Мобильный маркетинг
Компания i-Free, лидер российского рынка дополнительных услуг мобильной связи*, осуществляет техническую реализацию интерактивной маркетинговой акции «О!Karto. Лето не по-детски». Акция организована с целью поддержки вывода на рынок нового продукта компании «Орион Интернейшнл Евро» – чипсов «O!Karto».
Компании Web2Text и AdMob запустили совместную разработку, дополнение к популярной CMS-системе для веб-сайтов WordPress. Модуль позволит владельцам Интернет-блогов, работающих под управлением WordPress быстро и легко перейти в мобильный мир, и начать получать прибыль от размещенной в блогах рекламы.
Новоиспеченная компания Advertising2Mobile (Ad2Mob) позиционирует себя как консультационное агентство, своими задачами компания видит помощь рекламодателям, издателям и агентствам в запуске рекламных кампаний в мобильном Интернете. Интернет-серфинг с помощью мобильных телефонов набирает популярность, этому способствует снижение цен и увеличение размеров экрана и скорости доступа. Все это открывает новые возможности для бренд-маркетологов для продвижения продукции и сервисов абонентам через мобильные сайты,.
Один из мировых лидеров в сфере мобильного маркетинга, компания Puca Mobile объявила о том, что ею была получена награда за «Лучший проект с использованием мобильных технологий» на церемонии награждения ICT Excellence Awards 2007. Проект, отмеченный наградой, представлял собой инновационное решение с использованием технологии мобильных текстовых сообщений, разработанный компанией для ирландского национального агентства агропромышленного комплекса Teagasc.
В ответ на быстрый рост спроса на инновации в рекламе, начали появляться рекламные агентства, которые специализируются на интерактивных каналах коммуникации.
Компания Procter&Gamble определила победителя тендера на рекламное обслуживание ТМ Pampers. Им стало агентство Lead9, созданное в феврале этого года. Последнее уже в конце этой недели запустит для ТМ Pampers интерактивную акцию. Об этом сообщил «і» владелец и директор Lead9 Назар Грынык. Сумму контракта господин Грынык не уточняет, ссылаясь на коммерческую тайну.
Новая инновационная компания Fan Text Mobile, работающая в сфере мобильного маркетинга, заключила партнерское соглашение с бейсбольными лигами Triple-A и Double-A, а так же с крупнейшими бейсбольными клубами, в рамках которого компания создаст национальные мобильные Фан-клубы. В соглашение вошли интернациональная лига и лига тихоокеанского побережья, входящие в Triple-A, а так же западные и южные лиги, входящие в Double-A.
Мобильный маркетинг в США начал набирать обороты, особенно полюбились потребителям и компаниям мобильные купоны. Новая технология позволяет держателям магазинов посылать клиентам сообщения, включая штрих-коды, которые могут быть использованы как дисконтный купон. По результатам исследования, проведенного порталом Silicon.com, большинство розничных сетей США планируют начать использовать новую систему уже в этом году.
В заключительной, третьей части интервью вице-президент компании Pop Solutions Джо Горелик дал советы тем компаниям, которые собираются использовать мобильный маркетинг в собственных целях, каких ошибок следует избегать, и на какой результат можно рассчитывать.
Во второй части интервью вице-президент компании Pop Solutions Джо Горелик привел примеры удачных мобильных рекламных кампаний.
Не секрет, что мобильный маркетинг более успешен в Европе, нежели в США. Компания RegiSoft, пионер мобильной индустрии, запустила первые кампании мобильного маркетинга в далеком 1999 году в Европе и Тихоокеанском регионе. Американский офис компании, фирма Pop Solutions, принес опыт мобильного маркетинга в Штаты. В своем интервью вице-президент компании Pop Solutions Джо Горелик рассказал о том, что может произойти в мобильном мире, и как спланировать и провести успешную мобильную кампанию.
О том, как использовать самые эффективные мобильные технологии в маркетинге, обсудили лидеры индустрии на панельной дискуссии. Участники рассказали, как им удалось использовать мобильные технологии для того, чтобы увеличить оборот своего бизнеса. Были упомянуты технологии Bluecasting, Radio-Frequency Identification, Digital POS terminals, OLED и мобильные купоны.
