Мобильный маркетинг
Представьте. Едет в электричке бизнесмен. Едет в Манхеттен. Пока едет, с помощью мобильного телефона заходит на сайт Weather.com и читает прогноз: «Семнадцать дюймов снежного покрова ожидается на выходных». Пока он грустит, его внимание привлекает красочный баннер с подписью: «Aruba!». Это заставляет его задуматься, а когда в последний раз он ездил в отпуск? Он кликает на баннер и телефон соединяет его с менеджером туристической фирмы, менеджер которой рассказывает ему о различных турах.
Мобильный рынок Африки продолжает расти и становится одним из самых перспективных. В ноябре 2006 году BBC сообщило, что каждый день в Африке регистрируется 50 тысяч новых абонентов. Так или иначе, опыт туристической отрасли в Южной Африке показывает, что государственное регулирование станет ключевым фактором успешного использования SMS в качестве мобильного медиа в Африке.
Элегантный. Бескомпромиссный. Нереальный. Каждое это слово очень подходит iPhone, телефону, который недавно был представлен общественности. Наконец, он, похоже, стал тем самым долгожданным конвергированным устройством, которое сделает мобильный Интернет более удобным для мобильных абонентов.
Мужской журнал Maxim и сеть ресторанов фаст-фуда Burger King в ноябре 2006 года заключили соглашение о партнерстве, в рамках которого компания Burger King спонсировала доставку на мобильные телефоны потребителей мобильного контента от Maxim.
Крупный провайдер технологий мобильного маркетинга NeoMedia Technologies приобрела компанию Gavitec, германского изготовителя устройств, считывающих штрих коды. Всего за 1, 6 млн. долларов наличными и 61 млн. акций NeoMedia получила существенное преимущество для мобильного маркетинга, тикетинга и купонинга.
Мобильный маркетинг набирает очки популярности, и увеличение количества членов ассоциации прямое тому доказательство. Ассоциация заявила, что к концу 2006 года увеличила количество членов на 150 процентов, включая 30 новых участников, присоединившихся в конце года. Среди крупных членов-новичков числятся A&E Television Networks, State Farm Insurance и Virgin Mobile USA.
Компания Hyperfactory запустила первую платформу нового поколения Mobile Media Network. У компании уже есть опыт в разработке и запуске более 1000 кампаний мобильного маркетинга и рекламы, за шесть лет компания набралась опыта и уверена, что ее платформа выведет мобильную рекламу на новый уровень. Платформа рассчитана на клиентов во всем мире, она поможет в организации и управлении любой кампании мобильного маркетинга. Так же компания предлагает унифицированную аналитику эффективности кампаний.
Исследователи из JupiterResearch опубликовали отчет «Мобильные купоны: готов ли потребитель использовать купоны, приходящие на мобильный телефон?». Интересны в этом отчете является то, что не смотря на низкое использование мобильных купонов, потребители очень заинтересованы в них, и этот показатель достаточен для того, чтобы использовать их в мобильных рекламных кампаниях. По данным исследователей, компании, использующие мобильный маркетинг, увеличивают продажи на 37 процентов.
Крупнейший оператор США Virgin Mobile открыл 2007 маркетинговый дом, предложив участникам своей маркетинговой программы Sugar Mama новые возможности. В программе Sugar Mama принимают участие крупнейшие бренды, такие как Jive Records [Sony/BMG Entertainment], Levi Strauss Signature, Sony Pictures [Columbia/Tri-Star] и U.S. Navy. Программа рассчитана на молодых абонентов, и именно на них ориентируется оператор, подбирая.
Директор по маркетингу рекламного агентства Ad Infuse – Крис Аренс – рассказывает о пяти вопросах, которые нужно обдумать каждому агентству, прежде чем планировать мобильную маркетинговую кампанию.
Еще один этап напряженной подготовительной работы к Международному бизнес-форуму «Дни Директ Маркетинга в Украине – 2007» успешно пройден. Сформирован окончательный состав жюри конкурса «Директ-Хит» – обязательной, если не самой главной, части грядущего Бизнес-форума.
