Предлагаем вашему вниманию аналитический обзор рынка сотовой связи Великобритании. В первом квартале 2008 года общее количество абонентов выросло на 0,2% по сравнению со четвертым кварталом 2007 года. Уровень проникновения услуг увеличился с 119,8% до 122,6%. Снижение рост абонентской базы обусловлено пресыщением рынка.
Средний ARPU снизился на 3%, причем в первом квартале увеличить ARPU удалось лишь оператору Orange. Следует отметить, что снижение ARPU на английском рынке наблюдается уже второй квартал подряд, при этом VAS ARPU практически не падает. Это связано с высокой ценовой конкуренцией в сфере мобильной телефонии, тогда как VAS услуги по прежнему остаются стабильным источником доходов операторов.
Доли операторов на рынке Великобритании (по абонентской базе), 1Q2008
Динамика ARPU, GBP, 2007
Vodafone
В первом квартале оператор увеличил абонентскую базу на 60 тысяч человек, однако показатель ARPU значительно снизился, что сказалось на финансовых итогах квартала. Доля рынка, занимаемая оператором не изменилась.
Доходы от неголосовых сервисов увеличились на 1,3%, в то время как доля VAS в доходах оператора увеличилась на 1,3%. Показатель VAS ARPU в первом квартале 2008 года снизился до показателя третьего квартала 2007 года и составил 6,1 GBP.
Основной упор в продвижении VAS услуг оператор делает на передаче данных в сети 3G. Количество абонентов, постоянно пользующихся услугами 3G, в мае 2008 года выросло до 3 млн. человек.
Доходы VAS, Vodafone, 2007-2008, MGBP
VAS ARPU, Vodafone, 2007-2008, GBP
Доля VAS в доходах, Vodafone, 2007-2008
T-Mobile UK
В первом квартале оператор потерял около 200 тысяч абонентов, что в совокупности со снижением ARPU сильно ударило по финансовым показателям.
Снижение показателя ARPU никак не сказалось на доходах оператора от VAS услуг, которые увеличились в первом квартале по сравнению с предыдущим на 5%. Основным драйвером роста дохода стало увеличение показателя VAS ARPU, что является следствием активной политики оператора в продвижением услуг передачи данных. По сравнению с предыдущим кварталом VAS ARPU вырос на 4,7%.
В течение первого полугодия оператор последовательно проводил политику ценового демпинга в сфере услуг передачи данных в мобильной сети 3G. В первом квартале оператор предоставил всем абонентам тарифных линеек, ориентированных на услуги передачи данных, безлимитный доступ к собственной сети T-Mobile WiFi (более 1100 точек доступа по всей стране), а во втором квартале снизил роуминговые расценки на услуги передачи данных в странах, не входящих в Евросоюз, на 80%.
Доходы VAS, T-Mobile, 2007-2008, MGBP
VAS ARPU, T-Mobile, 2007-2008, GBP
Доля VAS в доходах, T-Mobile, 2007
O2 UK
Первый квартал 2008 года для оператора прошел не слишком удачно, не смотря на увеличение абонентской базы и сохранения доли рынка, выручка снизилась на 7,1%. Начиная с четвертого квартала 2007 года показатель ARPU стабильно снижается, что негативно сказывается финансовых показателях оператора.
Резкое снижение доходов оператора от VAS услуг в первом квартале обусловлено низкой активностью абонентов и отсутствием запуска новых услуг, а так же значительным снижением VAS ARPU.
В начале года в результате проведенного исследования оператор выяснил, что каждый пятый пользователь услуг мобильной передачи данных недоволен качеством, и сконцентрировал внимание на увеличении качества сервиса.
Доходы VAS, O2, 2007-2008, MGBP
VAS ARPU, O2, 2007-2008, GBP
Доля VAS в доходах, O2, 2007
3 UK
В первом квартале 2008 года оператор увеличил базу абонентов на 3,3%. Прирост новых абонентов обеспечивает активное продвижение комплектов для подключения портативной техники к 3G (USB-модемы), а так же продвижение bundle-пакетов.
Рост доходов от VAS-услуг в последние несколько кварталов значительно снизился, это обусловлено стабилизацией VAS ARPU. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года VAS ARPU в первом квартале 2008 года вырос на 15,6%.
Оператору удалось продолжить наращивать как показатель non-SMS в структуре доходов от VAS, так и долю VAS в общем доходе. Немалую роль в этом играет тот факт, что оператор предоставляет исключительно услуги 3G, что позволяет ему привлекать абонентов, которые заинтересованы в качественных и инновационных мобильных услугах.
Доходы VAS, 3, 2007-2008, MGBP
VAS ARPU, 3, 2007-2008, GBP