Мобильный маркетинг

Исследовательская организация JupiterResearch в результате проведения очередного исследования выяснила, что распространение мобильных купонов минимально, однако интерес к подобному виду мобильных рекламных инструментов со стороны потребителей достаточно высок, чтобы включение мобильных купонов в рекламную кампанию было оправданным.

Компания KCSA Worldwide была официально названа агентством по связям с общественностью компании 3rd Dimension, работающей в сфере мобильного маркетинга и разработки мобильных приложений. Компания создает и занимается дистрибуцией инновационного видеоконтента для мобильных устройств.

Мобильные технологии предоставили человеку возможность всегда находиться на связи, быть доступным постоянно. Специалисты по маркетингу до сих пор пытаются разработать очередные оригинальные пути, коими эту доступность можно использовать на благо компании. С появлением мобильного маркетинга как отдельной составляющей сформировались и мифы вокруг него.

Стандарты сделают рекламу проще, эффективнее и дешевле. Об этом говорят исполнительные директора мобильной индустрии. Роб Конвей и Арун Сарин, исполнительные директора GSMA Association и Vodafone, отметили, что лидерам необходимо сосредоточиться на разработке стандартов в сфере мобильной рекламы.

Прежде, чем делать какие-либо прогнозы на год грядущий, следует подробней остановиться на самых основных факторах 2006 года.

Крупнейший Интернет-портал Yahoo! Inc. объявил о том, что его мобильная рекламная платформа теперь запущена в 19 странах Европы, Азии и Америки, позволяя рекламодателям достичь своих потребителей практически во всем мире. Это демонстрируют стратегию Yahoo! – развитие своих услуг в мобильной рекламе.

Команда велосипедистов-полупрофессионалов включилась в рекламную индустрию, привнеся оригинальный и к тому же экологически безвредный медиаканал в Нью-Йорк, обладающий как загрязненным воздухом, так и захламленным ландшафтом.

Компания Mobile Visions, разработчик платформ мобильного маркетинга, представила запуск первого в США сервиса позволяющего любой компании запустить полностью интерактивную кампанию мобильного маркетинга.

Что будет происходить в ближайший год в мобильной индустрии? Джо Бест, аналитик silicon.com, выделил 10 тенденций, каждая из которых станет одной из самых важных в 2007 году. Location-based services (LBS) является достаточно перспективным направлением мобильных технологий, однако пока это направления не оправдывает возлагаемых на него надежд. Самым простым подобным сервисом является поиск, например, ближайшего McDonald's.

Продолжается подготовка к Международному бизнес-форуму «Дни Директ Маркетинга в Украине»-2007. 24 и 25 мая руководители, топ-менеджеры, маркетологи компаний будут обсуждать самые актуальные вопросы, связанные с развитием отрасли.

Компания i-Free, входящая в число лидеров российского рынка дополнительных услуг мобильной связи*, и компания «Автобар», одно из ведущих российских вендинговых предприятий, представили торговый автомат с опцией мобильного вендинга, позволяющей совершать покупки при помощи мобильного телефона. Автомат демонстрировался в Москве, на международной выставке «ПРОДЭКСПО-2007».

Компания Cellnet Technologies продолжает тестирование нового сервиса i-VAN, начатое в 2007 году. Главная задача тестирования - проверить перспективность широко обсуждаемой в последнее время идеи: предлагать абонентам снижать свои расходы на сотовую связь взамен на потребление и распространение информации спонсора.

Билбоарды и телереклама виртуального оператора Mobile ESPN исчезли, однако медиа-гигант Walt Disney Co. не теряет надежды закрепиться на мобильном рынке. Следующей попыткой стал контракт с оператором Verizon Wireless и MediaFlo USA. Опять виртуальный оператор? А в чем разница?

Бренды Budweiser и Pizza Hut планируют использовать инструменты мобильного маркетинга в своих рекламных кампаниях, приуроченных к бейсбольному Суперкубку США.

