Мобильный маркетинг

Acuity Mobile, лидер в области разработки технологий мобильного маркетинга, представила новую версию своей рекламной платформы EMAP, которая делает возможным весьма точное таргетирование и предоставление правильного контента правильным потребителям и в правильное время и место.

«ВОТЕРШАЙН ЭЛИКСИР» - с таким названием закончилась акция от «Мэйбеллин Нью-Йорк». Организатор акции - агентство Synergy, мобильная интерактивная часть – агентство мобильного маркетинга Brand Mobile.

Представители мобильной рекламной сети AdMob демонстрируют, что на самом деле добавить в уже существующий маркетинг-микс дополнительный мобильный компонент также просто, как и дешево.

Технология Bluetooth становится все больше популярной. Сегодня ее применяют в клиентских и бизнес-сервисах, но весь потенциал технологии пока еще не раскрыт. По данным, предоставленным компанией IC Insights, поставки модулей Bluetooth с 2000 по 2006 год выросли до 515 млн. штук в год, а к 2010 году поставки увеличатся до 1, 63 млрд. модулей в год. Для этого индустрии достаточно придерживаться роста 33 процента в год.

Компания Varien представит летом новую open-source платформу Magento, которая предоставит компаниям, занимающимся электронной коммерцией, гораздо более гибкие условия кастомизации.

Технология распознавания лиц, разработанная для антитеррористических мер, теперь используется в мобильном приложении для камерфонов. Теперь она называется Snap Happy и предназначается для получения доступа к бесплатному мобильному контенту и специальным приложениям. Пользователь фотографирует необходимое изображение (например, купон в газете), отсылает фотографию через MMS и подтверждает начало коммуникации.

Высокий уровень конкуренции на мобильном рынке Индии заставил мобильную индустрию искать новые пути повышения прибыли. Одним из таких способов стали сервисы, обладающие дополнительной ценностью для мобильных пользователей (value-added services или VAS). Согласно недавнему исследованию Ассоциации интернет и мобильных технологий Индии (IAMAI) рынок сервисов VAS вырастет на 60% к концу 2007 года.

Исследователи из ABI Research предсказывают, что к 2012 году 20 процентов мобильных телефонов будут обладать функцией NFC (Near Field Communication). Эта функция расширяет возможность применения телефона как электронного кошелька, пользователю достаточно поднести телефон к терминалу, и устройства обменяются необходимыми данными. По мнению исследователей, 2007 год станет критическим для технологии NFC как ключевого стандарта, а операторы в этом году закончат тестирование сопутствующих сервисов.

Крупнейший оператор Израиля, компания Cellcom запустила сервис мобильных игр с рекламной поддержкой. Технический запуск сервиса обеспечила компания innerActive. В рамках нового сервиса абонентам предлагается скачать бесплатные мобильные игры, спонсорами которых выступили такие бренды, как Nokia, McDonalds, Diadora, Samsung, Adidas и Walt Disney.

Компания Westwood One добавит интерактивные возможности в свои программы благодаря сделке, заключенной с компанией mSnap. В рамках соглашения ряд музыкальных и спортивных программ и ток-шоу будут включать в себя мобильную рекламу, а так же поможет рекламодателям вовлечь слушателей в интерактивный мобильный диалог.

Оператор Vodafone объявил о намерении запустить спектр мобильных сервисов с рекламной поддержкой уже в середине 2007 года. Для этого оператор собирается заключить партнерские соглашения с Интернет-гигантами Google и Yahoo. Оператор ведет переговоры с крупным производителем безалкогольных напитков и автомобилей, намереваясь сопровождать их мобильные рекламные кампании. Сейчас оператор проводит тестирование сервисов в Инталии, Германии, Южной Корее и Англии.

Согласно исследованию ABI Research, рынок мобильного маркетинга и рекламы вырастет к концу 2007 года до 3 млрд долларов, а к концу 2011 года – до 19 млрд. По данным Forrester Research, не смотря нарастущие затраты рекламодателей на мобильную рекламу, большинство компаний ждут достоверных доказательств эффективности использования мобильного канала, прежде чем начать инвестировать свои средства.

