Мобильный маркетинг
Мобильная индустрия Южной Африки представила новые стандарты, предъявляемые к игрокам мобильного маркетинга, в первую очередь это коснулось возможности отписаться от получения маркетинговых сообщений. Теперь любой абонент, отправив в ответ на пришедший спам слово «STOP», может заблокировать прием сообщений от определенной компании или абонента.
Исследование, проведенное английским агентством 2ergo по заказу оператора O2, показало, что далеко не каждой компании удается конвертировать маркетинговые усилия в рост продаж. Каждый второй потребитель игнорирует рекламу. Почему? Все просто, они не успевают запомнить никакой контактной информации.
Один из лидеров рынка мобильного маркетинга, компания Vibes Media, сообщил о достижении новой вершины. Компания приняла 200-миллионное сообщение, присланное в рамках разработанной ею кампании мобильного маркетинга. Стоит отметить, что со дня 100-миллионного сообщения прошел лишь один год. Спрос на сервисы компании подогревает ее рост, сегодня в компании работает 47 сотрудников, в то время как в прошлом году в ней работало 27 сотрудников.
Роберт Тёрнер, коммерческий директор Incentivated, считает, что, не смотря на последние события в мобильной индустрии, преимущества мобильного маркетинга стоят того риска, которому подвергается компания, использующая мобильную компоненту в своем маркетинговом коктейле.
Совсем недавно индустрия обсуждала, как повлияет iPhone на мобильный маркетинг. Теперь iPhone вышел, а мы поговорим о том, как использовать мобильный маркетинг для создания программы лояльности и коммуникации с потребителями.
Рост проникновения мобильной связи в Южной Африке и улучшение технологий мобильного маркетинга способствуют тому, что мобильный телефон скоро сможет конкурировать с традиционными медиа-каналами. Дни простейших сотовых телефонов без цветных экранов и с простейшими динамиками уже давно позади, сегодня телефоны обладают мультимедийными функциями, воспроизводят качественный стереозвук и позволяют обеспечить высокоскоростное соединение с интернетом.
Вице-президент по мобильному маркетингу компании MindMatics считает, что кабинет в белом доме в 2008 году займет тот кандидат, который эффективно использует технологии мобильного маркетинга.
Новые способы мобильного продвижения, реализованные в рамках интегрированной мобильной промо-программы фестиваля «Крылья» в 2007 году. Каждый год фестиваль «Крылья» вместе со специалистами агентства мобильного маркетинга [c]Brand Mobile[/c] готовят для своей мобильной аудитории новые «фишки».
Генеральный менеджер рекламного агентства Motricity поделился информацией о том, как крупнейшие бренды используют мобильную рекламу и маркетинг для того, чтобы наладить коммуникацию со своими потребителями.
Мобильные клиенты требуют мгновенного результата. Исполнительный директор Enpocket объяснил, что нужно сделать, чтобы заполучить таких клиентов, отвечая их интересам.
Компания Lexil приглашает всех интернет-пользователей к участию в новом электронном опросе (www.bluetooth-marketing.ru), направленном на выявление предпочтений владельцев мобильных телефонов. Опрос выполнен в оригинальном формате, а потому его участники смогут узнать много нового.
Давайте поговорим о голосовом мобильном маркетинге. Для маркетологов голосовые сервисы открывают множество новых возможностей. Когда речь заходит о мобильном маркетинге, мы сразу вспоминаем различные сервисы, но нам не следует забывать о голосе.
26 июля вышла новая версия Java приложения «СвЯзка». Приложение создано силами специалистов компании МобиМарк для организации мобильного коммьюнити «Молодая Гвардия Единой России».
Ассоциация Мобильного Маркетинга объявила о начале приема заявок от претендентов на престижную премию «2007 Mobile Marketing Association Global Awards», самой авторитетной награды в сфере мобильного маркетинга. Награждение победителей состоится 14-15 ноября во время ежегодной конференции, которая соберет членов ассоциации и пройдет в Лос-Анджелесе.
Английский хостер Liquidnet совместно с американской компанией Netcom Consulting предложила собственный маркетинговый сервис. Вместе компании хотят начать собственный бизнес текстового мобильного маркетинга и мобильных напоминаний. Клиентом сервиса могут стать как физические лица, так и некоммерческие организации, такие как школы и правительственные учреждения. Каждый клиент сервиса может выбрать собственное кодовое слово (префикс), которое он будет использовать в своем сервисе.
Австралийский комитет по коммуникациям и медиа (ACMA) влепил самый крупный со времен принятия антиспаммерских законов штраф за проведения неправомерной маркетинговой компании с помощью сотовых телефонов. Под раздачу попала компания DC Marketing Europe, чей фокус заключался в следующем: она звонила всем абонентам подряд, при этом, сразу же сбрасывала звонок. У абонента высвечивался «Missed call», и большинство абонентов перезванивали по этому неизвестному номеру, нарываясь на хитрых маркетологов.
Компания Interpublic объявило о начале работы нового независимого агентства Ansible, основной специализацией которого будет мобильный маркетинг. В создании нового агентства помимо IPG принял участие разработчик мобильных технологий, компания Velti.
Всего 4 месяца назад компания GoIP Global анонсировала свою маркетинговую SMS-платформу, и сегодня исполнительный директор компании Айк Саттон сообщил, что за это время более 20 крупнейших в мире компаний протестировали платформу и запустили SMS-сервисы. Сегодня в США более 230 млн. абонентов, которые имеют все возможности воспользоваться мобильными сервисами, что делает мобильный телефон главным маркетинговым медиа для кампаний по продвижению брендов.
