Мобильный маркетинг
По информации, полученной в ходе исследования, проведенного агентством мобильного маркетинга AirG, потребители предпочитают получать пусть маленькие, но гарантированные призы, нежели участвовать в розыгрыше крупного приза. Исследование проводилось в апреле в режиме online, за 22 минуты в опросе приняли участие более 15, 5 тысяч абонентов.
Когда Dell недавно разослал мобильную рекламу, ориентированную на студентов университетов, и дававшую получателю сообщения шанс выиграть плазменный телевизор или бесплатный мобильный контент, компания совсем не ожидала, что уровень отклика на маркетинговую кампанию превысит 30 процентов. Более того, компания даже и не думала, что единичная акция нового для них направления, мобильного маркетинга, ляжет в основу будущей маркетинговой стратегии.
В то время, как исследователи из MarketingSherpa сообщают, что около половины маркетологов заинтересованы в использовании технологий мобильного маркетинга, а 14 процентов готовы начать его использование уже в этом году, остается множество профессиональных маркетологов, которые попадают в тупик, когда речь заходит об организации мобильной рекламной кампании. Разобраться в этом решил помочь один из пионеров мобильного маркетинга, исполнительный директор Brand in Hand Джон Хадл.
20 июня завершилась акция «Почему Крутышка – твое мороженое?», разработанная агентством мобильного маркетинга «Моби Марк» совместно с Группой компаний «Талосто».
с 15 июня по 31 июля 2007 пройдёт всероссийская рекламная акция компании ПЕПСИ в сети ресторанов СБАРРО «5 дорожных DVD-плееров каждый день». Акция будет проводиться только в ресторанах «СБАРРО» при технической поддержке агентства «МобиМарк».
15 июня успешно завершилась акция по мобильному маркетингу компании Кодак, реализованная агентством мобильного маркетинга МобиМарк. Акция проходила с 1 мая по 15 июня с целью сезонного стимулирования продаж, увеличения лояльности посетителей киосков Kодак. Поддержка акции осуществлялась на промо-сайте акции www.kodaksms.ru, а также информационными плакатами и специализированным оформлением самих киосков Kodak.
1MBN - одна из самых крупных сетей в мобильном Интернете. На данный момент партнерская база сети состоит более чем из двух тысяч активных wap сайтов и имеет актив более чем в 200 000 показов баннеров с сутки.
Состоятельность мобильного маркетинга доказали последние многомиллионные поглощения компаний Third Screen Media и aQuantive корпорациями AOL и Microsoft. Время мобильного маркетинга и рекламы наступило тогда, когда уровень проникновения мобильной связи достигло 100 процентов. Все больше телефонами обзаводится молодые слои населения, а значит, мобильный канал становится все больше интересен крупнейшим брендам, предпочитающим завоевывать потребителя с «малых ногтей».
Мобильная коммерция возвращается в ленты новостей благодаря свежему анонсу оператора Sprint, который запустил новый сервис, сочетающий в себе поиск продукции и по ее цене с поиском по адресу нахождения магазина. Сервис использует встроенные в телефон чипы GPS для того, чтобы осуществлять поиск по каталогу из 85 млн. продуктов в 30 тысячах магазинов по всей стране. Для поиска необходимо ввести ключевое слово, название продукции, номер модели или номер UPC.
Любители мобильной музыки согласны слушать рекламу в обмен на бесплатный контент. Таковы выводы, сделанные аналитиками из фирм Arbitron и Telephia, которые провели исследование в четвертом квартале 2006 года. Например, среди заинтересованных в прослушивании FM-радио на мобильном телефоне 90 процентов согласны слушать рекламу в обмен на отсутствие платы за контент.
Ассоциация Мобильного Маркетинга провела форум в Нью-Йорке, представив современные мобильные возможности для маркетинга, рекламы, медиа и индустрии развлечений. Форум собрал лидеров индустрии, работающих в агентствах, операторах, контент, медиа и развлекательных кампаниях.
Агентство E-consultancy провело круглый стол, посвященный мобильному маркетингу. В обсуждении мобильного маркетинга, операторов, SMS и текстовых мобильных сервисов приняли участие компании Incentivated, Kodime, New Media Edge и Sponge. Компании обсудили состояние индустрии мобильного маркетинга в Великобритании, с последними трендами которых мы и предлагаем вам ознакомиться.