Компания Mobilera для проведения программ мобильного маркетинга для брендов и операторов на территориях Турции, Болгарии, Украины и Казахстана выбрала платформу, разработанную компанией Enpocket. С помощью этой платформы компания Mobilera планирует проводить кампании различного типа и формата, а так же воспользоваться консультационной поддержкой креативной команды Enpocket.

Согласно исследованию эффективности мобильного маркетинга, ежегодно проводимому Ассоциацией мобильного маркетинга, заинтересованность потребителей в мобильных рекламных кампаниях продолжает расти. Наиболее положительно относятся к мобильным инициативам представители молодежи.

Не смотря на все радужные перспективы, которые рисуют нам энтузиасты мобильного маркетинга, на деле – по крайней мере, на сегодняшний день - все обстоит не слишком блестяще. Только в Америке множество потребителей до сих пор владеют телефонами «старшего поколения», лишь четверть которых обеспечивает доступ в мобильный Интернет и едва ли более половины – обмен текстовыми сообщениями.

1 февраля 2007 года компания «АйТиКом» запустила программу мотивации продаж телевизоров WEGA для Sony Inc. и рекламного агентства Impacto на территории Российской Федерации и Украины. У участников программы – продавцов техники Sony, появится возможность накапливать бонусные баллы при каждой продаже техники, участвующей в Акции, и обменивать бонусные баллы на призы.

Представьте. Едет в электричке бизнесмен. Едет в Манхеттен. Пока едет, с помощью мобильного телефона заходит на сайт Weather.com и читает прогноз: «Семнадцать дюймов снежного покрова ожидается на выходных». Пока он грустит, его внимание привлекает красочный баннер с подписью: «Aruba!». Это заставляет его задуматься, а когда в последний раз он ездил в отпуск? Он кликает на баннер и телефон соединяет его с менеджером туристической фирмы, менеджер которой рассказывает ему о различных турах.

Мобильный рынок Африки продолжает расти и становится одним из самых перспективных. В ноябре 2006 году BBC сообщило, что каждый день в Африке регистрируется 50 тысяч новых абонентов. Так или иначе, опыт туристической отрасли в Южной Африке показывает, что государственное регулирование станет ключевым фактором успешного использования SMS в качестве мобильного медиа в Африке.

Элегантный. Бескомпромиссный. Нереальный. Каждое это слово очень подходит iPhone, телефону, который недавно был представлен общественности. Наконец, он, похоже, стал тем самым долгожданным конвергированным устройством, которое сделает мобильный Интернет более удобным для мобильных абонентов.

Мужской журнал Maxim и сеть ресторанов фаст-фуда Burger King в ноябре 2006 года заключили соглашение о партнерстве, в рамках которого компания Burger King спонсировала доставку на мобильные телефоны потребителей мобильного контента от Maxim.

Крупный провайдер технологий мобильного маркетинга NeoMedia Technologies приобрела компанию Gavitec, германского изготовителя устройств, считывающих штрих коды. Всего за 1, 6 млн. долларов наличными и 61 млн. акций NeoMedia получила существенное преимущество для мобильного маркетинга, тикетинга и купонинга.

Мобильный маркетинг набирает очки популярности, и увеличение количества членов ассоциации прямое тому доказательство. Ассоциация заявила, что к концу 2006 года увеличила количество членов на 150 процентов, включая 30 новых участников, присоединившихся в конце года. Среди крупных членов-новичков числятся A&E Television Networks, State Farm Insurance и Virgin Mobile USA.

Компания Hyperfactory запустила первую платформу нового поколения Mobile Media Network. У компании уже есть опыт в разработке и запуске более 1000 кампаний мобильного маркетинга и рекламы, за шесть лет компания набралась опыта и уверена, что ее платформа выведет мобильную рекламу на новый уровень. Платформа рассчитана на клиентов во всем мире, она поможет в организации и управлении любой кампании мобильного маркетинга. Так же компания предлагает унифицированную аналитику эффективности кампаний.

