Мобильный маркетинг
Исполнительный директор компании Clonefone, которая позволяет управлять своими телефонами в реальном времени, Дейв Ветстоун, ранее работал в компаниях Virgin Mobile, Verizon Wireless, MobiTV и Publicis, а так же являлся членом совета директоров Ассоциации мобильного маркетинга. Ветеран мобильной индустрии в своем интервью рассказал, как использовать мобильный маркетинг как эффективный маркетинговый инструмент.
Отношение потребителей к мобильному маркетингу постепенно меняется. Ассоциация мобильного маркетинга провела опрос среди 1800 американских абонентов в возрасте от 13 до 65 лет, и пришла к выводу, что в среднем американцы стали более грамотными в плане функциональности своих мобильных телефонов, и в связи с этим стали более лояльно относиться к участию в кампаниях мобильного маркетинга.
Британское агентство рекламных стандартов рассмотрело жалобы потребителей на компанию Disney Mobile. Потребители посчитали некоторую рекламу мобильных игр компании вводящей в заблуждение. Претензии касаются рекламы, размещенной на брошюре Disney Store, в ней не достаточно ясно обозначена реальная цена игры «Тачки». Потребителям предлагалось отправить SMS на короткий номер, а в ответ они получали информацию о стоимости игры и ссылку для ее скачивания.
Мобильный поиск является очень перспективным направлением в мобильном маркетинге, ведь цифры не могут врать. Пусть перед мобильным маркетингом есть множество препятствий, на него есть очень большой спрос. Маркетинг в мобильном поиске может быть с легкостью интегрирован в существующие маркетинговые кампании, что позволит вам обогнать конкурентов. В этой статье мы хотели бы дать некоторые подсказки, которые помогут вам начать собственную мобильную маркетинговую кампанию в мобильном поиске.
Управляющий директор Third Screen Media рассказал о том, почему брендам индустрии развлечений не стоит отставать от развития мобильных развлечений.
Международный рынок мобильной рекламы к 2011 году достигнет объема в 9, 6 млрд. долларов. Об этом говорится в отчете, составленном исследователями из фирмы EJL Wireless Research. Что касается рынка мобильной рекламы в США, то исследователи предполагают, что его объем к 2011 году вырастет до 2, 3 млрд. долларов. Исследователи уверены, что самым большим сегментом рынка станут мобильные купоны, именно они к 2011 году принесут 4 млрд. долларов.
Агентство «Моби Марк» совместно с ГК «Талосто» реализует творческий конкурс для продвижения мороженого «Ля Фам».
Знаменитый ювелирный бренд Cartier подписал сделку с компанией CondeNast Interactive, в рамках которой будет проведена мобильная рекламная кампания, которая станет частью промо-кампании «LoveРІР», проходящей в июне.
Агентство мобильного маркетинга, компания Third Screen Media анонсировал сотрудничество с контент-провайдером Hovr, в рамках которого компании хотят интегрировать и продавать рекламу в мобильные игры, которые Hovr распространяет бесплатно.
Компания Sigma Marketing Group недавно приобрела три маркетинговые компании. Топ-менеджер одной из поглощенных компаний, Кенион Блант, стал исполнительным директором новой компании. Новый вождь маркетингового пролетариата придерживается принципа «вместе мы больше, чем по отдельности». Компания Sigma была основана в 1985 году как консалтинговая фирма, предлагая весь спектр маркетинговых услуг.
Мобильный маркетинг стоит на пороге в большую жизнь, произошло это благодаря большому количеству энтузиастов, которые активно исследовали, что будет работать в этом секторе маркетинга, а что работать не будет. Поскольку функциональность и показатели эффективности мобильного маркетинга фактически отвечает всем ожиданиям, в индустрию начали вливаться достаточно большие маркетинговые бюджеты.
Агентство мобильного маркетинга, компания Multimedia Solutions запустила собственную платформу мобильного маркетинга, которая поможет клиентам компании эффективно достичь целевой аудитории.
Индустрия мобильного телевидения может быть и будет очень популярным в будущем, но пока что рекламодатели в большинстве своей не очень то борются за то, чтобы занять рекламное время в новом медиа. Большое количество серьезных видео-студий, от Warner Bros. и Fox до MTV Networks, производит контент специально для мобильных телефонов, но рекламодатели энтузиазма не высказывают.
