Общий рост доли Android на европейских рынках стал результатом ударной работы разных производителей, например, Huawei хорошо укрепился в Италии и Испании, Samsung — во Франции. iOS притормозила в основном в Великобритании и Германии, тогда как продажи самых новых моделей iPhone уже составляют треть от всех проданных iOS-устройств в Европе. На британских островах популяризации Android поспособствовали Samsung и LG.
В США треть рынка удерживает Apple, но доля iOS за третий квартал подросла, наиболее продаваемой моделью стал iPhone 6s. Лидером рынка остается Samsung, и впервые за 2015 год корейцам удалось увеличить свою долю на рынке. В Китае лидером рынка стал Huawei, хоть Apple и слегка сократил отставание. На конец октября Huawei опережал на 8 процентных пунктов Xiaomi, а четвертую китайскую строчку занял Meizu с 11%.
Под праздники 14% европейцев задумывались о смене смартфона. Из них 38% мечтали о Samsung, а 25% — об Apple. Что же касается поклонников конкретных брендов, то 79% владельцев iPhone будут покупать новую модель той же марки, а вот среди владельцев смартфонов Samsung таких набралось лишь 62%.