Видео можно назвать Святым Граалем для adult-контента. Мобильное видео, с появлением телефонов 3 поколения, наконец-то получило платежеспособную аудиторию и, по мнению некоторых, весьма прибыльное будущее. Мобильный adult-контент вызывает все больше интереса со стороны как провайдеров, так и мобильных операторов. Однако пока успех контента такого рода остается делом будущего, поскольку существует несколько барьеров — о которых мы расскажем ниже.
Порно на заказ
Технологических проблем становится меньше, однако табу и юридические вопросы остаются значительными препятствиями. Даже на таких рынках, как Америка, которая, как известно, родной дом для самого жесткого порно, контент-провайдеры весьма неохотно имеют дело с adult-контентом, поскольку откровенно запуганы анти-порно активистами.
Возможность негативных ассоциаций с чем-либо сексуального характера и страх реакции со стороны консервативных потребителей — достаточные предлоги для крайне осмотрительного поведения провайдеров. Например, несколько крупных операторов, запланировавших участие в конференции, посвященной мобильному adult-контенту, в последнюю минуту отказались от участия, опасаясь, что участие в конференции будет расценено как попустительство adult-контента.
На тех рынках, где мобильный adult-контент стал более-менее привычным явлением, это не означает, что дозволено все. По словам Энди Клейтча, вице-президента дистрибьютера мобильного adult-виде Wireless Content Solutions (wContent), «у каждого оператора свой «уровень приемлемости». Некоторые могут позволить предлагать откровенное порно, а для других модель топлесс — предел, зайти за который они не решатся».
Чаще всего контент редактируется изготовителями, дистрибьюторами или агрегаторами, чтобы удовлетворить всем возможным требованиям рынка и оператора.
Клейтч считает, что редактирование следует осуществлять, принимая во внимание специфику каждого оператора. «Это увеличивает стоимость операций, но, к счастью, наша компания обладает собственными технологическими средствами, что позволяет оптимизировать процесс».
Существует набор стандартных рекомендаций для оценки различного контента, разработанный издателем мобильного контента Waat Media.
«Разрабатывая требования к процессу оценки, мы хотели убедиться, что следуем надлежащим стандартам рынка, что провайдер удовлетворен контентом, и меры по проверке возраста пользователя предусмотрены», объясняет вице-президент Waat Media Ян Аарон.
Только для взрослых
В общем и целом, именно процедура проверки возраста может стать тем элементом, который сделает или, наоборот, уничтожит adult-контент как источник прибылей для телекоммуникационных компаний. Ни одна компания не хотела бы иметь репутацию оператора, который позволяет несовершеннолетним с легкостью смотреть порно. Производители контента также не хотят этого, поскольку знают, что на кон поставлены их будущий рост и репутация.
Поэтому игроки мобильного рынка прилагают усилия, чтобы выработать рекомендации, которым могли бы следовать другие. Европейские операторы создали собственный кодекс для мобильного контента, а в США похожий свод правил и систему оценки контента разработала Ассоциация изготовителей сотовых телекоммуникационных систем (CTIA). В марте 2006 3 крупнейших оператора Сингапура совместными усилиями приняли систему правил для регулирования собственного мобильного контента, сделав акцент именно на предотвращении доступа к adult-контенту несовершеннолетних.
Конечно, проверка возраста — не единственная проблема, с которой вынуждены столкнуться игроки рынка adult-контента. По данным исследования Gartner от 2005 года, мобильный adult-контент ассоциируется у многих с угрозами мошенничества, которые имели место в Интернет. Некоторые использовали порно как приманку, чтобы вытянуть у Интернет-пользователей деньги — и мобильные операторы должны быть готовы к этой ситуации.