Компания Sigma Marketing Group, специализирующаяся на базах данных, приобрела три маркетинговые компании: Creative Communications, eLocal Marketing и Strategic Targeting. Компании будут работать под именем Sigma Marketing Group, которая теперь может предложить своим клиентам услуги Интернет и мобильный маркетинг, услуги баз данных, маркетинговой аналитики и сервисы брендинга.
Производитель прохладительных напитков, компания Pepsi начала крупнейшую мобильную маркетинговую кампанию с использованием технологии Bluetooth. В рамках кампании Pepsi хочет предложить потребителям, находящимся рядом с рекламным щитом, скачать видеоклип на мобильный телефон.
Сервис-провайдер, компания SinglePoint объявила о начале сотрудничества с сервис-провайдером, компанией Mobile Interactive Group в сфере приложений и платформ мобильного маркетинга для американских контент-провайдеров. В рамках сделки, компания SinglePoint будет использовать решения компании MIG включая платформу SMS-голосования «VoteWinner», которая обладает пропускной способностью в 2000 сообщений в секунду, а так же интерактивную платформу «InstantWinner».
Компания Tanla Mobile, разработчик мобильных решений, назначила на пост руководителя по маркетингу Anuj Khanna в рамках стратегии глобальной экспансии.
Компания Microsoft приобрела европейскую компанию ScreenTonic, занимающуюся мобильной рекламой, финансовые условия сделки не разглашаются. Компания ScreenTonic имеет прямые договора с операторами Англии, Франции и Бельгии, по словам представителей Microsoft, их «профессионализм и партнерские отношения» будут совмещены с платформой Digital Advertising Solutions, которая позволяет не только проводить мультиканальные рекламные кампании, но и получать полноценные аналитические отчеты.
Прибыли от мобильной рекламы в Японии к 2011 году более чем утроятся, согласно данным компании Dentsu. Только в 2006 затраты на мобильную рекламу практически утроились.
По заказу ГК «Бородино» рекламное агентство IQ marketing и компания WapStart создали промо wap-сайт для слабоалкогольного коктейля «Вертолет» wap.Mcvertolet.ru. Рекламная кампания по продвижению «Вертолета» стартовала в сентябре 2006 г. и была связана с изменением вкусовых свойств и рестайлингом упаковки продукта.
Современное общество быстрыми темпами движется в мобильную эру. Наряду с этим возрастают возможности, предоставляемые мобильным маркетингом. Однако проблема регулирования многообещающего рынка мобильного маркетинга по-прежнему остается значительной.
Компания m-Wise займется разработкой мобильных маркетинговых сервисов на территории Испании для крупнейшего производителя пива в Мексике Cuauhtйmoc Moctezuma Brewery (CMB). Компания, основанная в 1890 году, является дочерним подразделением FEMSA, одного из крупнейших производителей напитков на территории Мексики и Латинской Америки.
Основатель и председатель компании Juice Wireless рассуждает о возможностях мобильного маркетинга и увеличении его эффективности до уровня маркетинга в поисковых системах. Вы когда-нибудь просили знакомых порекомендовать вам фильм? Советовались с коллегой насчет выбора ресторана? Спрашивали совета у соседа о том, какого сантехника позвать? Все это примеры социальных коммуникаций. Они помогают нам практически каждый день, покупаем ли мы продукты или выбираем кино.
Ни один специалист по маркетингу не сможет долее игнорировать мобильные технологии. Нет сомнений, что о преимуществах маркетинга на мобильной платформе слышало большинство из них. Однако, не смотря на все свои преимущества, мобильная экосистема до сих пор заставляет многих маркетологов задумываться над основными вопросами. Одним из таких вопросов является проблема порталов и почему мобильные операторы стремятся контролировать их, вместо того, чтобы делать порталы открытыми, как, например, в интернет.
Интернет-проект «Архив Шершнева» вместе со спонсором номинации учреждают специальный приз на конкурсе Direct Hit 2007 «За КРАСОТУ ДМ-решения». Григорий Шершнев является членом жюри конкурса, модератором Конференции «Директ маркетинг: инструменты и технологии», а также ему принадлежит Интернет-проект «Архив Шершнева» (www.dm-archive.ru).
