ZTE занимает 4 места на американском рынке смартфонов и отчаянно пытается догнать лидеров — Apple и Samsung. Корейцы, если верить источникам Forbes, также в ближайшее время планируют запустить программу лизинга для своих смартфонов Galaxy, но пока кроме самого намерения никаких дополнительных подробностей нет. В то же время Apple уже предложила своим покупателям программу iPhone Upgrade, в рамках которой им предлагается новый iPhone самой последней модификации каждый год в обмен на ежемесячный платеж. Это по форме та же лизинговая программа, но максимально упрощенная и понятная покупателям. Выбрав определенный ценовой сегмент и внося ежемесячно одну и ту же плату, покупатель получает уверенность, что у него всегда будет самый новый iPhone.
Отличие программы Apple от лизинговых предложений ZTE и Samsung заключается в том, что американцы в угоду упрощению лишают себя маневра. Покупатели китайских и корейских смартфонов всегда могут выбрать ту или иную модель, например, перейти от Galaxy Edge к Galaxy S* Plus и наоборот, тогда как участник iPhone Upgrade выбирает конкретный ценовой сегмент. К тому же Apple своей программой фактически подтвердил, что не собирается расширять линейку смартфонов в обозримом будущем.
В России лизинговые программы не так популярны ввиду специфики рынка. Россияне предпочитают приобретать мобильные устройства за наличные либо через программы потребительского кредитования, что увеличивает стоимость устройств на 20-50 процентов.