Программа изначально создавалась для того, чтобы стимулировать потребление, но по факту вылилась в поддержку местных брендов — Huawei, Xiaomi, Vivo. Результат оказался заметным: если продажи iPhone в Китае упали на 9% в первом квартале, то у Xiaomi выросли на 40.
Теперь и модели iPhone 15, 16 и 16e (стоимостью менее 6000 юаней) получат субсидии от государства. Для потребителя это выглядит как скидка 500 юаней в магазине. Пока работает программа только для жителей Пекина и Шанхая — причём приехать из другого региона не получится: чтобы получить купон на субсидию, нужно подать заявку и приложить паспортные данные с пропиской.
Это первый случай, когда американская компания начала предлагать скидки по китайской государственной схеме субсидирования через собственные розничные каналы.