«Дни ДМ - 2007» закончились полным успехом, который организаторы стремятся разделить не только с теми, кто присутствовал лично, но и со всеми, кого интересует директ-маркетинг как уникальный набор инструментов для успешных бизнес-решений.
Компания SMS Media Solutions выступила провайдером SMS промо-акции, направленной на продвижение в России известного бренда плавленых сыров PRESIDENT. Интерактивная акция является частью кампании продвижения продукции PRESIDENT, реализуемой агентством Jump для компании «Лакталис Восток», входящей в международную группу компаний Lactalis Int. Мобильный маркетинг впервые используется для продвижения бренда PRESIDENT в России.
C 1 июня по 31 июля 2007 года «Сибирская Корона», ведущий национальный бренд компании «САН ИнБев», в партнерстве с агентством Progression и Платежной Системой e-port проводят викторину «Гений российского сыска 2» - интерактивный детективный мини-сериал, принять участие в котором может каждый любитель марки «Сибирская Корона».
В Санкт-Петербурге прошла 15–я Специализированная выставка «Реклама и информация - 2007». В рамках выставки петербургская компания «INpulse» организовала семинар «Мобильный маркетинг для рекламных агентств», который привлёк сотрудников рекламных агентств, маркетологов, заинтересованных посетителей выставки.
Компания Buongiorno, работающая на рынке цифровых развлечений, объявило о приобретении одного из лидеров рынка мобильной рекламы и маркетинга, агентства Flytxt. Теперь компания Flytxt полностью сфокусируется на разработке своей CRM-платформы Neon. Агентство Flytxt имеет большой опыт в CRM-кампаниях и мобильном маркетинге, ее клиентами являлись бренды Smash Hits, Cadbury, Channel 5, Comic Relief и Coca Cola.
Очень много было сказано о том, что должно произойти для того, чтобы абоненты приняли мобильный маркетинг, особенно в свете новостей о слияниях и поглощениях крупнейшими технологическими фирмами рекламных компаний. Директор Action Engine по продакт-менеджменту Винс Салас уверен, что это негативное внимание препятствует проникновению мобильного маркетинга в жизнь абонентов и создает негативный имидж новому маркетинговому каналу.
Приготовьтесь, реклама приходит на мобильные телефоны. По словам исполнительного директор AOL Ренди Валко, рынок мобильной рекламы в ближайшие пять лет вырастет до 5 млрд. долларов. Что это, оправдание покупки компании Third Screen Media? Или мобильная реклама действительно имеет шанс на выживание? Оба вопроса риторические. Все указывает на то, что индустрия мобильной рекламы действительно стремительно растет.
Спонсируемый контент помогает брендам достичь молодежной аудитории, а операторам обеспечить возвратность своих огромных инвестиций в мобильные сети третьего поколения. Каждый новый год в этом тысячелетии мобильная индустрия называет «годом мобильного маркетинга». 2007 год не стал исключением, но главное отличие этого года от предыдущих в том, что маркетологи и агентства действительно поверили в возможности и потенциал мобильного маркетинга.
Ассоциация Мобильного Маркетинга объявила о выходе третьего номера специализированного журнала «MMA International Journal of Mobile Marketing». В десяти статьях, написанных лидерами и экспертами индустрии, читатель может узнать больше о мобильном канале и его использовании для маркетинговых целей.
Компания MoPhap, провайдер мобильной рекламы, объявила о начале сотрудничества с фирмой ContextWeb, занимающейся контекстной рекламой. В рамках соглашения компании получат доступ к общей базе рекламодателей, компания MoPhap откроет свою сеть для системы ADSDAQ, разработанной компанией ContextWeb, которая обеспечивает рекламодателям доступ к площадке по покупке рекламных мест. Помимо этого, компания MoPhap интегрирует технологию ContextAd в свою платформу SparkMobile.
Разработчик решений для рынка мобильной рекламы, компания Amobee Media Systems, продолжает расширять круг своих партнеров. На этот раз амбициозная компания заключила партнерское соглашение с разработчиком платформ для операторов, компанией PacketVideo Corporation, платформа которой позволяет операторам запускать сервисы мобильной музыки и телевидения с оптимизацией сервиса для более 160 моделей телефонов.
Компания Velti объявила о запуске новой версии своей платформы мобильного маркетинга, которую компания предлагает использоваться для планирования, создания, управления и мониторинга кампаний мобильного маркетинга и рекламы. Компания так же сообщила, что порядковый номер версии – 3, 5, и что ее уже используют несколько партнеров компании.
