Мобильный маркетинг

С 18 января 2007 года по 18 февраля 2007 года в сети предприятий быстрого обслуживания «РОСТИК’С-KFC»/ «РОСТИК’С» в Москве и московской области проходит акция – «Войди во вкус». Новая акция подарит возможность постоянным гостям получить подарки, а также будет способствовать привлечению новых посетителей в ряды любителей «РОСТИК’С-KFC»/ «РОСТИК’С». Ну а, кроме того, сценарий акции познакомит участников с некоторыми популярными блюдами меню.

«Господа, я пригласил вас, чтобы сообщить приятнейшее известие – к нам едет Драйтон Берд». Да-да, организаторам Международного бизнес-форума «Дни Директ Маркетинга в Украине – 2007» удалось заполучить мирового гуру директ-маркетинга к себе в гости.

Все больше компаний интересуются мобильным пространством, в частности, мобильной рекламой и маркетингом. Об этом рассказывает издание Wall Street Journal. Некоторые сервис-провайдеры, например, AdMob, считают, что мобильная реклама может пережить такой же бум, как в свое время пережила подобное Интернет-реклама.

Для мобильного рынка рекламодатели используют специальные техники оптимизации своей рекламы для того, чтобы сделать свою рекламу более подходящей для мобильных телефонов. Президент по маркетингу компании Underscore Том Хеспос поделился своим мнением о том, что же ждет мобильную рекламу и маркетинг в будущем.

Крупнейшая телекоммуникационная компания в мире AT&T планирует агрессивно войти на рынок мобильных сервисов и будет использовать мобильную рекламу как главный источник дохода. Об это пишет издание The Wall Street Journal. После приобретения компании BellSouth Corp. и получения контроля над оператором Cingular Wireless, AT&T планирует продавать свой сервис корпоративным и Интернет клиентам.

Мобильные телефоны, ставшие еще одним способом сказать своему другу «привет», могут вскоре стать одним из самых эффективных каналов рекламы. В 2007 году мы станем свидетелями самых массовых кампаний настоящего мобильного маркетинга. Все это может привести к тому, что мобильная реклама станет намного зрелищней, интересней и эффективной традиционных рекламных каналов.

В Воронеже с 15 января абоненты МТС, являющиеся членами «Клуба RED», смогут пользоваться скидками при обслуживании в салонах модной одежды, книжных магазинах, ресторанах и ночных клубах своего города (всего более 60 торговых точек). Для этого им необходимо обменять в салонах-магазинах МТС свои именные клубные карты на карты нового образца (RED Limited Edition). Подробную информацию об обмене карт члены клуба RED получат с помощью SMS-рассылки.

Деловых журналистов можно поздравить: начался прием конкурсных работ в номинации «ДМ: взгляд журналиста». Конкурс проводится в рамках Бизнес-форума «Дни директ-маркетинга в Украине – 2007» (24-25 мая).

Недавно крупнейший портал Yahoo запустил сервис мобильного поиска. Сегодня портал усовершенствовал свой сервис тем, что добавил к нему новую технологию, ставшую доступной благодаря программному обеспечению oneSearch. С помощью этой технологии становится доступным сократить количество действий абонента, которому хочется максимально быстро найти необходимую информацию.

Мобильный маркетинг уже занял свое место на рынках Европы и США, однако весьма интересно, как с мобильным маркетингом обстоят дела на среднем Востоке, в Арабских странах. В статье показывается общее положение дел и перспективы мобильного маркетинга на среднем Востоке.

Большинство мобильных операторов сегодня приглашают маркетологов проводить кампании в своей сети, утверждая, что мобильный маркетинг делает жизнь проще для 80 процентов абонентов в США.

«Дни Директ Маркетинга в Украине» — крупнейший в Восточной Европе и СНГ бизнес-форум индустрии прямого маркетинга, дистанционной торговли и CRM-технологий. Многие успешные бизнес-проекты стартовали именно на этом ежегодном событии. Это и Ридерс Дайджест, и Некерманн, и Бертельсман (Клуб Семейного Досуга).

Маркетинговые эксперты убеждены, что новый iPhone может изменить сегодняшнее представление о мобильной рекламе. «Этот телефон может изменить все», - утверждает Джин Кинен, вице-президент по мобильным сервисам в цифровой маркетинговой сети Isobar. Он добавил, что iPhone, с его способностью воспроизводить высококачественное видео, раскрывает новые горизонты: «Apple действительно разработали революционный телефон».

