«Tinder для знаменитостей» пытается удержать бумеров
За последние несколько недель появилось сразу две новости о свадьбах известных женщин старшего возраста с не менее известными мужчинами. Супермодель Паулина Поризкова вышла замуж за продюсера и сценариста Джеффа Гринштейна (писал сценарии для «Друзей» и «Отчаянных домохозяек»), а бывшая участница Spice Girls Мелани Чизхолм (Mel C) стала женой австралийской модели Криса Дингволла. Помимо возраста невест, новости объединяет и то, что открыто заявляется, что пары познакомились в приложении Raya. Оно существует уже более десяти лет и позиционируется как элитное: попасть туда можно через строгий отбор и личные рекомендации.
В момент появления Raya позиционировалось именно как место для романтических знакомств творческих сливок. Попасть туда непросто, зато ты получаешь полную приватность, например, в приложении запрещены скриншоты переписок, а нарушителей моментально блокируют. В приложении насчитывается всего около ста тысяч участников (но миллионы – в листе ожидания), оно является платным, но для творческой элиты цена символическая – 25-50 долларов в месяц.
Raya никогда широко не рекламировалось, и информация о нем передавалась «из уст в уста». Публичных историй успеха было немного: то ли в силу их отсутствия, то ли в силу той самой приватности. За десять лет о свадьбе после метча в Raya заявляли только певица Лили Аллен с актёром Дэвидом Харбором и гимнастка Симона Байлз с футболистом Джонатаном Оуэнсом. Со временем Raya стали говорить о себе как о пространстве для знакомств и нетворкинга, в том числе рабочего.
И вот сразу две видные свадьбы, сопровождающиеся интервью невест о том, как сложно встретить свою любовь, когда тебе немного за пятьдесят. Но в итоге «все сошлось», и они встретили достойных мужчин, которые к тому же проживают на других континентах, что делает возможность их знакомства в обычной жизни маловероятной. Такая публичность, связанная с максимально закрытым для незвездных глаз приложением, намекает на попытки сохранить в нем взрослую и солидную аудиторию. Ведь за последние годы там активно растет количество зумеров – по оценкам исследователей из TPulse, в Raya уже больше 40% аудитории – люди от 18 до 25 лет.