Издержки на маркетинг ударили по показателям южнокорейского SK Telecom
Крупнейший оператор в Южной Корее, компания SK Telecom признал, что в третьем квартале издержки на маркетинг превысили ожидания, и это отрицательно сказалось на прибыли оператора. На снижении на 26% по сравнению с прошлым кварталом так же сказался спад спроса на услуги мобильного интернета.
"Конкуренция на рынке в первой половине 2008 года была самой высокой на моей памяти. Это повлияло и на рынок субсидированных телефонов, операторы вывели совершенно новые контрактные тарифные планы. Но я уверен, мы наверстаем упущенное во второй половине 2008 года", — комментирует коммерческий директор SK Telecom Кью-Бин Ли (Kyuo-Bin Lee).
Телекоммуникационный рынок Южной Кореи очень развит, и, как и в России, "большая тройка" львиную долю маркетингового бюджета тратит на сохранение абонентской базы и привлечение интереса абонентов к новым сервисам. Не смотря на то, что проникновение мобильной связи в стране давно превысило 100 процентов, известно, что в реальности мобильным телефоном владеет 8 из 10 жителей страны.
Не смотря на то, что SK Telecom удерживает более 50 процентов рынка, оператору приходится противостоять конкуренции со стороны LG Telecom и KTF, особенно в секторе услуг сети третьего поколения, среди которых следует отметить передачу данных на высокой скорости и видеотелефонию.
По результатам второго квартала 2008 года операционная прибыль SK Telecom по сравнению с аналогичным периодом прошлого года снизилась с 403,3 млрд. вон до 298 млрд. вон, тогда как выручка увеличилась на 3,1% до 2,93 триллиона вон. Столь удручающие результаты были обусловлены растущей себестоимостью и издержками, объем которых по сравнению с первым кварталом увеличился на 14% до рекордных для оператора 876,2 млрд. вон.
По мнению экспертов, страсти на южнокорейском рынке улягутся в 2009 году: большая часть абонентов будет связана контрактами, так что расходы на маркетинг снизятся. "Приоритеты компаний меняются, если раньше стояла задача увеличить долю рынка, то сегодня более важной задачей является увеличение прибыли", — комментирует аналитик Daishin Securities Йи Донг-Саб (Yi Dong-Sub).
На конец июня оператор SK Telecom обслуживал 22,74 млн. абонентов, что на 6,5% больше, чем в июне прошлого года. Однако доход от наиболее интересных для оператора неголосовых сервисов по сравнению со вторым кварталом 2007 года снизился на 15% до 600 млрд. вон. Основным фактором снижения стала ценовая конкуренция, которая очень сильно повлияла на на тарифы. Более значимым для оператора стало снижение ARPU, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года этот показатель снизился на 3,9% до 43,341 вон.
Комментируя свой интерес в американском операторе Sprint Nextel, представители компании отметили, что они не хотят получить управленческий контроль за оператором, однако заинтересованы в телекоммуникационном рынке США.
"Нам интересен рынок США в связи с низким проникновением сервисов передачи данных, мы думаем, что сможем привнести на этот рынок новые, в том числе конвергированные, сервисы", — заявил во время встречи с аналитиками коммерческий директор SK Telecom Ли.
Слухи о тесном сотрудничестве крупнейших операторов Южной Кореи и США появились пару недель назад, при этом речь шла о том, что операторы совместно запустят несколько новых телефонов и сервисов, а так же о том, что SK Telecom хочет стать миноритарным инвестором, но речи о слиянии или поглощении не шло.
Рынок мобильной связи Южной Кореи: результаты первого квартала 2008 года