Японцы пробуют свои силы на тайском ТВ-рынке

Похоже, не только американцы заинтересовались экспортом кинопроизводства на рынки Юго-Восточной Азии. Теперь о планах по выходу на рынок Таиланда заявила Япония. Правительство страны намерено расширить программу продвижения японских сериалов. Пять проектов, которые выходят на крупнейших японских телеканалах, будут появляться в Таиланде в течение нескольких дней после показа в Японии.

До сих пор японские студии в основном отдавали в каталоги старые драмы и региональные передачи, а теперь проверяют спрос на свежие релизы. У японцев, кстати, давно есть проблема с экспортом популярного у себя контента. Страна часто показывала миру только те проекты, которые уже зашли домашней аудитории. Это во многом и привело к застою в киноиндустрии. Сейчас японцы пытаются исправить ситуацию. Контент в Таиланде предложат в трех вариантах: в оригинале с тайскими или английскими субтитрами, а также с тайским дубляжом. Задача – понять, какой формат лучше привлекает зрителей. Анализировать будут не только способ перевода, но и жанры, актеров и структуру самых успешных шоу. Затем эту формулу хотят применять и на других азиатских рынках.

Проблема в том, что сегодня 83% зарубежного экспорта японского ТВ-контента приходится на аниме, тогда как игровые сериалы приносят рынку сравнительно мало выручки. Правительство хочет нарастить доходы от такого контента до более чем 1,5 ярдов долларов к 2033 году. Юго-Восточная Азия уже становится точкой роста для стримингов: число платных подписок в регионе во втором квартале выросло на 15% – до 75 миллионов, а зрители там все активнее смотрят локальные и азиатские проекты. Да и Таиланд – не худший выбор. Там уже работает много японских компаний, растет средний класс, готовый платить за подписку, а локальный рынок стриминга достаточно зрелый. Компания NTT Docomo еще в марте запустила канал с японским контентом на платформе тайской группы True Corp. Сейчас в проекте участвуют 76 компаний с примерно 1500 эпизодов, а к апрелю 2027 года Япония планирует увеличить библиотеку до более чем 2000 эпизодов.