Чтобы получить значительную долю подписчиков на российском рынке, интернет-кинотеатру понадобится три важных элемента: контент, озвучка и маркетинг. С контентом у Apple, к сожалению, все плохо. Сериалы, которые будут доступны подписчикам на запуске сервиса, уже получили, как обычно говорят в таких случаях, «смешенные отзывы критиков». Если говорить проще, сериалы скучные, не цепляют сюжетом, и максимум, на что Apple может рассчитывать, это на магию имен. Конечно, в сети немедленно появятся доступными для скачивания эпизоды «Утреннего шоу» с Риз Уизерспун и Дженифер Энистон, и можно будет составить самостоятельное мнение. Но сам факт того, что критики не побоялись дать объективную оценку контенту, на который Apple потратил миллиарды долларов, говорит о многом.
Можно сколько угодно рассуждать о том, насколько международным является английский язык, но без хорошей озвучки и дубляжа на локальном рынке делать, откровенно говоря, нечего. Netflix, к слову, использовал оба варианта захода на региональные рынки. С одной стороны, Netflix делает перевод и дубляж практически всех своих новых сериалов и фильмов, например, на русский язык. С другой стороны, Netflix вкладывает ощутимые деньги в производство местного контента, особенно хорошо это видно на примере Европы, где локальные сериалы получают международное признание именно благодаря сотрудничеству с Netflix. Что делает Apple? Apple просто зашивает субтитры, хотя стоимость дубляжа на фоне затрат на сам контент — копейки.
Наконец, можно делать отличный контент, заботливо и кропотливо собирать библиотеку фильмов и сериалов, поставить низкую цену на подписку и все равно провалиться. Можно запустить масштабные рекламные кампании и залить рынок деньгами, но привлеченные таким образом подписчики станут по-настоящему золотыми и не окупятся никогда. Поэтому важен так называемый «сарафан», который помог Netflix набрать в России заметное число подписчиков. И говоря заметное мы не подразумеваем какую-то конкретную цифру. Просто оглянитесь вокруг и спросите, кто подписан на Netflix. Увидите, членов этой секты не так уж и мало, как это хотят представить архаичные представители российской индустрии интернет-кинотеатров. Apple поймал тот же сарафан, что и Netflix в начале своего русского пути — озвучки нет, смотреть придется с субтитрами.
Но самая большая беда для Apple заключается в том, что практически у всех потенциальных подписчиков Apple TV+ уже оформлены подписки на один, два, а то и три интернет-сервиса с кино и сериалами. На западе уже пошла тенденция отказываться от лишних подписок и не подключать новые. Как в этих условиях Apple хочет набрать подписчиков — загадка. Впрочем, на нее есть и вполне очевидный ответ. Ведь Apple решила дарить подписку на год покупателям новых устройств, включая смартфоны и планшеты. А значит, при должном уровне лояльности бренду вы никогда не будете платить за подписку на Apple TV+. Что, впрочем, не означает, что вы будете ей пользоваться.
Ну а на Netflix вышел новый сезон сериала «Метод Комински». Его заснял Чак Лори, выдавший до этого «Два с половиной человека» и «Теорию большого взрыва». Как обычно, сезон выложен полностью и с русским дубляжом. Чем не повод попробовать Netflix, тем более первый месяц подписки у них бесплатный.