Интернет-гигант Yahoo объявил о подписании соглашения с большинством крупнейших американских газет по портированию их контента на цифровые платформы, что открывает двери для мобильной дистрибьюции газетного контента.

Одной из характеристик рынка мобильного маркетинга в США является то, что крупные рекламные агентства крайне неохотно начинают использовать мобильные инструменты. Однако мобильный маркетинг предоставляет действительно уникальные возможности тем, кто все же отваживается на его использование.

Подходит ли мобильный канал всем без исключения брендам? И если нет, то почему? На эти вопросы отвечает Джон Хэдл, вице-президент «Brand in Hand, Navigating the Mobile Industry» и консультант по вопросам мобильного маркетинга Procter & Gamble.

Ян Али из Massive Inc. рассказал, почему реклама в играх является очень перспективным рынком, который ожидает значительный рост в ближайшем будущем. Например, исследователи из Yankee Group предполагают, что этот рынок вырастет с 56 млн. долларов в 2006 году до 732 млн. в 2010 году. Учитывая этот факт, Ян Али рассказал, что необходимо сделать, чтобы получить максимум прибыли от этого вида мобильной рекламы.

Слухи о разработке мобильного телефона Google циркулируют в СМИ в течение последних 18 месяцев, однако недавние публикации предполагают, что проект может быть близок к запуску; прогнозируется, что стоимость для мобильных пользователей будет минимальной за счет спонсирования рекламой.

Не смотря на то, что с момента запуска первой мобильной сети прошло около 30 лет, рекламодатели до сих пор не разработали способы достижения масштабной мобильной аудитории. В мире 2.2 млрд владельцев мобильных телефонов, и с каждым годом это количество увеличивается на четверть, согласно Ассоциации мобильного маркетинга. Однако затраты на мобильную рекламу в прошлом году составили лишь 1.5 млрд во всем мире – капля в море, если учесть, что общемировой рекламный бюджет равен 424 млрд долларов.

Интерактивный мобильный маркетинг, побуждающий потребителей отвечать на рекламное сообщение, используя свой мобильный телефон, развивается гораздо более быстрыми темпами, чем, к примеру, директ-маркетинг в свое время. Как двухсторонний канал, соединяющий рекламодателей непосредственно с их аудиториями, мобильный маркетинг привлек внимание практически каждой крупной компании. В особенности преимущества мобильного маркетинга выгодны для ритейлеров.

Основной принцип маркетинга предписывает брендам позиционировать свой продукт или услугу таким образом, чтобы привлечь целевую аудиторию. То же самое касается и мобильного маркетинга. Старое правило «знай своего потребителя» подразумевает знание возраста представителей аудитории, пола, предпочтений, особенностей потребительского поведения.

Мобильные устройства – многообещающее для маркетологов медиа. Большинство жителей США обладают мобильными телефонами, которые в свою очередь предлагают широкие медиавозможности: поддержку графики, видео и доступа в мобильный интернет. Как отмечает статья в USA Today, «учитывая все меньшее количество читателей газет и телезрителей, переключающихся на другой канал во время рекламы, рекламодатели выбирают медиа, от которого потребители при всем желании не могут отказаться: мобильные телефоны».

Для того, чтобы мобильная реклама и мобильный маркетинг получили возможность достичь наиболее высокого уровня прибыльности, требуется разработка операторами, рекламодателями и маркетинговыми компаниями новых бизнес-моделей, заявляют представители ABI Research.

Прекращение роста абонентских баз и падение ARPU сделали мобильные телефоны хорошей мишенью для маркетологов и рекламодателей, но остается еще очень много проблем, которые необходимо решить. Вы ведь уже видели рекламу на экране мобильного телефона? Именно в ней видят новый источник прибыли мобильные компании. Неудивительно, что Интернет-гиганты, такие как Google и Yahoo, стали первыми участниками рынка мобильной рекламы.

Компания LogicaCMG Telecoms провела опрос среди топ-менеджеров мобильной индустрии, спросив их, что они думают о мобильной рекламе и запуске новых мобильных сервисов. Из опрошенных респондентов 41 процент считали, что мобильная реклама является главной и самой перспективной тенденцией 2007 года.

Мобильный маркетинг выйдет на абсолютно новый уровень – при условии, что ожидания великобританской компании Txt4, предоставляющей услуги мобильного маркетинга, будут выполнены.