Недавно газета New York Times заявила: Таймс Сквер в Нью-Йорке является самым популярным местом. Конечно, маркетологи знали об этом уже давно, и это послужило причиной инвестиций миллионов долларов в наружную рекламу в этом месте. Потребители это тоже знали, и именно поэтому на Таймс Сквер постоянно толпятся туристы. Но недавно восхищение Таймс Сквером стало сходить на нет. Сегодня не достаточно того, что ваша реклама присутствует на самой проходимой и популярной площадке..

Более 79 процентов абонентов считают, что идея мобильной рекламы не очень хороша, реклама надоедает, однако акции мобильного маркетинга воспринимаются абонентами положительно, особенно, если компании предлагают реально полезные сервисы или контент в обмен на внимание потребителей к маркетинговым акциям.

Компания Yamgo запустила новые решения мобильной телевизионной рекламы, которые позволят компаниям проводить рекламные кампании и рекламировать свои товары зрителям мобильного телевидения и видео. Решение включает в себя разработку роликов и их размещение в мобильном телеканале Yamgo, который транслируется в сетях 2.5G и 3G.

Кто сказал, что мобильный маркетинг «еще не здесь»? Исполнительный директор Enpocket готов поделиться идеями о том, как реализовать потенциал мобильного маркетинга. Не бывает лучшего момента для запуска кампании мобильного маркетинга. Есть определенная аудитория, ежедневно отправляющая сообщения, картинки, бороздящая просторы мобильного Интернета и даже смотрящая мобильное телевидение. И эта аудитория с удовольствием идет на контакт с брендом.

Компания U-Turn Media Group получила контракт на разработку мобильного портала для бельгийской компании The Ring Ring Company. Этот договор позволит U-Turn расширить свое присутствие в сфере мобильного маркетинга и в то же время воспользоваться опытом успешного игрока на рынке мобильного маркетинга.

Мобильный телефон сегодня есть у каждого подростка. Такие функции, как рингтоны, доступ к Интернет, картинки и видео сделали телефоны вещью, без которой не могут обходиться тинэйджеры. По данным Ассоциации Мобильного Маркетинга, 70 процентов подростков в возрасте от 12 до 17 лет имеют мобильный телефон и используют его не только для разговоров. А с теми функциями, которыми сегодня обладают телефоны, они давно превратились в персональный модный настраиваемый аксессуар.

Медиа-компания Briabe Media заявила о том, что вышла на рынок мобильного маркетинга для испаноязычной аудитории. Таким образом Briabe Media стала еще одной компанией, которая собирается помогать брендам найти контакт с клиентами, говорящими на испанском языке. В США это достаточно большой сегмент жителей, при этом, последние исследования отмечают, что испаноязычная аудитория становится очень активной. Briabe Media стала первой американской компанией, которая открыла целое подразделение для работы с этим сег.

Несколько недель назад Лаура Марриот выступала на одном из семинаров, на котором обсуждался мобильный маркетинг в Китае. Эксперты из Китая представляли крупнейший рынок мобильной рекламы в мире. Это был конгресс 3G World Congress & Mobility Marketplace в Гонконге, а от Китая выступали China Mobile, 21 Communications, Madhouse и PUCA China.

Производитель «здоровой пищи» Virginia Bionutrients объявил о том, что планирует запустить мобильную маркетинговую кампанию в поддержку своего нового продукта, энергетического батончика FUSER. Поддержку кампании будет осуществлять фирма OTAir, специализирующаяся на мобильном маркетинге. В рекламе батончика FUSER будет предложено отправить слово FUSER на короткий номер и получить дополнительную информацию и мобильный купон на получение бесплатного образца.

Рекламные и маркетинговые фирмы входят в мобильный мир, помогая брендам интегрировать мобильный маркетинг в свои Интернет и другие новые рекламные кампании. Об это заявляет фирма Bango, которая занимает не последнее место в этом процессе.

2007 год воспринимается каждой группой компаний по-разному. Например, MySpace и MTV Networks считает, что в будущем году потенциал мобильного маркетинга раскроется в полную силу. Естественно, эти компанию внесут посильную лепту. Пользователи MySpace смогут с помощью мобильных сервисов добавлять свои фотографии в свои аккаунты, отправлять и получать сообщения. MTV Network, в свою очередь, собирается создать спектр мобильного контента, выпускаемого под брендом MTV.

Как только появились SMS-сервисы, они сразу же привлекли к себе очень много молодых поклонников, в основном благодаря телешоу «Deal or No Deal». Пока участники шоу пытались отгадать верный ответ, телезрители так же участвовали в шоу, отвечая с помощью мобильного телефона. Те, кто отвечал верно, получали шанс выиграть 10 тысяч долларов.

