Мобильный маркетинг

Лаура Марриот, исполнительный директор Ассоциации Мобильного Маркетинга заявила, что «этот год станет годом мобильной рекламы во всем мире». До недавнего времени мобильные технологии еще не были достаточно развиты для запуска мобильных рекламных кампаний с использованием «тяжелых» элементов. Однако, сети становятся все быстрее и телефоны все продвинутее, начинает образовываться совершенно новый рынок.

По данным исследователей из Informa Telecoms & Media, в 2011 году рекламодатели потратят 11 млрд. долларов. Именно поэтому коллектив Johnson состоит из шести специалистов по мобильным технологиям. Они уже разработали и провели мобильные рекламные кампании для Nike и ESPN, и сегодня проявляются большие амбиции в отношении рынка мобильной рекламы.

Приятная и комфортная новость от организаторов «Дней ДМ в Украине – 2007» - специально для соискателей наград. Теперь заявку на участие в конкурсе можно оформить онлайн, то есть не отходя от своего компьютера. Для этого нужно зайти на страницу портала «Директ-маркетинг в Украине» и получить всю необходимую информацию.

В рекламном мире экраны мобильных телефонов выглядят как шаг назад. Однако, огромное количество компаний используют телефоны для того, чтобы достичь 220 млн. человек, которые берут их с собой всегда и везде. «Никогда раньше бренды не имели в свободном доступе канал доступа к потребителям 24 часа в сутки», - отмечает Фарина Султан, профессор маркетинга College of Business Administration.

Third Screen Media, компания – лидер в области разработки ПО и сервисов мобильной рекламы, официально заявила о заключении партнерского соглашения с компанией Telephia с целью интегрировать опцию независимого мобильного Интернет исследования в платформу мобильного рекламного менеджмента MADX, разработанную Third Screen Media. Компания Telephia - одна из крупнейших исследовательских организаций на рынках телекоммуникаций и мобильного медиа.

Компания Apple, в свое время революционизировавшая рынок музыки, представив iPod, по всей видимости, может сделать практически то же и с рынком мобильной рекламы.

В Индии отгремели войны тарифов, и операторы решили поэкспериментировать с ценовой политикой мобильных сервисов. В 2007 году начнется великая война за рынок мобильных игр. Всего за несколько месяцев операторы вдвое снизили цену на мобильные игры, и, как предсказывает исполнительный директор Jump Games Салил Бхаргава, это не предел.

Исследовательская организация JupiterResearch в результате проведения очередного исследования выяснила, что распространение мобильных купонов минимально, однако интерес к подобному виду мобильных рекламных инструментов со стороны потребителей достаточно высок, чтобы включение мобильных купонов в рекламную кампанию было оправданным.

Компания KCSA Worldwide была официально названа агентством по связям с общественностью компании 3rd Dimension, работающей в сфере мобильного маркетинга и разработки мобильных приложений. Компания создает и занимается дистрибуцией инновационного видеоконтента для мобильных устройств.

Мобильные технологии предоставили человеку возможность всегда находиться на связи, быть доступным постоянно. Специалисты по маркетингу до сих пор пытаются разработать очередные оригинальные пути, коими эту доступность можно использовать на благо компании. С появлением мобильного маркетинга как отдельной составляющей сформировались и мифы вокруг него.

Стандарты сделают рекламу проще, эффективнее и дешевле. Об этом говорят исполнительные директора мобильной индустрии. Роб Конвей и Арун Сарин, исполнительные директора GSMA Association и Vodafone, отметили, что лидерам необходимо сосредоточиться на разработке стандартов в сфере мобильной рекламы.

Прежде, чем делать какие-либо прогнозы на год грядущий, следует подробней остановиться на самых основных факторах 2006 года.

Крупнейший Интернет-портал Yahoo! Inc. объявил о том, что его мобильная рекламная платформа теперь запущена в 19 странах Европы, Азии и Америки, позволяя рекламодателям достичь своих потребителей практически во всем мире. Это демонстрируют стратегию Yahoo! – развитие своих услуг в мобильной рекламе.

