Приобретение такого сервиса позволило бы Apple подсластить пилюлю своим пользователям, но не слишком улучшит качество карт и навигацию. Да и предложение было не из самых щедрых - 400 миллионов за саму компанию и 100 миллионов долларов гарантированного бюджета на дальнейшую разработку. В это же время за компанию Waze Mobile предлагали цену в размере 750 миллионов долларов. Учитывая тот факт, что Google и Nokia ищут возможности не дать Apple улучшить собственный картографический сервис, цена маленького стартапа из Израиля может вырасти до необоснованной величины. Сегодня приложение Waze распространяется бесплатно, а на рекламе в нем компания зарабатывает около миллиона долларов в год. Сервис популярен у американских владельцев iPhone, в день его скачивает около 100 тысяч человек, а по собственной оценке компании он уже установлен у каждого десятого владельца iPhone в США.
Apple не унывает и продолжает переговоры с компанией TomTom, у которой есть очень большой опыт в навигационных сервисах и совсем уже нет денег для поддержания штанов. Эксперты оценивают шансы Apple на поглощение этого игрока рынка в 30%.