Стриминги находят золотую жилу в Юго-Восточной Азии

Пока японцы пытаются пробить потолок аудитории за счет США, страны Юго-Восточной Азии становятся новой точкой роста для отрасли. Во втором квартале число платных подписок на стриминговые сервисы в регионе выросло на 15% – до 75 миллионов, а общее время просмотра увеличилось примерно на треть, до 42 миллиардов часов. Эксперты прогнозируют, что уже в этом году рынок региона прибавит еще 14% и достигнет 2,9 ярдов долларов выручки.

Раньше стриминги в этих странах в основном предлагали местным фильмы из Голливуда и корейские дорамы. Но сейчас популярность локального контента растет: более 90% подписчиков Netflix в Индонезии, Таиланде и на Филиппинах смотрят местные проекты. В целом глобальные просмотры сериалов и фильмов из Юго-Восточной Азии выросли почти на 50%, а более 40 региональных проектов за год уже попадали в мировой топ-10 Netflix, который обновляется еженедельно.

Особенно хорошо экспортируются тайские проекты. Индонезийские сериалы пока лучше всего продаются за рубежом в жанре хоррора, но в Малайзии хорошо заходят и драмы – помогают языковая и культурная близость. Лидером региона по подписчикам и просмотрам пока остается Netflix. В Таиланде сервис вложил 200 миллионов долларов в производство с 2021 по 2024 год, обеспечив работой более 13,5 тысячи участников съемочных групп. В 2026 году Netflix также планирует самый масштабный тайский пакет: 8 оригинальных проектов плюс расширенное лицензирование. Набирает популярность и индонезийский Vidio, который делает ставку на локальные оригинальные проекты, спорт и микродрамы.

Но, несмотря на рост инвестиций в регионе, там все еще остро стоит вопрос монетизации. В Индонезии и на Филиппинах у зрителей сохраняется привычка смотреть контент бесплатно, а покупательная способность ограничена. Поэтому рынку предстоит найти рабочую модель между подпиской, рекламой и эксклюзивным контентом. Если, конечно, он действительно хочет раскопать эту золотую жилу.