Технология привязки покупателя к мобильному идентификатору (например, номеру его телефона, адресу Bluetooth или более традиционным идентификаторам) обладает огромным преимуществом и потенциалом для рекламодателей, товаропроизводителей и розничных сетей по многим причинам.
У мобильного телефона маленький экран, но большие возможности по вовлечению потребителя в коммуникацию с брендом. Сегодня интерес к мобильному маркетингу в мобильном поиске высок, что обусловлено среди прочего позитивным опытом Интернет-маркетинга. Однако, мобильные телефоны – не компьютеры, и сложно понять, как много пользователей захотят пользоваться этим сервисом, а соответственно, стать потенциальной аудиторией маркетинговых акций.
Компания Motorola Ventures анонсировала, что ею будут осуществлены инвестиции в компанию Vocel, которая разрабатывает технологии активного мобильного маркетинга. Сервис компании соответствует всем современным требованиям: подтверждение согласия адресата на получение рекламной информации и сбор данных о потребителях. Сервисы призваны увеличивать прибыль операторов и контент-провайдеров.
Рекламодатели потратят в этом году 1, 4 млрд. долларов на мобильную рекламу, а через четыре года их расходы на новый рекламный канал вырастут в десять раз. Исследователи из Strategy Analytics считают, что к 2011 году мобильная реклама составит одну пятую часть расходов на Интернет-маркетинг.
В рамках стартовавшего форума, посвященного мобильному маркетингу, в Нью-Йорке Ассоциация Мобильного Маркетинга объявила о выпуске нового свода правил и рекомендация. В рамках этого документа Ассоциация старается предложить всем игрокам рынка мобильной рекламы и маркетинга некоторые стандарты мобильной рекламы, а так же дает рекомендации по технической части проектов.
Нихал Мехта, основатель одного из первых агентств мобильного маркетинга ipsh, покинул собственную компанию спустя 20 месяцев после ее покупки компанией Omnicom. В телефонном интервью он сообщил, что сейчас занимается создание новой мобильной компании. Он так же сказал, что его новая компания не будет агентством, однако упомянул, что бизнес-модель будет построена на рекламе. Больше из Нихала, к сожалению, ничего вытянуть не удалось.
Компания Fresh-media, провайдер инновационных сервисов на базе мобильных технологий, совместно с коммуникационной группой APM Alliance объявляют о запуске на российском рынке эксклюзивной маркетинговой технологии под маркой TAKEiT. Услуга представляет собой принципиально новый механизм интерактивных продаж, объединяющий все современные процессы коммуникации бренда.
Сегодня более половины опрошенных представителей розничных сетей подтвердили, что тратят больше половины своего бюджета на Интернет и мобильный маркетинг, это практически в два раза больше, чем в прошлом году. В основном респонденты считают привлекательными социальные медиа и PR в сети.
Лаура Марриот во время своей последней поездки в Великобританию разговорилась с таксистом о «знании». Лондонские таксисты перед выходом на работу проходят весьма серьезную подготовку, им надо знать все улицы, все туристические места и историю. Если таксист работает лишь время от времени, то на это у него уйдет больше трех лет. На мобильном фронте все примерно так же. Возьмите рост индустрии, ведь он обеспечен лишь благодаря тому, что внутри индустрии налажен обмен информацией.
Компания iLoop Mobile, провайдер мобильных технологий для мобильного маркетинга и дистрибьюции контента, и агентство мобильного маркетинга Third Screen Media анонсировали создание стратегического альянса. В рамках соглашения бренды, маркетологи, владельцы контента и другие клиенты, использующие платформу mFinity компании iLoop Mobile, получат доступ к платформе MADX компании Third Screen Media и смогут расширить свою активность в сфере мобильной рекламы.
Представьте, что на бензоколонке вместо того, чтобы расплачиваться наличными, вы всего лишь поднесете телефон к сканеру, и перечислите деньги за бензин и кока-колу. В Китае это уже возможно. И не за горами тот день, когда в США мобильный телефон превратиться в кошелек, по крайней мере, эксперты индустрии мобильного маркетинга в этом уверены. Президент SkyWire Media, агентства мобильного маркетинга из Лас-Вегаса, Шон Харрис, считает, что Таргетированная текстовая рассылка уже доказала свою эффективность.
Мобильный маркетинг предлагает более дешевый и эффективный способ достичь своей целевой аудитории. Исполнительный директор компании Briabe Media дает три совета.