Мобильный маркетинг
Компания i-Free, входящая в число лидеров рынка контент-услуг России, Украины и Казахстана, осуществляет техническую поддержку SMS-акции для ООО «Coca-Cola HBC Eurasia». Интерактивная акция направлена на стимулирование продаж энергетического напитка Burn и проходит среди распространителей продукта на территории Москвы и Московской области с 15 октября по 15 декабря 2007 года.
С 10 октября по 30 ноября 2007 г. третий раз подряд в Санкт-Петербурге пройдет ежегодная ресторанная премия Time Out Меню и Счет. Участниками премии станут более 110 ресторанов, кофеен, баров города, среди которых посетители и эксперты будут определять победителей. Премия пройдет при поддержке компаний «Кроненбур 1664», «Шеф-Повар» и «МобиМарк».
СТРИМЛАЙН и ООО «Адвента Инишиатив Медиа» продолжают успешно сотрудничать. Результатом стала очередная акция мобильного маркетинга, направленная на продвижение торговой марки Winston – «СВОБОДНОЕ ПЛАВАНИЕ С WINSTON».
Очевидно, что российские компании когда-нибудь поймут весь потенциал социальных сетей, или просто посмотрят, как это делают иностранные коллеги, и будут пытаться скопировать, перенести наработки на локальные рынки.
01 октября стартовала новая рекламная компания «Adrenalin Rush – Мир Экстремальной Энергии» для ПепсиКо при поддержке агентства мобильного маркетинга МобиМарк. Акция продлится до 16 ноября 2007 года и направлена на повышение продаж напитка.
Мобильные телефоны сегодня стали такой же неотъемлемой частью повседневной жизни, как автомобили. Что же объединяет эти два предмета? Во-первых, они популярны, и, в большинстве случаев, обеспечивают человеку мобильность. Во-вторых, они очень персональные по природе и отображают стиль жизни человека. По данным Associated Press, 26 процентов женщин дают имя своему автомобилю. 60 процентов утверждают, что стиль вождения напрямую зависит от стиля жизни. То же самое американцы говорят и о мобильных телефонах.
Агентство мобильного маркетинга Air2Web расширило свое портфолио еще четырьмя сервисами мобильного маркетинга. В основном, они направлены на более качественное проведение мобильных кампаний в социальных сетях и анализ результатов кампании, составления аналитических отчетов.
Применение мобильных технологий делает более мощным традиционный маркетинг-микс: место и время уже не имеют значения – контакт с потребителем моментален. Бренды, которые уже сегодня используют мобильный маркетинг, могут оценить все преимущества: оперативная обратная связь, низкая стоимость контакта с целевой аудиторией и поддержание лояльности пользователей.
Английские абоненты получили возможность оценить новый мобильный сервис Blyk, в рамках которого абоненты получают бесплатные мобильные минуты и SMS в обмен на получение мобильной рекламы. Идея не нова, в США Virgin Mobile запустил подобный сервис в прошлом году, а в России такой сервис развивают компании Gigafon и Суперфон. Но запуск Blyk на одном из самых конкурентных, технологически развитых мобильных рынков означает, что мобильная реклама переходит на новый этап развития.
22 сентября 2007 года компании ZANZARA исполнилось 2 года. Рынок, на котором работает компания сам по себе очень динамичный и стремительный. Поэтому 2 года – это тот срок, который свидетельствует о стабильности и прочности компании, так как это показатель соответствия требованиям рынка: его сегментов, компаний-потребителей, клиентов этих компаний.
Агентство мобильного маркетинга Enpocket, недавно ставшего частью корпорации Nokia, была выбрана для реализации мобильных кампаний и стратегий Style.com. В пакет соглашения была включена разработка мобильного сайта, на котором все заинтересованные посетители могли подписаться на новости о Неделе Моды.