Сервис-провайдер MindMatics поделился своими прогнозами на 2007 в сфере мобильного маркетинга. Основываясь на своем опыте в Европе и США, компания уверена, что сервис SMS побудил мобильный маркетинг перейти в новый этап развития, где для маркетинга используется несколько различных медиа-каналов одновременно. Помимо этого, компания считает, что брендам необходимо начать проводить кампании мобильного маркетинга, используя доступные платформы, для того, чтобы обозначить свое присутствие в этой сфере.

Киноманы любят обсуждать фильмы, причем зачастую начинают это делать еще задолго до премьеры – сразу, как появляется реклама. Этим решила воспользоваться компания Cinema Screen Media (CSM), разработав и предложив рекламодателям интегрировать SMS-сервисы в рекламу фильмов. Для технического обеспечения была привлечена компания Cellit, которая специализируется на разработке платформ, используемых в мобильном маркетинге. Сервисы на данный момент сводятся к получению дополнительной информации по запросу, голосов.

Крупный американский оператор Verizon Wireless объявил о том, что планирует запустить баннерную рекламу среди своих абонентов в 2007 году. Реклама будет присутствовать на страницах с новостями, прогнозами погоды, спортивными новостями и на других мобильных сайтах. Не поддаваясь соблазну получить максимум прибыли от мобильной рекламы, Verizon тщательно отбирает площадки для рекламы.

Сервис SMS всегда был естественным каналом, использующимся в мобильном маркетинге, но телефоны не стоят на месте и уже прочно заняли позицию самостоятельной платформы для контента. Клиенты распробовали новые функции телефонов, и сегодня вовсю используют приложения и мобильный Интернет. Удастся ли новым сервисам скинуть SMS с его трона? Ответ прост – нет. Но это не означает, что маркетологам не стоит принимать во внимание новые технологии, которые могут быть использованы для проведения маркетинговых кампаний.

Сайт, посвященный мобильным играм, ProGames Network, который является дочерней структурой MobilePro Corp, объявил о том, что он заключился партнерское соглашение с крупнейшим дистрибьютором мобильных игр Greystripe.

Third Screen Media сообщила, что заключила соглашение с MSNBC.com Теперь портал будет использовать платформу MADX|Publisher. Так же компания объявила о том, что ее платформой MADX|Agency воспользуется Universal McCann для проведения рекламных кампаний.

Куда движется мобильный сектор Китая и как компании собираются использовать SMS и WAP для получения прибыли в будущем? Джошуа Маа, возглавляющий Madhouse, рассказал, какие платформы собирается разработать его компания, и как они собираются удовлетворить потребности клиентов. Перед тем, как основать крупнейшее мобильное рекламное агентство в Китае, Маа работал исполнительным вице-президентом в компании TOM Online, и сделал эту компанию лидером по прибыли в сфере VAS на китайском мобильном рынке.

В Лос-Анджелесе прошел очередной форум, проводимый Ассоциацией мобильного маркетинга. Представители индустрии и члены ассоциации обсуждали, готовы ли абоненты к мобильному маркетингу, как заставить мобильные технологии работать, какие уроки были извлечены из опыта работы с мобильными платформами.

Крупнейший английский холдинг коммерческих радиостанций GCap Media объявил о том, что для проведения кампаний мобильного маркетинга ими была выбрана платформа Neon, разработанная компанией Flytxt. Платформа Neon победила в тендере и обеспечила Flytxt двухлетний контракт. GCap Media планирует в ближайшее время начать проводить кампании мобильного маркетинга на 49 радиостанциях, входящих в холдинг.

По словам консультанта, лектора и международного автора Скотта Хорнстейна, сегодня каждый, перед тем, как выйти из дома, проверяет наличие двух вещей: бумажника и мобильного телефона. За исключением тинэйджеров, которые могут позабыть бумажник дома. На самом деле, пока некоторые из нас считают мобильную связь отличным инструментом для повседневной жизни, большинству он просто необходим.

В своем прогнозе исследователи ABI Research предсказывают, что в ближайшие пять лет клиенты будут получать все больше и больше мобильной рекламы. Рынок мобильной рекламы во всем мире сегодня зафиксирован на 1,9 млрд. долларов (для сравнения, только в США рынок телевизионной рекламы составляет более 60 млрд. долларов), но в ближайшие пять лет рост будет исчисляться в двухзначных цифрах процентов.