Мобильный маркетинг
Компания Jami объявила о своем участии в подготовке предстоящего фестиваля электронной музыки Global Gathering в Санкт-Петербурге.
30 сентября 2008г. компания КЕМО проводит семинар по мобильному маркетингу «Мобильный маркетинг в руках рекламного агентства».
Рекламная индустрия в России празднует свой 130-летний юбилей. Обычно в день рождения принято подводить итоги. За эти годы мы прошли от всемирно известного слогана «Объявление – есть двигатель торговли», сквозь медиа-эволюцию 3-х экранов (телевизионного, монитора компьютера и мобильного телефона) до рекламных интерактивных миксов с применением высоких технологий, возможности которых поражают воображение. Аналитики и эксперты сравнивают историю развития российского рекламного рынка с западным.
Последний опрос, проведенный ABI Research, показал, что негативное отношение потребителей к мобильному маркетингу может быть улучшено в случае весомого вознаграждения участников маркетинговых программ. Около 37% респондентов отметили, что рекламное сообщение могло бы их заинтересовать, если бы им предлагался купон со скидкой или бесплатный мобильный контент, в то время как количество тех, кто считает, что вознаграждение не изменит их отношения к рекламе, не превысило 11%.
Компании Incentive Media и Silverback Media объявили о начале тесного сотрудничества, в результате которого клиенты Incentive Media за пределами США получат доступ к сервису напоминаний, а так же компании смогут проводить совместные программы мобильного маркетинга.
Компания Clash-Media выпустила приложение, позволяющее бесплатно отправлять SMS в обмен на получение мобильной рекламы. Абонент, установивший программу на мобильный телефон, должен ввести свои предпочтения и интересы, приложение скачивается бесплатно с сайта компании.
Долгожданное музыкальное событие Украины, шестой международный фестиваль “Джаз Коктебель” пройдет с 19 по 21 сентября в Коктебеле и обещает быть самым масштабным и ярким за свою историю. В этом году фестиваль пройдет под знаком инноваций.
16 сентября профессионалы в DM собираются на выставке REX. А ты получил свой бесплатный пригласительный?
Последнее исследование Nielsen показало, что наименьшим доверием среди абонентов пользуется SMS-реклама. Что же необходимо сделать, чтобы изменить такое отношение? По словам Лауры Мариот (Laura Marriot), президента ассоциации мобильного маркетинга, для этого нужно обучать маркетологов, как правильно использовать этот канал мобильного маркетинга.
Использование в коммерческих целях технологии беспроводной передачи данных по Bluetooth набирает все большую популярность. Одно из направлений использования Bluetooth в коммерческих целях, вызывающее большой интерес со стороны участников рынка, - совместное использование технологии Bluetooth и QR-кодов (в статье QR-код рассматривается как пример графического носителя закодированной информации).
В этом году российской рекламе исполняется 130 лет. 4 сентября состоялась пресс-конференция Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), посвященная этому событию.
Агентство Мобимарк окажет техническую поддержку конкурса “Экранизация” в рамках Международного Фестиваля Рекламы, который состоится в сентябре 2008 года.
Измененная внешне и организационно выставка REX-2008 демонстририрует новейшие технологии и решения рекламной и маркетинговой индустрии. Одним из таких решений станет Bluetooth. Посетители конкурса графического дизайна и рекламной фотографии REX Gallery впервые смогут загрузить по Bluetooth на мобильные устройства лучшие работы компаний-участниц.
Вместе с активизировавшейся кампанией по продвижению услуг и сервисов мобильной сети третьего поколения тенденция по движению коммерции из интернета в мобильный интернет становится все больше очевидной. Так или иначе, не все компании понимают, какие открываются возможности.
Кандидат в президенты США демократ Барак Обама сам того не подозревая поставил рекорд мобильного маркетинга. Штат Обамы провел SMS-рассылку, информируя сторонников кандидата о выборе вице-президента, им, в случае победы Обамы, станет Джо Байден. Сообщение об этом получили 2, 9 млн. абонентов. По оценке Nielsen Mobile эта рассылка стала крупнейшей за всю историю мобильного маркетинга в США.
