Главное, что притягивает внимание — чёрно-белое слайд-шоу с наложенным поверх фильтром «пуантилизма» из Фотошопа. Видео в течение минуты рассказывает зрителям историю инноваций, от появления огня с колесом до ИИ.
Прозвучавшие было слова об использовании Sora для создания ролика оказались просто словами. Компания убеждает, конечно, что «Sora помогла сделать концепт для видео», но это совершенно ничего не значит. В итоге для создания рекламы про ИИ его даже толком не использовали, хотя был отличный шанс наглядно показать возможности технологии.
Стоила эта инициатива 14 миллионов долларов, и в интернете появились шутки, что на эти деньги китайцы могли бы сделать 2 модели уровня DeepSeek.
Чуть раньше OpenAI развеселили интернет своим «редизайном», где «расширили дырку» своему логотипу, глобально ничего не изменив.
В чём причина таких странных коммуникаций компании в последнее время? Вернёмся в декабрь прошлого года, когда у OpenAI случился кадровый апгрейд. Появилась должность CMO (директора по маркетингу), куда пришла Кейт Роуч.
До этого она работала в Meta (экстремистская организация на территории РФ), где за 10 лет помогла увеличить базу пользователей с 500 миллионов до почти трёх миллиардов. Правда, что случилось с брендом компании за тот же период все и так знают. Потом она была в Coinbase, где прославилась довольно странной вирусной рекламой на Супербоуле — QR-код просто минуту летал по чёрному экрану под музыку (видео тоже стоило 14 миллионов долларов).
Сэм Альтман, видимо, вдохновился этой историей — и решил её нанять. Главной целью назначения было «совершенствование маркетинговой стратегии OpenAI и укрепление её связи с потребителями». Компания даже поставила на 2025 год амбициозную цель — увеличить базу пользователей в 4 раза, до миллиарда. А для достижения цели Кейт решила прибегнуть к привычным приёмам с предыдущих мест работы.
Получится ли у них набрать миллиард пользователей? Время покажет. Но мы уже видим первые шаги трансформации компании от инновационного стартапа с громкими анонсами и смелыми решениями (вроде рождественского адвент-календаря) в скучного корпоративного гиганта с оторванными от пользователей продуктами и типовыми роликами от СММщиков на канале.