По итогам 1 полугодия 2015 года продажи смартфонов Lenovo в России выросли на 101% в натуральном выражении и на 95% в денежном обороте, составив 800 тыс. реализованных устройств на сумму более 6 млрд рублей. Lenovo показал результаты, существенно превышающие показатели всего рынка, и опередил по динамике продаж А-бренды, став таким образом лидером по этому показателю среди самых популярных брендов смартфонов*.
Помимо увеличения продаж бренду удалось нарастить и долю рынка. По итогам января-июня 2015 года она выросла в 2 раза до 9% в натуральном выражении и до 7% в денежном обороте.
Успеху Lenovo в России способствует несколько факторов. Современная «начинка» устройств, представленность гаджетов бренда в различных ценовых сегментах, оптимальное соотношение стоимости и функциональности реализуемых смартфонов позволили бренду последовательно укрепляться на российском рынке «умных» телефонов весь прошлый год. А гибкая ценовая политика, особенно в период колебаний кросс-курсов валют вкупе с маркетинговой политикой вендора помогли Lenovo за год совершить прорыв и закрепиться в топ-5 в сегменте более 10 тыс. рублей.
«В первой половине года Lenovo стал самым успешным брендом смартфонов в России, — отмечает президент ритейлера «Связной» Майкл Тач. — Мы ожидаем, что в дальнейшем компания будет наращивать свою долю рынка. Если год-полтора назад Lenovo воспринимался российскими клиентами как «один из В-брендов», то сегодня, благодаря растущей популярности его устройств в средних и высоких ценовых сегментах, а также значительно возросшим объемам продаж, он не только догоняет, но и в ряде случаев обходит признаных годами лидеров».
Например, в ценовой категории 5-10 тыс. рублей Lenovo уже обогнал Samsung по продажам в штуках и сравнялся с известным брендом по доле рынка в рублях. Доля китайской компании составила 16% как в натуральном выражении, так и в денежном обороте. В ценовой категории 10+ Lenovo за год нарастил долю в штуках с 3% до 5%.
Совокупно по итогам года Lenovo вошел в топ-3 брендов по доле рынка в натуральном выражении вместе с Microsoft/ Nokia (10%) и Samsung (22%). Впрочем, доля последнего во 2 квартале 2015 года сократилась. Особенно заметным ее снижение стало в июне. В денежном обороте от продаж смартфонов лидерство по-прежнему удерживают Samsung и Apple, формирующие совокупно порядка 50% оборота от реализации «умных» телефонов в России. Тройку, как и годом ранее, замыкает SONY.
Аналитики «Связного» ожидают, что в 3 квартале будут превалировать тренды, который обозначились в апреле-июне 2015 года. Доля Lenovo увеличится как в штуках, так и в рублях, в то время, как аналогичные показатели Samsung, наоборот, уменьшатся. На долю рынка Samsung будут оказывать влияние не только показатели Lenovo, но и Apple. Увеличение доли рынка Apple в рублях будет обусловлено в том числе и популярностью Apple iPhone 5s «как новые», которые особенно востребованы в регионах.
* рассматривались продажи смартфонов А-брендов в 1 полугодии 2015 года.