Дочерняя структура скандинавского телекоммуникационного гиганта Telenor, компания More Mobile Relations продолжает наращивать мускулы с помощью поглощения перспективных игроков рынка. На прошлой неделе More объявила о покупке контрольной доли проекта Add2Phone, что облегчает достижение компанией главной задачи - лидерство на скандинавском рынке мобильного маркетинга.
Дочерняя структура скандинавского телекоммуникационного гиганта Telenor, компания More Mobile Relations продолжает наращивать мускулы с помощью поглощения перспективных игроков рынка. На прошлой неделе More объявила о покупке контрольной доли проекта Add2Phone, что облегчает достижение компанией главной задачи - лидерство на скандинавском рынке мобильного маркетинга.
Бумажные купоны долгое время были одним из главных маркетинговых инструментов сети кафе Arby's, поэтому не удивительно, что компания решила прибегнуть к мобильному маркетингу. На такой шаг Arby's подвигла цель охватить молодую аудиторию, которая не пользуется бумажными купонами. Чтобы полностью перевести своих потребителей на мобильные купоны, компания начала сотрудничество с Cellfire.
Рынок мобильного маркетинга, не смотря на скептичное отношение со стороны операторов и потребителей, продолжает развиваться. Авторы блога Mobile Marketing Watch выделили три тенденции, наблюдаемые на рынке мобильного маркетинга.
Крупнейший российский контент-провайдер INFON и сеть магазинов по продаже компьютерной и цифровой техники «ЦиFры» в рамках акции «Хочу скидку!» предлагают абонентам сотовых операторов Северо-Западного региона получить скидки до 50 % на товары в магазинах «ЦиFры».
Мобильный маркетинг, в том числе SMS-маркетинг, является результатом эволюции директ-маркетинга. Директ-маркетинг всегда использовался компаниями как персонализированный и фокусный метод охвата потенциальной аудитории, равно как мобильные телефоны стали популярны, стал популярен и SMS-маркетинг. Возможно, SMS-маркетинг станет самым эффективным инструментом маркетинга, так как позволяет проводить рекламу продукции и сервисов используя цифровые медиа-каналы, и делать быстро, релевантно, персонализировано и эк.
Агентством интерактивного маркетинга Dapple Grey проведена успешная Bluetooth-акция на прошедшем на прошлой неделе Кубке Мэра Москвы по хоккею с шайбой. Благодаря достигнутым соглашениям с организаторами мероприятия, на территории Дворца спорта «Мегаспорт» на Ходынском поле, агентство Dapple Grey получило возможность реализовать технологию Bluetooth-вещания в рамках проведенного спортивного мероприятия. Техническим партером проекта выступила компания Lexil, развернувшая Bluetooth-сеть на базе собственной п.
Американская ассоциация директ-маркетинга провела исследование с целью выяснить, на какой инструмент директ-маркетинга идет больший отклик аудитории. Результаты навряд ли удивят тех, кто уже давно занимается мобильным маркетингом: 70% потребителей откликаются на релевантные SMS-рассылки. Для сравнения на опросы откликается 41%, а на электронную почту 30%.
Jami и Volkswagen объявляют о партнерстве в рамках Московской международной выставки «Мотор Шоу»/MIMS, которая пройдет в Москве с 26 августа по 7 сентября 2008 года. «Мотор Шоу» - это специализированная выставка. Ее участники – ведущие производители, которые представят как автомобили – лидеры продаж, так и эксклюзивные модели. Автомобили марки Volkswagen будут представлены во всех классах, причем каждая модель будет отличаться новейшими технологиями, ярким дизайном и функциональностью.
Агентство МобиМарк – ведущее агентство мобильного маркетинга России реализует новую интерактивную кампанию для ПепсиКо Холдингс «Учись на Пятерочку» в сети магазинов «Пятерочка» на территории Республики Башкортостан.
На протяжении августа в прессе ЮАР ведется обсуждение мобильного маркетинга и рекламы. Интерес к этой области маркетинга возник не на пустом месте - одна из крупнейших в мире мобильных рекламных сетей AdMob официально вышла на рынок ЮАР.