Технология QR (Quick Response), достаточно популярная в Азии, начинает закрепляться в Великобритании. Эта технология превращает мобильный телефон в сканер штрих-кодов, абонент фотографирует картинку, а телефон извлекает из нее необходимую информацию. Чаще всего информацией, заключенной в штрихкоде, является прямая ссылка на мобильный сайт, на котором потребитель может получить дополнительную информацию о рекламируемом товаре или услугах.
Сегодня было объявлено о заключении окончательного соглашения о приобретении компанией Nokia компании Enpocket. Компания Enpocket, являющаяся глобальным лидером в сфере мобильной рекламы, предоставляет технологии и услуги, позволяющие планировать, создавать, реализовывать, оценивать и оптимизировать кампании мобильной рекламы всему миру.
В то время как многие рекламодатели начали использовать мобильные технологии в своих рекламных кампаниях, но реальность такова, что мобильный канал – явление новое и комплексное. Маркетологи до сих пор не до конца изучили его возможности, механику и методологию сбора данных, их интерпретации и использования результатов для принятия дальнейших решений.
В то время как многие рекламодатели начали использовать мобильные технологии в своих рекламных кампаниях, но реальность такова, что мобильный канал – явление новое и комплексное. Маркетологи до сих пор не до конца изучили его возможности, механику и методологию сбора данных, их интерпретации и использования результатов для принятия дальнейших решений.
Приложения и платформы мобильного маркетинга обсуждаются уже давно. Но, не смотря ни на что, редкий аналитик не считает, что мобильный и интерактивный маркетинг является следующим фаворитом рекламного мира.
12 сентября агентство мобильного маркетинга МобиМарк приняло участие в Первом Всемирном рекламном Форуме, который проводится с 10 по 15 сентября в Москве при поддержке Правительства Москвы.
10 сентября стартовала новая рекламная компания для ПепсиКо при поддержке агентства мобильного маркетинга МобиМарк. Акция продлится до 14 октября 2007 года и направлена на повышение продаж воды «Аква Минерале».
Подведены итоги завершившейся SMS-промо акции сыра President, проходившей в период с 1 июня по 31 июля. За два месяца акция собрала более 100 000 участников. Полученный отклик резко превышает среднерыночные показатели активности абонентов в акциях мобильного маркетинга. Главным итогом стал значительный рост продаж сыра President в летний период.
Последнее исследование, проведенное Mediamark Research, показало, что в США уже 84, 5 процентов домохозяйств подключены к мобильной связи, это больше, чем количество домов, подключенных к фиксированной телефонной связи. При этом лишь 14 процентов семей подключены только к мобильной телефонии.
Тем, кто занимается планированием деятельности компании, необходимо больше узнать о том, что может дать им мобильный интернет. Заместитель директора Carat делится своим опытом.
Вице-президент Trilibis анализирует успех мобильной кампании, проведенной для NASCAR, и делает выводы о главных этапах проведения успешной программы мобильного маркетинга.
Бруно Бенсайд, основатель аналитического агентства Mobilemonday Shanghai, специализирующегося на телекоммуникационном рынке и медиа-индустрии Китая делится своим видением настоящего и будущего рынка мобильной рекламы в самой мобилизованной стране мира – Китае.
5 сентября Издательская группа «IDT Publishers» выпустила в свет книгу немецких авторов Алекса Майкла и Бена Солтера «Мобильный маркетинг». Агентство МобиМарк спонсировало выпуск новой книги.
Такие компании, как Mobile2win и Hungama Mobile лоббируют создание индийского подразделения Ассоциации Мобильного Маркетинга, американской некоммерческой организации, занимающейся разработкой рекомендаций и поддержкой индустрии мобильного маркетинга.
Мобильные операторы столкнулись с возможностью увеличить прибыль и долю рынка за счет предложение решений для национальных и региональных рекламодателей, желающих доставить релевантные рекламные сообщения мобильным абонентам. Мобильный маркетинг сегодня представляет собой неразработанную золотую жилу, но он так же является для операторов возможностью создать партнерские отношения с рекламодателями для создания эффективной коммуникации с потребителями.
