виртуальные операторы
Футбольный клуб Everton, выступающий в АПЛ, объявил о запуске собственного виртуального оператора. Сама по себе новость проходная – даже тульский «Арсенал» MVNO запустил, подумаешь диковина. Однакож проект Everton Mobile достоен внимания хотя бы потому, схема организации и бизнес-модель этого виртуального оператора не так очевидна.
В проекте задействованы сразу три участника не считая операторов O2 и Vodafone, на сетях которых работает MVNO. Это сам футбольный клуб Everton, компания Sports Telecom и специализирующийся на организации корпоративной мобильной связи интегратор Onecom.
От Everton по большому счету требуется реклама, дистрибуция в клубных магазинах и призы для абонентов, Sport Telecoms занимается организацией всего процесса, а Onecom обеспечивает работу с операторами связи. Получается не совсем стандартный виртуальный оператор, так как тарифы зависят от того, на какой сети хочет в итоге обслуживаться абонент. Если взять для сравнения тарифы O2 и тарифы Everton Mobile с обслуживанием на сети O2, то получается, что виртуальным оператором пользоваться немного выгоднее – есть тариф за 15 фунтов (у O2 его нет), есть за 20 фунтов с помесячной оплатой (у O2 аналогичный есть только с контрактом на 2 года), есть за 25 фунтов еще и с безлимитом (у O2 такой стоит от 23 до 30 фунтов).
Дьявол кроется в деталях. Абоненты Everton Mobile получают возможность выиграть призы от клуба – проходки на матчи, экскурсии и даже звонок от любимого игрока. В то же время отказ от подключения к оператору напрямую сопровождается ограничениями в большинстве услуг за пределами стандартных звонков и мобильного интернета.
Представители Everton указывают на возможность поддержать любимый клуб фунтом, при этом не увеличивая собственные расходы: все платят за мобильную связь, так почему бы не платить так, что клуб будет иметь с этого гешефт? План надежный как швейцарские часы, но есть сомнения, что таких фанатов наберется достаточное количество и MVNO не исчезнет так же тихо, как, по сути, появился.
При этом в Англии есть еще более забавная коллаборация с футбольным клубом. В прошлом футбольный клуб Arsenal предложил болельщикам сменить поставщика электроэнергии на Octopus Energy. Что? Да, в Англии инфраструктуру – провода – обслуживает одна компания, а вот за электричество, которое по этим проводам приходит в дом, надо платить другой. И вот одним из таких поставщиков является Octopus Energy. Хотя в отличие от мобильной связи электричество остается электричеством и поэтому действительно плевать, кому за него платить, лишь бы цена устраивала. Само электричество от этого не поменяет свои свойства.
Ближе всего схема Everton Mobile похожа на почивший в Бозе «Спартак Мобайл» - тот виртуальный оператор так же не имел практически никакого отношения к футбольному клубу «Спартак». Правда, Everton хотя бы призы выделил, тогда как «Спартак Мобайл» просто получил деньги за использование бренда.
