Юлия Коваленко, исполнительный директор Brand Mobile: «Мобильная реклама сегодня это телевизор, который ничего не показывает»
На форуме "Мир Мобильного Контента 2007" все, кому не лень, говорили о мобильной рекламе. В рекламе видят спасение многие, но есть немного компаний, которые чаще называются агентствами мобильного маркетинга, которые действительно знают как необходимо организовывать и проводить мобильные рекламные кампании. Исполнительный директор одного из самых успешных мобильных рекламных агентств Brand Mobile Юлия Коваленко рассказала делегатам не только об этом перспективном направлении, но и сделала ряд прогнозов развития российского рынка.
По мнению Юлии, мировой рынок принял мобильную рекламу и маркетинг, что подтверждается растущей активности в этой сфере крупнейших интернет-порталов Google и Yahoo, а так же последних крупнейших слияний и поглощений на международном рынке. Крупные инвестиции указывают на то, что индустрия действительно заинтересована в этом рынке.
Терминов мобильной рекламы сегодня много, однако Юлия предложила разделить понятия мобильного маркетинга и мобильной рекламы. Мобильный маркетинг Юлия предлагает считать BTL, а вот мобильную рекламу — медиа-размещением на готовых площадках.
Рынок мобильной рекламы в России только формируется, переходит от "шума" к формированию каналов, но их крайне мало. Единственным сформировавшимся каналом мощно назвать WAP, но большой потенциал заключают в себе Java-приложения, реклама внутри контента, информационных и служебных сервисов, а так же в сервисах, субсидированных рекламой.
По мнению Юлии, канал формируется в первую очередь вокруг существующего качественного контента или сервиса. Он обрастает аудиторией, для которой формируется качественный доступ. И уже на этом этапе в сервис должна быть заложена рекламная модель. Только после этого на сцене появляются агентства, которые обслуживают рекламодателей. Главной проблемой сегодняшнего рынка Юлия считает отсутствие места для рекламы в существующем контенте и сервисах, традиционно сложилось так, что сначала создается сервис, становится популярным, а когда дело доходит до рекламы, то места для нее попросту нет.
Не забыла Юлия и о коллегах по рынку, системой потокового транслирования рекламы компаниями Celltick и Беркут, однако, Юлия считает, что серьезных проектов на этих платформах пока реализовано не было.
Компания Brand Mobile сегодня предлагает размещение WAP-рекламы, обеспечивая до 4 млн. баннеропоказов и 40 тысяч переходов. Компанией были реализованы кампании для крупнейших брендов P&G, Клинское, Ростикс, Tele2, Старый Мельник. Баннер занимает от 10 до 40 процентов экрана, в основном выбирается текстовый формат. Мимо баннера пройти практически невозможно.
Однако, наиболее интересными делегатам показались прогнозы, сделанные Юлией. По ее мнению, рынок мобильной рекламы вырасте с 23 млн. долларов в 2007 году до 57 млн. долларов в 2008 году, а к 2009 году рынок вырастет до 123 млн. долларов. Стопроцентный ежегодный рост, по мнению Юлии, обеспечат крупнейшие бренды, которые готовы рисковать небольшими по сравнению с их маркетинговыми бюджетами суммами. В целом сегодня рынок мобильной маркетинга составляет 15 млн. долларов, при этом рекламный рынок оценивается в 8 млрд. долларов. Минусы мобильной рекламы известны, это низкий охват аудитории (пользователи WAP составляет лишь 2,8 процента от базы абонентов, а в традиционных медиа охват аудитории достигает 80 процентов).
В заключение Юлия отметила 4 фактора успеха мобильной рекламы:
1. Легитимность (законодательная база)
2. Охват (популярность и рейтинг)
3. Аудитория (портрет получателя рекламы)
4. Эффективность инвестиций.