Маркетологи экспериментируют с такой старой формой поддержания лояльности клиентов, как купоны, применяя к этому инструменту маркетинга обильные технологии. По данным JupiterResearch за последний год около 2 процента потребителей попробовали воспользоваться мобильными купонами. По данным Cellfire, крупнейшего агентства мобильного маркетинга, специализирующегося на мобильных купонах, потребители сэкономили с помощью мобильных купонов 17 млн. долларов.
Рассмотрим кампанию, проведенную агентством мобильного маркетинга Ping Mobile для американской сети магазинов модной одежды «Up Against The Wall». Механика акции базировалась на двойном подтверждении согласия на коммуникацию с брендом. Сначала потребителю предлагалось отослать SMS на короткий номер и получить скидку в магазине. После первой полученной SMS, абоненту отправлялось второе сообщение с предложение подписаться на получение информации от магазина.
Представьте, что вы получаете на мобильный телефон сообщение, информирующее вас о распродаже в вашем любимом магазине. Представьте, что вы ходите по интернет-страницам с мобильного телефона, и видите баннер, который извещает вас о выходе нового альбома вашего любимого исполнителя, или книги вашего любимого автора. Все это примеры возможностей мобильного интернета и рекламы, того, что может сделать только мобильный маркетинг.
01 сентября стартовала новая рекламная компания для ПепсиКо при поддержке агентства мобильного маркетинга МобиМарк. Акция продлится до 30 сентября 2007 года и будет проходить только в сети автозаправочных станций TNK-BP.
В середине августа стартовала SMS-промо кампания для кинофильма «Антидурь», который выходит в широкий прокат 6 сентбря. Провайдером мобильных промо-сервисов выступила компания SMS Media Solutions. Комедийный боевик «Антидурь» снят режиссером Владимиром Щегольковом на киностудии Russian World Studios совместно с киностудией «АНАПАФИЛЬМ». Главные роли наркополицейских сыграли популярные актеры Дмитрий Дюжев и Владимир Турчинский («Динамит»).
Группа компаний «ТАЛОСТО» - динамично развивающаяся федеральная компания, работающая на рынке мороженого и замороженных полуфабрикатов. По данным компании «Бизнес Аналитика – Розничный аудит» в сезон мороженого 2006 года (апрель, июль - август) Группа компаний «ТАЛОСТО» лидировала на рынке с долей 16, 8 % в натуральном выражении (в целом по16 крупнейшим городам России).
Мобильный маркетинг сегодня является новой технологией построения лояльности, увеличения продаж и узнаваемости вашего е-бизнеса. Однако компания мобильного маркетинга может быть дорогой, но, если ее правильно организовать и провести, весьма эффективной.
Альберто Салас носит сандалии и прическу Остина Пауэрса, ему 24 года и он не выглядит как надежда американской мобильной индустрии. Но вот незадача, мобильный телефон занимает в его жизни центральное место. Испаноязычные граждане сегодня составляют самую большую молодежную часть мобильных абонентов США, если верить данным Telephia, ARPU этой демографической группы самый высокий. Операторам, контент-провайдерам и рекламодателям дается шанс создать очень прочную связь с этой молодой группой потребителей.
Креативное агентство мобильного контента Mobstar Media получило контракт на создание мобильного контента и стратегии для крупнейшего итальянского бренда Filippo Berio, славящегося своим оливковым маслом. В первую очередь компания планирует сделать рингтоны на основе музыки, использующейся в рекламных роликах. В ближайшем будущем будет запущен мобильный сайт бренда.
Интернет-портал Yahoo приобрел компанию мобильного маркетинга Actionality. Об этой компании известно совсем немного, ее платформа AdFlex позволяет запускать мобильные кампании в стандартном формате используя широкие медиа-возможности.