Исследователи из JupiterResearch опубликовали отчет «Мобильные купоны: готов ли потребитель использовать купоны, приходящие на мобильный телефон?». Интересны в этом отчете является то, что не смотря на низкое использование мобильных купонов, потребители очень заинтересованы в них, и этот показатель достаточен для того, чтобы использовать их в мобильных рекламных кампаниях. По данным исследователей, компании, использующие мобильный маркетинг, увеличивают продажи на 37 процентов.

Крупнейший оператор США Virgin Mobile открыл 2007 маркетинговый дом, предложив участникам своей маркетинговой программы Sugar Mama новые возможности. В программе Sugar Mama принимают участие крупнейшие бренды, такие как Jive Records [Sony/BMG Entertainment], Levi Strauss Signature, Sony Pictures [Columbia/Tri-Star] и U.S. Navy. Программа рассчитана на молодых абонентов, и именно на них ориентируется оператор, подбирая.

Директор по маркетингу рекламного агентства Ad Infuse – Крис Аренс – рассказывает о пяти вопросах, которые нужно обдумать каждому агентству, прежде чем планировать мобильную маркетинговую кампанию.

Еще один этап напряженной подготовительной работы к Международному бизнес-форуму «Дни Директ Маркетинга в Украине – 2007» успешно пройден. Сформирован окончательный состав жюри конкурса «Директ-Хит» – обязательной, если не самой главной, части грядущего Бизнес-форума.

В последнее время отношение потребителей к мобильному маркетингу изменяется. Ассоциация Мобильного Маркетинга опубликовала результаты ежегодного исследования, целью которого была оценка эффективности использования мобильного маркетинга. Исследование проводилось совместно с компанией Synovate, организаторы хотели узнать не только уровень проникновения мобильной связи и сервисов, но и общий уровень восприятия и участия в мобильном маркетинге.

Вы не думаете, что мобильный маркетинг это самая эффективная технология? Как вы смеете? Посмотрите по сторонам, везде рекламируются акции мобильного маркетинга. Но что все это может значит? Есть один маленький секрет – мобильный маркетинг не так сложен, как его преподносят. Действительно, дайте мне пару минут и я вам все объясню.

Компания Enpocket стала победителем на ежегодной церемонии Always On Media 100. В рамках этого конкурса отмечаются те компании, которые изменили индустрию рекламы. Компанию Enpocket отметили за ее вклад в развитие коммуникаций между брендами и их потребителями, достижение высоких результатов в инновациях, раскрытии потенциала рынка, коммерциализацию мобильного маркетинга и эффективное продвижение бренда.

Последние исследования показали, что интерес рекламодателей к мобильному маркетингу постоянно растет, и операторам придется найти способ дать возможность рекламодателям проводить мобильные рекламные кампании и при этом сохранить доверие абонентов.

Как легче всего оповестить людей? Правильно, разослать им SMS. Компания Powderhorn Ski Resort запустила новый сервис для своих клиентов, который позволит сделать общение с клиентами более близким, а так же позволит интегрировать в мобильный сервис дисконтную программу.

Основатель и управляющий директор MGen Ноах Коф совместно с журналом Contagious проводят исследование активности брендов в мобильном секторе. Результаты исследования будут доступны в мае, в исследование вовлечены ключевые менеджеры по маркетингу, креативные директора и другие топ-менеджеры крупнейших компаний Европы и США. Цель исследования – помочь индустрии маркетинга увидеть хорошие примеры активности бренда в мобильном секторе и опубликовать кейсы.

Лидер в разработке технологии сканирования штрихкодов, компания Nextcode Corporation объявила о том, что крупнейший филиппинский оператор SMART, обслуживающий 22, 9 млн. абонентов, стал владельцем платформы ConnexTo для операторов.