Мобильный маркетинг
Сервис-провайдер RegiSoft и разработчик интерактивных развлечений YooMedia объединили свои усилия и сформировали стратегический альянс для совместной разработки и продвижения решений мобильного маркетинга в Великобритании.
Американская компания MobileMail приобрела две компанию, Froggi, главные достижения которой лежат в области мобильных сообщений, казино и мобильного маркетинга.
Американский рынок готов к мобильному маркетингу, уровень проникновения мобильной связи в США уже перешел отметку в 85 процентов, тогда как уровень проникновения фиксированной телефонной связи не превышает 72 процента.
Ассоциация Мобильного Маркетинга выпустила свод рекомендаций для компаний, планирующих запустить кампании мобильного маркетинга, целевой группой которых являются дети до 13 лет. Рекомендации не слишком отличаются от традиционных, и включаются в себя, например, требование дважды запрашивать согласие абонента на участие в программе мобильного маркетинга.
Китайский оператор China Mobile стал первой мобильной компанией в Китае, получившей лицензию на создание и реализацию собственных мобильных рекламных и маркетинговых сервисов. Оператор уже с марта 2007 года всерьез занимается исследованием рынка мобильной рекламы, пригласив мобильную компания Fractalist в качестве агента по разработке дизайна и рекламы для своего портала Monternet.
Эффективное решение маркетинговых задач требует новых подходов, новых каналов коммуникации и способов взаимодействия с целевой аудиторией. Самые инновационные методы сейчас предлагает мобильный интернет-маркетинг.
Интернет-магазины по вполне понятным причинам стали пионерами Интернет-рекламы. Но когда речь заходит о рекламе в мобильном Интернете, они не проявляют былого энтузиазма. С одной стороны, представители индустрии и аналитики говорят о том, что Интернет-магазины можно понять. Объем продаж через мобильный канал сегодня ничтожно мал, но некоторые ритейлеры подтвердили, что их маркетинговые инициативы были успешны, особенно, если цель их кампаний – привлечь посетителей на сайт.
17 июля завершился творческий конкурс «Почему с Pantene ты чувствуешь себя необыкновенно?”, проводимая в рамках продвижения продукции Procter&Gamble и привлечения внимания к торговой марке Pantene Pro-V при поддержке агентства «МобиМарк».
15 июля завершился прием SMS–сообщений по акции «Звездное лето с Аква Минерале» проводимое компанией ООО «ПепсиКо Холдингс» с целью повышения продаж минеральной воды «Aqua Minerale» при поддержке агентства МобиМарк. 16 июля определили главного победителя, а призы компания планирует рассылать до 15 августа.
Компания Mobile Ready анонсировала выпуск платформы, предназначенной для агентств недвижимости. Решение Mobile Ready позволит заинтересовавшемуся в предлагаемой недвижимости вступить в прямой контакт с риэлтером с помощью мобильного телефона.
Немецкий разработчик программного обеспечения, компания Rock Your Mobile! объявила о выпуске своего, как они выразились, «революционного» рекламного решения для мобильных телефонов. Теперь рекламодатели смогут проводить рекламные кампании, таргетируя их по предпочтениям и нуждам мобильных технологий, а поможет им в этом технология Call'n Cash.
Эта статья писалась до выхода iPhone, точнее, до поступления этого телефона в продажу. Автор пытается предположить, как появление этого телефона изменит мобильную индустрию, и какие возможности он откроет для мобильного маркетинга.
Наравне с докладом Юлии Коваленко, исполнительного директора Brand Mobile, презентация Кирилла Рожковского, идеолога компании WapStart, стала одной из центральных для делегатов, желающих узнать как можно больше о рынке мобильной рекламы в России.
Сегодня представляем вам альтернативную точку зрения. В последнее время о мобильной рекламе принято говорить либо хорошо, либо никак. Но, согласитесь, так говорят только о мертвых. Предлагаем ознакомиться с доводами против мобильной рекламы, ведь если знать не только преимущества, но и недостатки, становится гораздо проще работать в любом информационном поле.
10 июля 2007 агентство мобильного маркетинга МобиМарк подвело итоги первого полугодия своей работы на рынке мобильного маркетинга. Компания успешно стартовала и на сегодняшний день является лидером рынка по итогам первого полугодия по количеству реализованных проектов. Всего за полгода компании удалось успешно реализовать более 20 проектов для крупных транснациональных и российских компаний PepsiCo, Procter&Gamble, Талосто, Philip Morris и др.
Компания «АйТиКом»® совместно с маркетинговым агентством «Новая точка» сообщают о запуске SMS акции «Свежая волна вечеринок» от Discreet, которая проходит с 01 июля по 14 октября 2007 г, по всей территории Российской Федерации.
Английский мобильный издатель, компания MoMac провела исследование, в ходе которого ей удалось уловить зависимость успешности рекламной мобильной кампании от возраста целевой группы и выбранного рекламного формата и канала. В ходе исследования, которое было реализовано компанией Tickbox в мае 2007 года, было опрошено около 1400 абонентов. Компания MoMac заказала исследования в рамках подготовки к запуску собственной платформы мобильной рекламы GoSell.
Компания i-Free, один из лидеров российского рынка дополнительных услуг мобильной связи*, вошла в Ассоциацию мобильного маркетинга Бразилии – Mobile Marketing Association Brazil (AMMB). Целью АMMB, объединяющей бразильских сотовых операторов, мировых вендоров, крупнейших контент-провайдеров, интеграторов, а также ведущие рекламные агентства и СМИ Бразилии, является всестороннее развитие мобильного маркетинга и продвижение его возможностей.
