220 рублей приносит Яндексу подписчик «Плюса»

В отчетности Яндекса за 1 квартал нас, понятное дело, интересовал раздел, посвященный «Персональным сервисам» - именно там кучкуется подписка «Плюс», стриминговые сервисы «Кинопоиск» и «Музыка», книжный бизнес и «Плюс Студия».

Традиционно, Яндекс не сильно акцентирует внимание на тех сегментах, которые не демонстрируют вау-показателей. «Плюс и развлекательные сервисы» как раз из таких: рост выручки всего на 8%, а рентабельность по EBITDA снизилась на 0,1 процентных пункта. На днях в Песочнице мы уже разбирали проблему со стагнацией в экосистемах, и хоть число подписчиков «Плюса» согласно отчетности Яндекса выросло на 16,2% до 48 миллиона человек, отказываться от предположения, что все в королевстве подписок не так уж и хорошо, не собираемся.

Тем более чисто арифметически получается, что один подписчик «Плюса» генерирует около 220 рублей в месяц, а минимальная подписка на «Плюс» стоит 499 рублей. Окей, есть годовые подписки со скидкой, но не 50 процентов же? Есть в этом какое-то несоответствие.

К тому же сам Яндекс сообщает, что 13 миллионов подписчиков смотрели контент на витринах партнеров, а значит подписка у них была не минимальная, а очень даже дорогая. Но все это, конечно, жонглирование цифрами: без дополнительных данных ничего толком оценить не получается. Разве что констатировать факт: кто-то хочет представить все в лучшем свете, чем оно на самом деле есть.

Сама же компания утверждает, что «рост обусловлен увеличением доли подписочной выручки на фоне продолжающихся инвестиций в контент и развитие опции «Алиса Плюс». Что ж, про то, что с Алисой все не так однозначно мы тоже уже разобрали, все очень неоднозначно.