Впрочем, денег в продвижение VK Клипов вливалось немало. Не беремся сравнивать с Газпром Медиа, но у VK Клипов были и фестивали, и прямая покупка в рабство блогеров и селебов. И пусть сравнительно VK Клипы выглядят более эффективными по ROI, все же надо задумать, а какова была цель этих инвестиций.
Нам иногда кажется, что целеполаганием в таких компаниях уже давно никто не занимается. Как в футболе идет конкуренция между Газпромом и остальными, так и в противостоянии Yappi и VK Клипы мы наблюдали лишь противостояние двух корпораций — у кого метрики больше, тот, получается, и победил.
Конкуренция — это всегда хорошо, но побочным эффектом этой схватки двух якодзун стало навязывание хлынувшей в отечественные площадки аудитории контента короткого и максимально, скажем мягко, утрированного. Вместо того, чтобы заниматься RuTube и VK видео, делать эти площадки хотя бы отдаленно напоминающими YouTube, Газпром и VK направили свои усилия на выяснение — кто сделает более популярный TikTok по-русски.
И это при том, что сам TikTok никуда не делся. Равно как и Instagram. Обе платформы начинают возвращать аудиторию — спасибо все более доступным и понятным VPN без ограничения трафика. И похоже, что полугодовая фора, которая была у ГПМ и VK, спущена в унитаз с короткими видео.