Вендор технологий мобильного контента, компания m-Wise и его испанский бизнес-партнер Pabrune объявили о том, что крупнейший импортер мексиканского пива Sol выбрал технологии и сервисы m-Wise для проведения кампании мобильного маркетинга.
30 июня 2007 года завершилась стимулирующая лотерея с розыгрышами ДВД-систем и тюнингов для автомобиля в салоне г. Москвы, проводимая компанией ООО «ПепсиКо Холдингс» в сети МАЗК BP при участии агентства мобильного маркетинга «МобиМарк».
Влияние американской Ассоциации Мобильного Маркетинга потихоньку распространяется на рынки всех стран мира. На этот раз ассоциация, объединяющая игроков рынка мобильного маркетинга, объявила о запуске своего азиатского представительства.
Ассоциация Мобильного Маркетинга, представляющая интересы более 450 компаний, работающих на рынке мобильного маркетинга, объявила о том, что в ассоциацию вступили новые компании. Президент ассоциации Лаура Марриот прокомментировала: «сегодняшний анонс подтверждает, что все больше компаний не только заинтересованы в новых маркетинговых технологиях, но и в том, чтобы сформировать рынок».
30 июня 2007 года завершилась стимулирующая лотерея с розыгрышами цифровых видеокамер, проводимая компанией ООО «ПепсиКо Холдингс» в сети универсамов «Патэрсон» при поддержке агентства мобильного маркетинга «МобиМарк».
В последнее время Bluetooth создал новое движение в proximity-маркетинге, как новый источник indoor и outdoor рекламы. Крупные бренды, включая HSBC, Nike, Nokia, Baileys, Vodka, Coca-Cola, Ford и другие исследуют возможности этой технологии для того, чтобы наладить с потребителями более тесное взаимодействие, когда те находятся на пути на работу, в школу, во время походов по магазинам, в аэропортах, в общественном транспорте и на выставках.
25 июня стартовала новая рекламная кампания «Как ты футболишь?» от компании PepsiCo при поддержке агентства мобильного маркетинга «МобиМарк». Акция продлится до 29 июля и направлена на повышение продаж и лояльности клиентов компании PepsiCo.
Было время, когда мы были совсем не требовательными к мобильным телефонам. Все, что нам было нужно, это достаточное количество заряда батарейки, чтобы оставаться на связи. Мы заряжали телефон каждый день, и не считали это неудобством. Сегодня телефоны могут практически все, они – плееры, фотоаппараты, игровые приставки и видеокамеры. Конечно, они еще умеют и звонить. Но телефон перестал был просто коммуникационным устройством.
Центр Мобильных Коммуникаций Imobis произвел измерение емкости и особенностей молодежной аудитории издания с использованием средств мобильного маркетинга. Для этого, на страницах рекламно-информационного издания «Асток-Пресс» с 02 по 21 июня была организована серия конкурсов «Отвечай мобильно!», в которых разыгрывались приглашения на петербургский Рок-фестиваль «Окна Открой!».
Агентство мобильного маркетинга и рекламы, компания Third Screen Media объявила о начале партнерства с компанией Discovery Communications, в рамках которого лучшие передачи телеканала Discovery Channel будут продвигаться и рекламироваться через мобильную платформу.
На последнем форуме, посвященном мобильному маркетингу и прошедшем в Нью-Йорке, Ассоциация Мобильного Маркетинга и участники индустрии пришли к выводу, что крайне важным является момент отчета перед рекламодателями, а значит, стандартов измерения эффективности той или иной мобильной рекламной кампании.
По информации, полученной в ходе исследования, проведенного агентством мобильного маркетинга AirG, потребители предпочитают получать пусть маленькие, но гарантированные призы, нежели участвовать в розыгрыше крупного приза. Исследование проводилось в апреле в режиме online, за 22 минуты в опросе приняли участие более 15, 5 тысяч абонентов.
Когда Dell недавно разослал мобильную рекламу, ориентированную на студентов университетов, и дававшую получателю сообщения шанс выиграть плазменный телевизор или бесплатный мобильный контент, компания совсем не ожидала, что уровень отклика на маркетинговую кампанию превысит 30 процентов. Более того, компания даже и не думала, что единичная акция нового для них направления, мобильного маркетинга, ляжет в основу будущей маркетинговой стратегии.
В то время, как исследователи из MarketingSherpa сообщают, что около половины маркетологов заинтересованы в использовании технологий мобильного маркетинга, а 14 процентов готовы начать его использование уже в этом году, остается множество профессиональных маркетологов, которые попадают в тупик, когда речь заходит об организации мобильной рекламной кампании. Разобраться в этом решил помочь один из пионеров мобильного маркетинга, исполнительный директор Brand in Hand Джон Хадл.
20 июня завершилась акция «Почему Крутышка – твое мороженое?», разработанная агентством мобильного маркетинга «Моби Марк» совместно с Группой компаний «Талосто».
с 15 июня по 31 июля 2007 пройдёт всероссийская рекламная акция компании ПЕПСИ в сети ресторанов СБАРРО «5 дорожных DVD-плееров каждый день». Акция будет проводиться только в ресторанах «СБАРРО» при технической поддержке агентства «МобиМарк».
15 июня успешно завершилась акция по мобильному маркетингу компании Кодак, реализованная агентством мобильного маркетинга МобиМарк. Акция проходила с 1 мая по 15 июня с целью сезонного стимулирования продаж, увеличения лояльности посетителей киосков Kодак. Поддержка акции осуществлялась на промо-сайте акции www.kodaksms.ru, а также информационными плакатами и специализированным оформлением самих киосков Kodak.
1MBN - одна из самых крупных сетей в мобильном Интернете. На данный момент партнерская база сети состоит более чем из двух тысяч активных wap сайтов и имеет актив более чем в 200 000 показов баннеров с сутки.