Впервые в этом году конференция по дистанционной торговле «Mail Order in Ukraine» (25 Мая), которая пройдет в рамках Международного бизнес-форума «Дни Директ Маркетинга в Украине» (24-25 Мая), будет поддержана Ассоциацией 43-х национальных почтовых операторов Европы – PostEurop. Организаторы горды таким признанием и приглашают компании, работающие на рынке дистанционной торговли Украины принять участие в конференции и из первых уст получить информацию о тенденциях развития рынка дистанционной торговли.

В то время, как использование мобильной информации с 2003 года удвоилось, специалисты по мобильному маркетингу демонстрируют куда меньшую гибкость, согласно новому исследованию Forrester Research. Данные исследования демонстрируют, что лишь 13% специалистов по интерактивному маркетингу используют текстовые сообщения для достижения потребителей.

Сервис-провайдер мобильной рекламы, компания ScreenTonic объявила о заключении соглашения с мобильными операторами Mobistar и Proximus. В рамках соглашения компания установит рекламный модуль в своем поисковом движке PlazZza и предложит управление рекламными кампаниями с помощью своей собственной платформы STAMP.

С развитием интегрированных мультимедийных сетей и сервисов продолжает возрастать популярность мобильного маркетинга, поскольку телекоммуникационные компании США открывают свои платформы сторонним контент-провайдерам. Вдобавок, достаточно широкий ряд компаний разрабатывает мобильную рекламу, системы мобильных платежей и сервисов безопасности, необходимые для роста мобильного маркетинга.

Компания Yahoo! Inc запустила новую платформу Mobile Publisher, включающую в себя набор сервисов, которые позволят издателям повысить эффективность дистрибьюции и увеличить прибыли от продаж мобильного контента. Новая платформа дает доступ к сервисам Mobile Ad Network, Mobile Content Engine, Mobile Media Directory и Mobile Site Submit.

Представители индустрии в один голос заявляют, что 2007 год станет годом «прорыва» мобильного маркетинга. Однако факт в том, что точно такие же заявления можно было услышать и относительно 2006 года, и – даже – относительно 2005 года. Хотя сама идея мобильного маркетинга при условии огромной целевой аудитории (только в США более 201.7 млн потребителей владеют мобильными телефонами) настолько привлекательна, что маркетологи, агентства, провайдеры готовы ее реализовывать.

Carlson Marketing, лидер в области маркетинговых сервисов, и агентство мобильного маркетинга Enpocket объявили о заключении стратегического партнерства, в рамках которого технологии и сервисы Enpocket будут дополнять новые мобильные компоненты маркетинговых сервисов Carlson Marketing.

Компания Blyk претендует на звание первого мобильного оператора, который не будет взимать платы за связь и SMS с абонентов. Ранее ходили слухи, что подобный сервис первым предоставит оператор Orange UK. Не удивительно, что в обмен на халяву абоненты будут терпеть цунами из мобильной рекламы. Но огромное количество вопросов пока остается без ответа – какая это будет реклама? Какие сервисы предложит Blyk? Какой оператор предоставит инфраструктуру Blyk? Как это повлияет на индустрию в целом?

Исследователи из ABI Research считают, что к концу 2007 года рынок мобильного маркетинга вырастет до 3 млрд. долларов, а к 2011 году достигнет 19 млрд. долларов. Такой рост, по мнению исследователей, обеспечат сервисы мобильного поиска и реклама в видео-сервисах. По данным компании ABI Research, мобильное видео будет пользоваться наибольшей популярностью среди мобильных маркетологов, а объем мобильной видео-рекламы достигнет 9 млрд. долларов к 2011 году, превысив доходы от SMS-маркетинга.

Многие консалтинговые компании в сфере бизнеса утверждают, что технология является движущей силой возникновения абсолютно новых бизнес-моделей. По их мнению, чтобы выжить, компаниям необходимы модели и структуры, легко поддающиеся изменениям. Рекламный бизнес с этой точки зрения отнюдь не является исключением.

Компания, предоставляющая услуги цифрового маркетинга, 24/7 Real Media Inc. добавит возможность размещения мобильной рекламы к своей платформе рекламного менеджмента.