Сервис-провайдер RegiSoft и разработчик интерактивных развлечений YooMedia объединили свои усилия и сформировали стратегический альянс для совместной разработки и продвижения решений мобильного маркетинга в Великобритании.
Американская компания MobileMail приобрела две компанию, Froggi, главные достижения которой лежат в области мобильных сообщений, казино и мобильного маркетинга.
Американский рынок готов к мобильному маркетингу, уровень проникновения мобильной связи в США уже перешел отметку в 85 процентов, тогда как уровень проникновения фиксированной телефонной связи не превышает 72 процента.
Ассоциация Мобильного Маркетинга выпустила свод рекомендаций для компаний, планирующих запустить кампании мобильного маркетинга, целевой группой которых являются дети до 13 лет. Рекомендации не слишком отличаются от традиционных, и включаются в себя, например, требование дважды запрашивать согласие абонента на участие в программе мобильного маркетинга.
Китайский оператор China Mobile стал первой мобильной компанией в Китае, получившей лицензию на создание и реализацию собственных мобильных рекламных и маркетинговых сервисов. Оператор уже с марта 2007 года всерьез занимается исследованием рынка мобильной рекламы, пригласив мобильную компания Fractalist в качестве агента по разработке дизайна и рекламы для своего портала Monternet.
Эффективное решение маркетинговых задач требует новых подходов, новых каналов коммуникации и способов взаимодействия с целевой аудиторией. Самые инновационные методы сейчас предлагает мобильный интернет-маркетинг.
Интернет-магазины по вполне понятным причинам стали пионерами Интернет-рекламы. Но когда речь заходит о рекламе в мобильном Интернете, они не проявляют былого энтузиазма. С одной стороны, представители индустрии и аналитики говорят о том, что Интернет-магазины можно понять. Объем продаж через мобильный канал сегодня ничтожно мал, но некоторые ритейлеры подтвердили, что их маркетинговые инициативы были успешны, особенно, если цель их кампаний – привлечь посетителей на сайт.
17 июля завершился творческий конкурс «Почему с Pantene ты чувствуешь себя необыкновенно?”, проводимая в рамках продвижения продукции Procter&Gamble и привлечения внимания к торговой марке Pantene Pro-V при поддержке агентства «МобиМарк».
15 июля завершился прием SMS–сообщений по акции «Звездное лето с Аква Минерале» проводимое компанией ООО «ПепсиКо Холдингс» с целью повышения продаж минеральной воды «Aqua Minerale» при поддержке агентства МобиМарк. 16 июля определили главного победителя, а призы компания планирует рассылать до 15 августа.
Компания Mobile Ready анонсировала выпуск платформы, предназначенной для агентств недвижимости. Решение Mobile Ready позволит заинтересовавшемуся в предлагаемой недвижимости вступить в прямой контакт с риэлтером с помощью мобильного телефона.
Немецкий разработчик программного обеспечения, компания Rock Your Mobile! объявила о выпуске своего, как они выразились, «революционного» рекламного решения для мобильных телефонов. Теперь рекламодатели смогут проводить рекламные кампании, таргетируя их по предпочтениям и нуждам мобильных технологий, а поможет им в этом технология Call'n Cash.
Эта статья писалась до выхода iPhone, точнее, до поступления этого телефона в продажу. Автор пытается предположить, как появление этого телефона изменит мобильную индустрию, и какие возможности он откроет для мобильного маркетинга.
Наравне с докладом Юлии Коваленко, исполнительного директора Brand Mobile, презентация Кирилла Рожковского, идеолога компании WapStart, стала одной из центральных для делегатов, желающих узнать как можно больше о рынке мобильной рекламы в России.
Сегодня представляем вам альтернативную точку зрения. В последнее время о мобильной рекламе принято говорить либо хорошо, либо никак. Но, согласитесь, так говорят только о мертвых. Предлагаем ознакомиться с доводами против мобильной рекламы, ведь если знать не только преимущества, но и недостатки, становится гораздо проще работать в любом информационном поле.
10 июля 2007 агентство мобильного маркетинга МобиМарк подвело итоги первого полугодия своей работы на рынке мобильного маркетинга. Компания успешно стартовала и на сегодняшний день является лидером рынка по итогам первого полугодия по количеству реализованных проектов. Всего за полгода компании удалось успешно реализовать более 20 проектов для крупных транснациональных и российских компаний PepsiCo, Procter&Gamble, Талосто, Philip Morris и др.
Компания «АйТиКом»® совместно с маркетинговым агентством «Новая точка» сообщают о запуске SMS акции «Свежая волна вечеринок» от Discreet, которая проходит с 01 июля по 14 октября 2007 г, по всей территории Российской Федерации.
Английский мобильный издатель, компания MoMac провела исследование, в ходе которого ей удалось уловить зависимость успешности рекламной мобильной кампании от возраста целевой группы и выбранного рекламного формата и канала. В ходе исследования, которое было реализовано компанией Tickbox в мае 2007 года, было опрошено около 1400 абонентов. Компания MoMac заказала исследования в рамках подготовки к запуску собственной платформы мобильной рекламы GoSell.
Компания i-Free, один из лидеров российского рынка дополнительных услуг мобильной связи*, вошла в Ассоциацию мобильного маркетинга Бразилии – Mobile Marketing Association Brazil (AMMB). Целью АMMB, объединяющей бразильских сотовых операторов, мировых вендоров, крупнейших контент-провайдеров, интеграторов, а также ведущие рекламные агентства и СМИ Бразилии, является всестороннее развитие мобильного маркетинга и продвижение его возможностей.