Команда велосипедистов-полупрофессионалов включилась в рекламную индустрию, привнеся оригинальный и к тому же экологически безвредный медиаканал в Нью-Йорк, обладающий как загрязненным воздухом, так и захламленным ландшафтом.

Компания Mobile Visions, разработчик платформ мобильного маркетинга, представила запуск первого в США сервиса позволяющего любой компании запустить полностью интерактивную кампанию мобильного маркетинга.

Что будет происходить в ближайший год в мобильной индустрии? Джо Бест, аналитик silicon.com, выделил 10 тенденций, каждая из которых станет одной из самых важных в 2007 году. Location-based services (LBS) является достаточно перспективным направлением мобильных технологий, однако пока это направления не оправдывает возлагаемых на него надежд. Самым простым подобным сервисом является поиск, например, ближайшего McDonald's.

Продолжается подготовка к Международному бизнес-форуму «Дни Директ Маркетинга в Украине»-2007. 24 и 25 мая руководители, топ-менеджеры, маркетологи компаний будут обсуждать самые актуальные вопросы, связанные с развитием отрасли.

Компания i-Free, входящая в число лидеров российского рынка дополнительных услуг мобильной связи*, и компания «Автобар», одно из ведущих российских вендинговых предприятий, представили торговый автомат с опцией мобильного вендинга, позволяющей совершать покупки при помощи мобильного телефона. Автомат демонстрировался в Москве, на международной выставке «ПРОДЭКСПО-2007».

Компания Cellnet Technologies продолжает тестирование нового сервиса i-VAN, начатое в 2007 году. Главная задача тестирования - проверить перспективность широко обсуждаемой в последнее время идеи: предлагать абонентам снижать свои расходы на сотовую связь взамен на потребление и распространение информации спонсора.

Билбоарды и телереклама виртуального оператора Mobile ESPN исчезли, однако медиа-гигант Walt Disney Co. не теряет надежды закрепиться на мобильном рынке. Следующей попыткой стал контракт с оператором Verizon Wireless и MediaFlo USA. Опять виртуальный оператор? А в чем разница?

Бренды Budweiser и Pizza Hut планируют использовать инструменты мобильного маркетинга в своих рекламных кампаниях, приуроченных к бейсбольному Суперкубку США.

Компания Mobilera для проведения программ мобильного маркетинга для брендов и операторов на территориях Турции, Болгарии, Украины и Казахстана выбрала платформу, разработанную компанией Enpocket. С помощью этой платформы компания Mobilera планирует проводить кампании различного типа и формата, а так же воспользоваться консультационной поддержкой креативной команды Enpocket.

Согласно исследованию эффективности мобильного маркетинга, ежегодно проводимому Ассоциацией мобильного маркетинга, заинтересованность потребителей в мобильных рекламных кампаниях продолжает расти. Наиболее положительно относятся к мобильным инициативам представители молодежи.

Не смотря на все радужные перспективы, которые рисуют нам энтузиасты мобильного маркетинга, на деле – по крайней мере, на сегодняшний день - все обстоит не слишком блестяще. Только в Америке множество потребителей до сих пор владеют телефонами «старшего поколения», лишь четверть которых обеспечивает доступ в мобильный Интернет и едва ли более половины – обмен текстовыми сообщениями.

1 февраля 2007 года компания «АйТиКом» запустила программу мотивации продаж телевизоров WEGA для Sony Inc. и рекламного агентства Impacto на территории Российской Федерации и Украины. У участников программы – продавцов техники Sony, появится возможность накапливать бонусные баллы при каждой продаже техники, участвующей в Акции, и обменивать бонусные баллы на призы.

