мобильный контент
В Японии бизнес гэино продакусен – компаний, которые ищут, развивают и сопровождают карьеру талантов – идет ко дну. С 2020 года банкротами себя объявили 73 таких агентства талантов, причем темпы нарастают: на 2026 год пришлось 16 банкротств. Хоть разоряются преимущественно небольшие и молодые компании, тенденция стала настолько заметной, что привлекла журналистов Nikkei. Хотя для нас, выросших на «Спасибо, Ева» и «Клик-клаке» ничего удивительного в этом нет.
Как пример новой фандом-экономики Nikkei приводит группу блогеров Alterna Channel. Изначально канал на YouTube запустили два друга, снимали простенькие ролики с челленджами, играми на угадывание, разновидности мафии и тому подобными форматами. Позже к ним присоединились другие участники и сегодня группа насчитывает шесть постоянных участников. Все они работают как отдельно, так и периодически приходят друг к другу в ролики. Заработок же давно вышел за пределы YouTube, помимо обычного мерча парни зарабатывают на живых выступлениях, билеты на которые продают по 4,5 тысячи йен.
Хоть у Alterna Channel и есть партнер-агентство, сотрудничество с ним построено по иным принципам, чем с классическим гэино продакусен: агентство UUUM организует продажи билетов и продвигает товары, не вмешиваясь в творческую составляющую группы. Это опрокидывает теорию о том, что блогерам агентства не нужны.
Кризис агентств талантов не так прост, как кажется. Основой продвижения в Японии было телевидение, и агентства работали по понятной схеме: находим таланта, отмываем его, отправляем на телевидение, получаем процент с карьерных доходов. Проблемой стало снижение влияния телевидения, стать звездой можно и через интернет благодаря YouTube, TikTok и другим площадкам. Как следствие, банкротятся в основном те компании, кто не переключил свой фокус с продвижения клиента на телевидении на помощь клиенту монетизировать аудиторию, которую тот сам набрал.
В России достаточно примеров и групп блоггеров, и агентств талантов. «Клик-клак», выросший из «Спасибо, Ева», наверное, самый наглядный из всех примеров группы блогеров, использовавших друг друга для продвижения и набора аудитории. Ну а BlackStar вполне себе успешно работает в нише агентств талантов с неплохими кейсами в виде Егора Крида и Клавы Коки. Можно вспомнить и о Вячеславе Дусмухаметове, который отлично переквалифицировался из телепродюсеров в продюсера интернет-шоу, удачно миксуя форматы и звезд из своей обоймы. При этом за рамки интернет-шоу вышло не так уж много коллективов. Ярким примером может послужить коллектив импровизаторов, которые вполне удачно гастролируют со своей «Импровизацией» по городам и весям, попутно выпуская незамысловатый мерч.
Ну а как же с гэино продакусен, спросит пытливый читатель? В роли гэино продакусен у нас в России выступают классические музыкальные продюсеры, которые в современных условиях ушли на второй, если не третий, план. Да, они по-прежнему могут достать из ниоткуда талант, но удержать его уже невозможно: раньше отрезав доступ к теле и радиоэфиру можно было похоронить даже самого талантливого певца, но сегодня он просто уйдет в интернет. Старая бизнес-модель не работает, а новую эти сумрачные гении пока не придумали.
