснащенный ноутбуком или карманным компьютером (КПК), стоящий в большом магазине или торговом центре, привлекает к себе гораздо большее внимание публики, проводя в «массы» ассоциацию с «продвинутостью» и «технологичностью» брэнда.
Группа компаний HeadHunter совместно с компанией Инком-Авто и медиа-каналом Lexil запускают проект «Мобильные вакансии HeadHunter».