В последнее время отношение потребителей к мобильному маркетингу изменяется. Ассоциация Мобильного Маркетинга опубликовала результаты ежегодного исследования, целью которого была оценка эффективности использования мобильного маркетинга. Исследование проводилось совместно с компанией Synovate, организаторы хотели узнать не только уровень проникновения мобильной связи и сервисов, но и общий уровень восприятия и участия в мобильном маркетинге.
Вы не думаете, что мобильный маркетинг это самая эффективная технология? Как вы смеете? Посмотрите по сторонам, везде рекламируются акции мобильного маркетинга. Но что все это может значит? Есть один маленький секрет – мобильный маркетинг не так сложен, как его преподносят. Действительно, дайте мне пару минут и я вам все объясню.
Компания Enpocket стала победителем на ежегодной церемонии Always On Media 100. В рамках этого конкурса отмечаются те компании, которые изменили индустрию рекламы. Компанию Enpocket отметили за ее вклад в развитие коммуникаций между брендами и их потребителями, достижение высоких результатов в инновациях, раскрытии потенциала рынка, коммерциализацию мобильного маркетинга и эффективное продвижение бренда.
Последние исследования показали, что интерес рекламодателей к мобильному маркетингу постоянно растет, и операторам придется найти способ дать возможность рекламодателям проводить мобильные рекламные кампании и при этом сохранить доверие абонентов.
Как легче всего оповестить людей? Правильно, разослать им SMS. Компания Powderhorn Ski Resort запустила новый сервис для своих клиентов, который позволит сделать общение с клиентами более близким, а так же позволит интегрировать в мобильный сервис дисконтную программу.
Основатель и управляющий директор MGen Ноах Коф совместно с журналом Contagious проводят исследование активности брендов в мобильном секторе. Результаты исследования будут доступны в мае, в исследование вовлечены ключевые менеджеры по маркетингу, креативные директора и другие топ-менеджеры крупнейших компаний Европы и США. Цель исследования – помочь индустрии маркетинга увидеть хорошие примеры активности бренда в мобильном секторе и опубликовать кейсы.
Лидер в разработке технологии сканирования штрихкодов, компания Nextcode Corporation объявила о том, что крупнейший филиппинский оператор SMART, обслуживающий 22, 9 млн. абонентов, стал владельцем платформы ConnexTo для операторов.
С 18 января 2007 года по 18 февраля 2007 года в сети предприятий быстрого обслуживания «РОСТИК’С-KFC»/ «РОСТИК’С» в Москве и московской области проходит акция – «Войди во вкус». Новая акция подарит возможность постоянным гостям получить подарки, а также будет способствовать привлечению новых посетителей в ряды любителей «РОСТИК’С-KFC»/ «РОСТИК’С». Ну а, кроме того, сценарий акции познакомит участников с некоторыми популярными блюдами меню.
«Господа, я пригласил вас, чтобы сообщить приятнейшее известие – к нам едет Драйтон Берд». Да-да, организаторам Международного бизнес-форума «Дни Директ Маркетинга в Украине – 2007» удалось заполучить мирового гуру директ-маркетинга к себе в гости.
Все больше компаний интересуются мобильным пространством, в частности, мобильной рекламой и маркетингом. Об этом рассказывает издание Wall Street Journal. Некоторые сервис-провайдеры, например, AdMob, считают, что мобильная реклама может пережить такой же бум, как в свое время пережила подобное Интернет-реклама.
Для мобильного рынка рекламодатели используют специальные техники оптимизации своей рекламы для того, чтобы сделать свою рекламу более подходящей для мобильных телефонов. Президент по маркетингу компании Underscore Том Хеспос поделился своим мнением о том, что же ждет мобильную рекламу и маркетинг в будущем.
Крупнейшая телекоммуникационная компания в мире AT&T планирует агрессивно войти на рынок мобильных сервисов и будет использовать мобильную рекламу как главный источник дохода. Об это пишет издание The Wall Street Journal. После приобретения компании BellSouth Corp. и получения контроля над оператором Cingular Wireless, AT&T планирует продавать свой сервис корпоративным и Интернет клиентам.
Мобильные телефоны, ставшие еще одним способом сказать своему другу «привет», могут вскоре стать одним из самых эффективных каналов рекламы. В 2007 году мы станем свидетелями самых массовых кампаний настоящего мобильного маркетинга. Все это может привести к тому, что мобильная реклама станет намного зрелищней, интересней и эффективной традиционных рекламных каналов.
