Рекламу в YouTube и Netflix ограничили по громкости в США

В штате Калифорния был принят закон SB-576, который вступит в июле 2026 года. Согласно нему, “сервис потокового видео, обслуживающий потребителей, проживающих в штате, не должен передавать звук коммерческой рекламы громче, чем видеоконтент, сопровождающий рекламу”. Почему только сейчас? Проблема в крайней конкретике законов США.

Еще в 2010 году на федеральном уровне был принят закон Calm Act, который предписывал соблюдать уровень громкости рекламы среднему уровни громкости контента, но закон регулировал исключительно эфирное (кабельное) телевидение. В полном соответствии с принципом “не запрещено — значит разрешено”, реклама в сервисах онлайн-видео не попадала под это регулирование, чем пользовались сами рекламодатели, завышая громкость в своих роликах. Не исключено, что калифорнийский закон SB-576 в том или ином виде доживет и до федеральной юрисдикции, но сколько на это понадобится лет непонятно.

В России аналогичную проблему решили в 2015 году. Согласно уровень громкости звука рекламы, а также сообщений о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень громкости прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи. Те же требования касаются и радиоэфира. Контроль за выполнением закона осуществляет ФАС. Согласно ее методике, был введен предельный допуск к превышению громкости, оно должно составлять не более 1,5 децибел относительно среднего уровня звука контента, в котором присутствует реклама.