Компания Yahoo, которой так и не удалось стать королем Интернета, планирует взять реванш в мобильной сфере. Отдел продаж Yahoo проводит довольно агрессивную политику по привлечению новых клиентов к их платформе и сервисам мобильной рекламы. Директор Yahoo по продажам Венда Харрис Миллард поделилась своим видением путей достижения «возможно самой большой аудитории в мире».
Будущее мобильного маркетинга уже предопределено, это подтверждается не только результатами опросов, но и конкретными шагами лидеров индустрии. Корпорация AOL, которой, кстати, принадлежит ICQ, поглотила компанию Third Screen Media, которая является признанным лидером в сфере мобильного маркетинга. Платформа компании уже интегрирована в портал Advertising.com. Финансовые детали поглощения неизвестны, однако, обсуждение поглощения велось с марта 2007 года.
Завершившийся в Киеве Международный бизнес-форум «Дни Директ Маркетинга в Украине» наглядно продемонстрировал не только поиск новых путей и решений в директ-маркетинге, но и новые формы взаимодействия. Благодаря внедрению такого формата, как панельные дискуссии, Дни ДМ превратились из узкоспециализированного бизнес-мероприятия в настоящее шоу профессионалов директ-маркетинга.
Компании Acuity Mobile и Acxiom Corp. анонсировали сотрудничество в сфере мобильного маркетинга, в рамках которого компании планируют объединить опыт компании Acxiom в сборе и анализе данных о предпочтениях пользователей с мобильной платформой Acuity, чтобы сделать возможность проведения мобильных рекламных кампаний с учетом времени, месторасположения, контекста и предпочтений получателей рекламы.
29 мая завершилась акция компании PepsiСo «Pepsi Аватаризация», разработанная агентством мобильного маркетинга «Моби Марк» совместно с компанией PepsiCo. Акция проходила с 10 апреля по 29 мая при активном анонсировании на центральном телевидении (1 канал, Россия, ТНТ, Ren-TV, STS, 7 TV, МТV, Muz TV и другие), информации в местах продаж и на промо-этикетке газированных напитков Pepsi, Pepsi Light, Pepsi X.
24-25 мая в Киеве прошел международный бизнес-форум «Дни директ маркетинга» в Украине, это крупнейший в Восточной Европе и СНГ бизнес-форум индустрии прямого маркетинга, дистанционной торговли и CRM-технологий. Форум посетила редактор Content-review.com Татьяна Смирнова, ее заметки и фоторепортаж мы и предлагаем вашему вниманию.
Менеджер Moosejaw Ален Гоуж из Village of Rochester Hills использует свой мобильный телефон для отправки своему клиенту информации о последнем заказе. В Moosejaw используют мобильные текстовые сообщения для того, чтобы дать своим клиентам возможность отслеживать свой заказ или получать ответы на вопросы о продукции. Семнадцатилетний Трей Кокс из Clarkston отправляет и получает 7-10 сообщений в день. По его мнению, это быстрее и удобнее электронной почты для того, чтобы держать связь со своими друзьями.
24-25 мая в Киеве прошел международный бизнес-форум «Дни директ маркетинга» в Украине, это крупнейший в Восточной Европе и СНГ бизнес-форум индустрии прямого маркетинга, дистанционной торговли и CRM-технологий. Форум посетила редактор Content-review.com Татьяна Смирнова, ее заметки и фоторепортаж мы и предлагаем вашему вниманию.
Кто пользуется мобильным поиском? Стоит ли эта аудитория маркетинговых усилий? Эксперты индустрии высказывают свои «за» и «против».
Насколько будет уместной реклама, интегрированная в мобильное телевидение? На этот вопрос пока никто не дал конкретного ответа. Американцы вполне лояльно относятся к рекламе в телевизоре, даже видеомагнитофоны не имеют механизма удаления рекламы в записи. Теперь, когда телевидение пришло на мобильные телефоны, индустрия размышляет, примут ли мобильные телезрители рекламу в мобильном телеэфире.
Интернет-гигант Yahoo! всерьез претендует на господство в мобильном пространстве. Последние инициативы компании на американском рынке лишь подтверждают общую стратегию компании – сделать так, чтобы в каждом мобильном телефоне появился бренд Yahoo и именно под этим брендом абоненты пользовались абоненты для доступа к мобильным Интернет-сервисам.