Агентство мобильного маркетинга МобиМарк объявило о своем намерении продолжить успешно начатую ранее экспансию на рынок мобильного маркетинга в Москве и регионах России, завоёвывая все большее количество клиентов, как среди российских, так и среди международных компаний. Перед агентством на сегодняшний день поставлены очень серьезные и масштабные стратегические цели: вывод компании на лидирующие позиции на рынке мобильного маркетинга, выход на рынки других стран. Для решения этих и других задач МобиМарк рас.
Mercedes-Benz выбрал агентство Ymogen для создания и реализации всех мобильных маркетинговых кампаний в течение 2007 года. Выбор агентства последовал за успешным интегрированием мобильного компонента в систему коммуникации Mercedes-Benz – ни один другой автопроизводитель в Великобритании не использовал мобильные технологии в столь значительном масштабе и столь долгое время.
Английская исследовательская компания Q Research опубликовала результаты опроса, проведенного среди молодежной аудитории с целью выяснить, что они думают о рекламных мобильных сообщениях. Результаты показали, что таргетирование сообщений является ключом к успешному проведению мобильных кампаний.
Китайская компания Madhouse! Inc разработала платформу дистрибуции рекламы, которая, по словам представителей компании, может революционизировать индустрию.
Авторские права на программы, проблемы с технологиями доставки – вот главные проблемы, которые приходится решать как дистрибьюторам контента, так и сервис-провайдерам в процессе доставки видео широкой зрительской аудитории. Так, по крайней мере, считают представители HBO и Verizon Wireless.
Компания Third Screen Media объявила о начале стратегического сотрудничества с провайдером мобильной рекламы, компанией Smaato. В рамках сотрудничества компания Third Screen Media сможет продавать и управлять рекламными кампаниями с помощью платформы Open Mobile Advertising Platform, разработанной компанией Smaato. Компании хотят сосредоточиться на сегменте смартфонов.
Ассоциация Мобильного Маркетинга объявила о создании подразделения EMEA (Европа, Средний Восток и Азия), назначив совет директоров и исполнительный комитет. Подразделение объединит более 150 брендов, агентств и мобильных маркетинговых фирм. Председателем был выбран глава отделения мобильной рекламы компании Vodafone Group Ричард Сагерс.
Сервис-провайдер 4INFO анонсировал запуск платформы для SMS рекламы. Платформа 4INFO Advertising Marketplace позволит маркетологам проводить SMS-рекламу через партнеров компании, включая USA Today, Spark Networks и TV Guide. Управление кампаниями ведется через веб-интерфейс, что дает полную свободу маркетологам управлять ценовой политикой кампании и таргетировать их в реальном времени.
Группа австралийских рекламодателей тестирует первую в мире систему мобильного SMS-отклика, которая позволит потребителям пользоваться бесплатными мобильными номерами для отправки текстовых сообщений для получения информации о продукте, участия в конкурсах и так далее.
Компанией «А1: Первый альтернативный контент-провайдер» был определен пул ключевых направлений, среди которых обозначены следующие: мобильный маркетинг, мобильные community сервисы, интерактивные сервисы для ТВ, а также WAP проекты.
Как только инфраструктура построена, а базовые потребности клиентов удовлетворены, становятся востребованными новые бизнес-модели, которые позволят увеличить прибыль. Если вы маркетолог, вам не удастся долго игнорировать мобильные технологии. Наверняка, вы уже слышали о возможностях, которые открывает мобильный маркетинг. Но, не смотря на все свои достоинства, мобильная экосистема пока что не слишком привлекает маркетологов, в основном из-за того, что в мобильном маркетинге все контролируется операторами.
24, 25 мая в рамках Международного бизнес-форума «Дни Директ Маркетинга в Украине» состоится конференция «Живые кейсы CRM и Call-центр решений». Модераторами конференции являются Андрей Павлов, Управляющий партнер «ФБ Консалт» (Россия), Вадим Дозорцев, Управляющий партнер «Berner&Stafford» (Россия).