- пошлины и тарифы Трампа
- нестабильность валютных курсов
- безработица и инфляция в разных регионах
Сами аналитики указывают на то, что экономическая неопределенностью приводит к снижению спроса в нижнем ценовом сегменте, где чувствительность покупателей к ценам особенно высока. Все это привело к тому, что в сегменте недорогих смартфонов на Android наблюдается спад, который и влияет на всю динамику рынка. Более того, программа субсидирования новых смартфонов в Китае вопреки ожиданиям не смогла сдержать падение спроса, а размер китайского рынка сильно влияет на общие показатели.
Samsung укрепил лидерские позиции, по сравнению с прошлым годом его доля выросла до 19,7%, а продажи подскочили на 7,9% — лучшие показатели среди пяти крупнейших производителей смартфонов. Успех связывается с моделями Galaxy A36 и A56.
Apple хоть и потерял в продажах в Китае (хотя недавно сумел добиться включения в программу государственных субсидий), на остальных рынках показал двузначный рост продаж, что и позволило удержать долю рынка в районе 15,7%.
Аналогичная ситуация у Xiaomi, которая уже давно дышит Apple в затылок и претендует на вторую строчку в топ-5. Разрыв с Apple не сократили, но динамику удержали. Чтобы сместить Apple на третье место, Xiaomi надо найти возможность продавать смартфонов на 10% больше, что довольно сложно: новые рынки закончились, и нужно увеличивать присутствие на тех, где это возможно.
| Company | 2Q25 Объем, млн. | 2Q25 Доля рынка | 2Q24 Объем, млн. | 2Q24 Доля рынка | Изменение объема за год |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 58.0 | 19.7% | 53.8 | 18.4% | 7.9% |
| Apple | 46.4 | 15.7% | 45.7 | 15.6% | 1.5% |
| Xiaomi | 42.5 | 14.4% | 42.3 | 14.5% | 0.6% |
| vivo | 27.1 | 9.2% | 25.9 | 8.8% | 4.8% |
| Transsion | 25.1 | 8.5% | 25.5 | 8.7% | -1.7% |
| Others | 96.1 | 32.6% | 99.1 | 33.9% | -3.1% |
| Total | 295.2 | 100.0% | 292.2 | 100.0% | 1.0% |
Source: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, July 14, 2025