Бразильский сервис-провайдер, специализирующийся на мобильных платежах, компания EverMobile верит в то, что приложения, позволяющие обеспечить процесс сканирования, принесут 10 процентов прибыли компании в 2008 году. Об этом рассказал менеджер EverMobile по развитию бизнеса Серджио Голдстейн.
Не все разделяют мнение, что именно видео станет в будущем главным двигателем мобильного маркетинга и рекламы. Очень многие эксперты склоняются к тому, что именно QR-коды станут двигателем нового рекламного и маркетингового направления. Только представьте – вы фотографируете с помощью мобильного телефона ценник, отправляете его на короткий номер, и получаете доступ к дополнительной информации о товаре, или к мобильному контенту. Добро пожаловать в мир QR-кодов.
Крупный производитель автомобилей, компания Honda запустила кампанию мобильного маркетинга, продвигаемую с помощью телерекламы на национальном телевидении. Кампания проходит в рамках общей рекламной стратегии «Hondamentalism».
Крупнейший дистрибьютор мобильного контента в Европе, компания Buongiorno объявила, что она приобрела английское агентство мобильного маркетинга Flytxt. Агентство Flytxt было основано в 2000 году, офис компании есть и в США, городе Сиэтле. Компания организовала большое количество мобильных кампаний для крупнейших клиентов, в том числе для Time Inc, Random House и Cingular/«American Idol».
Английская розничная сеть магазинов дамского белья Bravissimo сообщила об очень успешном завершении использования мобильного маркетинга в рамках национальной рекламной кампании, которую сеть проводила в марте. Рекламируя свои магазине по продаже весенней и летней коллекций в магазинах, прессе, телевидении, радио и прямой почтовой рассылке, компания прибегла к услугам технической компании TXT4 для интеграции SMS в общую рекламную кампанию.
Агентство мобильного маркетинга Brand Mobile представляет интерактивный проект «Клинское. Активист общения» C 1 мая по 31 июля 2007 года агентство мобильного маркетинга «Brand Mobile» и маркетинговое агентство «IQ marketing» проводят интерактивную стимулирующую акцию для бренда «Клинское». Впервые в России для проведения акции используются не традиционные мобильные технологии (SMS с уникальным кодом), а сервис GPS-навигации.
19 мая 2007 года в Москве состоялось открытие нового ночного клуба «Жара». На вечеринке, посвященной этому событию, выступал один из самых модных диджеев Америки DJ Diamond. Посетители клуба могли бесплатно получить на свой мобильный телефон заставку с логотипом клуба, а также анимированную картинку с афишей. Картинки распространялись с помощью платформы компании «Lexil» посредством популярной технологии Bluetooth.
22 мая закончилась акция «Радость есть», разработанная агентством мобильного маркетинга «МобиМарк» совместно с компанией «Талосто». Группа компаний «ТАЛОСТО» является безусловным лидером по производству замороженных продуктов питания в РФ, а именно мороженого, замороженных полуфабрикатов и замороженного теста.
Компания Eyeline Communications, международный оператор мобильных услуг повышенной потребительской ценности и лидер в области решений и услуг на базе технологии USSD, объявила об интеграции своей платформы мобильной рекламы Eyeline Advertising Banner Engine в сеть макрорегиона «Сибирь» ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (NYSE: MBT), крупнейшего оператора сотовой связи в России и странах СНГ.
Мобильный маркетинг является одной из самых динамично развивающихся индустрий, его ожидает чудесное будущее, если для этого не будут выставлены барьеры, например, в виде высоких цен. Теперь рекламодатели могут самостоятельно организовывать кампании мобильного маркетинга, и на этот раз мы расскажем о мобильной платформе Zelfi AG, разработанной компанией MyZelfi.
Разработчик мобильных рекламных платформ, компания Smaato анонсировала начало стратегического партнерства с цифровой рекламной сетью, компанией Adconion Media Group. Вместе компании планируют предложить услуги мобильной рекламы и сервисов на Европейском рынке.
Сеть мобильной рекламы, компания AdMob и мобильный видео-провайдер mywaves представили платформу Click-to-Video, первым клиентом которой стала компания Coca-Cola. Платформа Click-to-Video позволяет размещать баннер на мобильных страницах. При нажатии на баннер, пользователь попадает на страницу, где размещен разработанный mywaves видео-плеер, который проигрывает видео-клип рекламодателя.