Если обратиться к корням маркетинга, то станет ясно, что это не искусство продавать, а искусство убеждать. Более того, маркетинг можно назвать наукой понимания и выявления потребностей клиентов, и создание предложений, которые их полностью удовлетворят. и чтобы быть успешным маркетинг должен быть простым. Изображения и сообщения идут параллельно и играют очень важную роль в так называемом процессе маркетинга. Оба этих компонента могут быть доставлены потребителю разными способами.
Южная Африка - рынок молодой, но даже здесь начинает приходить понимание, что мобильный маркетинг не останавливается на SMS. «Задача мобильного маркетинга побудить потребителя отреагировать на рекламную или промо кампанию», - отмечает Питер Стрейчер (Pieter Streicher)управляющий директор BulkSMS.com, провайдера сообщений, работающего по всему миру и со штаб-квартирой в Кейп-Тауне.
Компания Univision Communications, владелец крупнейшей в США сети радиостанций, вещающих для испаноязычной аудитории, объявила о том, что включила в свою маркетинговую стратегию использование мобильного маркетинга. Техническую поддержку будет осуществлять HipCricket, агентство мобильного маркетинга, специализирующееся на разработке решений мобильного маркетинга для радиостанций.
Любой новый рынок или технология обрастает слухами и мифами. Это неудивительно, ведь пока рынок формируется, пока технология обкатывается, и пока нет конкретных фактов, из которых может быть сформулированы реальные показатели и правила игры, он полнится слухами, а слухи трансформируются в мифы и стереотипы. Несомненно, это мешает развитию индустрии. Сегодня эксперты, приглашенные изданием iMedia Connection, и участники рынка мобильного маркетинга и рекламы России и Белоруссии, приглашенные Content-Review, п.
Любой новый рынок или технология обрастает слухами и мифами. Это неудивительно, ведь пока рынок формируется, пока технология обкатывается, и пока нет конкретных фактов, из которых может быть сформулированы реальные показатели и правила игры, он полнится слухами, а слухи трансформируются в мифы и стереотипы. Несомненно, это мешает развитию индустрии. Сегодня эксперты, приглашенные изданием iMedia Connection, и участники рынка мобильного маркетинга и рекламы России и Белоруссии, приглашенные Content-Review, п.
Когда речь заходит о маркетинге факт, что мобильный телефон вещь глубоко персональная, отражает и силу, и слабость мобильного маркетинга. В силу большого проникновения мобильной связи этот канал позволяет получить доступ практически ко всему населению. И мобильный маркетинг уже доказал, что он является эффективным способом охватить большую аудиторию, увеличить узнаваемость, поддержать лояльность и побудить приобрести тот или иной товар.
Оригинальную акцию мобильного маркетинга организовал оператор China Mobile. Посетителям олимпийских игр в Пекине предложено сфотографировать логотип China Mobile на мобильный телефон и отправить его с помощью MMS. В обмен участник акции получал WAP-ссылку на мини-сайт, где он мог оставить пожелание спортсменам и скачать рингтоны олимпийской тематики.
Любой новый рынок или технология обрастает слухами и мифами. Это неудивительно, ведь пока рынок формируется, пока технология обкатывается, и пока нет конкретных фактов, из которых может быть сформулированы реальные показатели и правила игры, он полнится слухами, а слухи трансформируются в мифы и стереотипы. Несомненно, это мешает развитию индустрии. Сегодня эксперты, приглашенные изданием iMedia Connection, и участники рынка мобильного маркетинга и рекламы России и Белоруссии, приглашенные Content-Review, п.
Ассоциация Мобильного Маркетинга и аналитическое агентство Informa Telecoms & Media в преддверии очередного форума Mobile Marketing Forum опубликовали прогноз развития рынка мобильного маркетинга. По их мнению, мобильный маркетинг и реклама в ближайшие годы по объему рынка обгонит рынок интернет-рекламы. По оценкам Informa в 2008 году рынок мобильной рекламы достигнет 1, 72 млрд. USD, а к 2013 году увеличится до 12, 09 млрд. USD.
Одесский дельфинарий «Немо» расширил волновой спектр для общения с посетителями. К ультразвуку, с помощью которого с гостями общаются дельфины, добавились еще радиоволны, по которым с посетителями будет «говорить» Bluetooth.