В Воронеже с 15 января абоненты МТС, являющиеся членами «Клуба RED», смогут пользоваться скидками при обслуживании в салонах модной одежды, книжных магазинах, ресторанах и ночных клубах своего города (всего более 60 торговых точек). Для этого им необходимо обменять в салонах-магазинах МТС свои именные клубные карты на карты нового образца (RED Limited Edition). Подробную информацию об обмене карт члены клуба RED получат с помощью SMS-рассылки.
Деловых журналистов можно поздравить: начался прием конкурсных работ в номинации «ДМ: взгляд журналиста». Конкурс проводится в рамках Бизнес-форума «Дни директ-маркетинга в Украине – 2007» (24-25 мая).
Недавно крупнейший портал Yahoo запустил сервис мобильного поиска. Сегодня портал усовершенствовал свой сервис тем, что добавил к нему новую технологию, ставшую доступной благодаря программному обеспечению oneSearch. С помощью этой технологии становится доступным сократить количество действий абонента, которому хочется максимально быстро найти необходимую информацию.
Мобильный маркетинг уже занял свое место на рынках Европы и США, однако весьма интересно, как с мобильным маркетингом обстоят дела на среднем Востоке, в Арабских странах. В статье показывается общее положение дел и перспективы мобильного маркетинга на среднем Востоке.
Большинство мобильных операторов сегодня приглашают маркетологов проводить кампании в своей сети, утверждая, что мобильный маркетинг делает жизнь проще для 80 процентов абонентов в США.
«Дни Директ Маркетинга в Украине» — крупнейший в Восточной Европе и СНГ бизнес-форум индустрии прямого маркетинга, дистанционной торговли и CRM-технологий. Многие успешные бизнес-проекты стартовали именно на этом ежегодном событии. Это и Ридерс Дайджест, и Некерманн, и Бертельсман (Клуб Семейного Досуга).
Маркетинговые эксперты убеждены, что новый iPhone может изменить сегодняшнее представление о мобильной рекламе. «Этот телефон может изменить все», - утверждает Джин Кинен, вице-президент по мобильным сервисам в цифровой маркетинговой сети Isobar. Он добавил, что iPhone, с его способностью воспроизводить высококачественное видео, раскрывает новые горизонты: «Apple действительно разработали революционный телефон».
Недавно газета New York Times заявила: Таймс Сквер в Нью-Йорке является самым популярным местом. Конечно, маркетологи знали об этом уже давно, и это послужило причиной инвестиций миллионов долларов в наружную рекламу в этом месте. Потребители это тоже знали, и именно поэтому на Таймс Сквер постоянно толпятся туристы. Но недавно восхищение Таймс Сквером стало сходить на нет. Сегодня не достаточно того, что ваша реклама присутствует на самой проходимой и популярной площадке..
Более 79 процентов абонентов считают, что идея мобильной рекламы не очень хороша, реклама надоедает, однако акции мобильного маркетинга воспринимаются абонентами положительно, особенно, если компании предлагают реально полезные сервисы или контент в обмен на внимание потребителей к маркетинговым акциям.
Компания Yamgo запустила новые решения мобильной телевизионной рекламы, которые позволят компаниям проводить рекламные кампании и рекламировать свои товары зрителям мобильного телевидения и видео. Решение включает в себя разработку роликов и их размещение в мобильном телеканале Yamgo, который транслируется в сетях 2.5G и 3G.
Кто сказал, что мобильный маркетинг «еще не здесь»? Исполнительный директор Enpocket готов поделиться идеями о том, как реализовать потенциал мобильного маркетинга. Не бывает лучшего момента для запуска кампании мобильного маркетинга. Есть определенная аудитория, ежедневно отправляющая сообщения, картинки, бороздящая просторы мобильного Интернета и даже смотрящая мобильное телевидение. И эта аудитория с удовольствием идет на контакт с брендом.
Компания U-Turn Media Group получила контракт на разработку мобильного портала для бельгийской компании The Ring Ring Company. Этот договор позволит U-Turn расширить свое присутствие в сфере мобильного маркетинга и в то же время воспользоваться опытом успешного игрока на рынке мобильного маркетинга.