Главной загадкой было количество iPhone 5, которое сможет продать компания Apple на старте продаж. Рынок ждал 8-10 миллионов проданных смартфонов, а покупатели с учетом предзаказов приобрели только 5 миллионов iPhone 5 в первый уикенд. В результате Apple потеряла почти 14 миллиардов долларов капитализации на открытии биржевых торгов, когда акции компании упали на 15 долларов за штуку.
Если отвлечься от биржевых котировок, то цифры демонстрируют успех Apple — пятую модель продали тиражом на 1 миллион больше, чем iPhone 4s. Количество предзаказов тоже поражает воображение — 2 миллиона аппаратов за сутки. И тем не менее, рынок ожидал большего. Дополнительный негатив добавляют потребители, жалующиеся на убогие карты, пришедшие на смену Google Maps, и осыпающуюся с корпусов краску.