Представьте. Едет в электричке бизнесмен. Едет в Манхеттен. Пока едет, с помощью мобильного телефона заходит на сайт Weather.com и читает прогноз: «Семнадцать дюймов снежного покрова ожидается на выходных». Пока он грустит, его внимание привлекает красочный баннер с подписью: «Aruba!». Это заставляет его задуматься, а когда в последний раз он ездил в отпуск? Он кликает на баннер и телефон соединяет его с менеджером туристической фирмы, менеджер которой рассказывает ему о различных турах.

Мобильный рынок Африки продолжает расти и становится одним из самых перспективных. В ноябре 2006 году BBC сообщило, что каждый день в Африке регистрируется 50 тысяч новых абонентов. Так или иначе, опыт туристической отрасли в Южной Африке показывает, что государственное регулирование станет ключевым фактором успешного использования SMS в качестве мобильного медиа в Африке.

Элегантный. Бескомпромиссный. Нереальный. Каждое это слово очень подходит iPhone, телефону, который недавно был представлен общественности. Наконец, он, похоже, стал тем самым долгожданным конвергированным устройством, которое сделает мобильный Интернет более удобным для мобильных абонентов.

Мужской журнал Maxim и сеть ресторанов фаст-фуда Burger King в ноябре 2006 года заключили соглашение о партнерстве, в рамках которого компания Burger King спонсировала доставку на мобильные телефоны потребителей мобильного контента от Maxim.

Крупный провайдер технологий мобильного маркетинга NeoMedia Technologies приобрела компанию Gavitec, германского изготовителя устройств, считывающих штрих коды. Всего за 1, 6 млн. долларов наличными и 61 млн. акций NeoMedia получила существенное преимущество для мобильного маркетинга, тикетинга и купонинга.

Мобильный маркетинг набирает очки популярности, и увеличение количества членов ассоциации прямое тому доказательство. Ассоциация заявила, что к концу 2006 года увеличила количество членов на 150 процентов, включая 30 новых участников, присоединившихся в конце года. Среди крупных членов-новичков числятся A&E Television Networks, State Farm Insurance и Virgin Mobile USA.

Компания Hyperfactory запустила первую платформу нового поколения Mobile Media Network. У компании уже есть опыт в разработке и запуске более 1000 кампаний мобильного маркетинга и рекламы, за шесть лет компания набралась опыта и уверена, что ее платформа выведет мобильную рекламу на новый уровень. Платформа рассчитана на клиентов во всем мире, она поможет в организации и управлении любой кампании мобильного маркетинга. Так же компания предлагает унифицированную аналитику эффективности кампаний.

Исследователи из JupiterResearch опубликовали отчет «Мобильные купоны: готов ли потребитель использовать купоны, приходящие на мобильный телефон?». Интересны в этом отчете является то, что не смотря на низкое использование мобильных купонов, потребители очень заинтересованы в них, и этот показатель достаточен для того, чтобы использовать их в мобильных рекламных кампаниях. По данным исследователей, компании, использующие мобильный маркетинг, увеличивают продажи на 37 процентов.

Крупнейший оператор США Virgin Mobile открыл 2007 маркетинговый дом, предложив участникам своей маркетинговой программы Sugar Mama новые возможности. В программе Sugar Mama принимают участие крупнейшие бренды, такие как Jive Records [Sony/BMG Entertainment], Levi Strauss Signature, Sony Pictures [Columbia/Tri-Star] и U.S. Navy. Программа рассчитана на молодых абонентов, и именно на них ориентируется оператор, подбирая.

Директор по маркетингу рекламного агентства Ad Infuse – Крис Аренс – рассказывает о пяти вопросах, которые нужно обдумать каждому агентству, прежде чем планировать мобильную маркетинговую кампанию.

Еще один этап напряженной подготовительной работы к Международному бизнес-форуму «Дни Директ Маркетинга в Украине – 2007» успешно пройден. Сформирован окончательный состав жюри конкурса «Директ-Хит» – обязательной, если не самой главной, части грядущего Бизнес-форума.