Индия подсела на мобильные приложения
Sensor Tower сообщает, что в Индии заметно вырос рынок мобильных приложений, по итогам первого квартала - на 33% до более $300 миллионов. Однако доходы идут не в карман местных разработчиков, а к большим международным игрокам.
Жители Индии, как замечают СМИ, стали больше проводить времени в сервисах, а значит и больше платить за цифровые продукты. Большая часть покупок внутри приложений, а это около 200 миллионов, отошла стримингам, нейросетям и утилитам. При этом тратят в Индии в основном на Google One, Facebook (принадлежит запрещенной и экстремисткой в РФ Meta), ChatGPT и YouTube. Китайцы также проникли в Индию со своими короткими драмами, в 4 раза выросло число загрузок таких платформ, особенно это было заметно у FreeReels. А зная, как микродрамы подсаживают аудиторию и какие цены заламывают на подписки, очевидно, что деньги китайским разработчикам от нового рынка сейчас текут рекой.
Что касается местных - растут в основном стриминги вроде JioHotstar и SonyLIV. При этом доходы от загрузок приложений в Индии все еще мелкие - около $0,03 против $0,20 в той же Юго-Восточной Азии и Латинской Америке. Снаружи кажется, что если рынок приложений взрывается, то местные разработчики счастливы, но по факту такая разница указывает на то, что DAU и MAU в странах, где стоимость загрузки уже в 6-7 раз выше, превращаются в деньги гораздо эффективнее. В итоге рынок Индии становится золотой жилой для крупных западных корпораций: деньги вроде есть, но концентрируются они только в очень обособленных нишах.
Интересно и то, что Индия становится для глобальных приложений тем же, чем раньше была Бразилия для соцсетей - рынком, где удобно проверять как продукт удовлетворяет спрос и быстро набирать датасеты для ИИ. Трафик дешевый, скачиваний много, а значит можно себе позволить экспериментировать с функциями и рекламой в нейросетях. Надеемся, что Индия в таком случае не повторит путь рынков, где, несмотря на большую долю разработчиков, вся витрина все равно будет принадлежать iOS и Android. Другое дело Китай, который, наоборот жестко локализирует собственные сторы и соцсети и развивает супераппы для своих жителей. Но для этого и политика должна быть другой, и бюджеты, и подход к разработке.