Reddit запрыгивает в уходящий вертикальный поезд

Reddit решил, что ему пора внедрить вертикальную видеоленту. Сама соцсеть при этом больше похожа на интернет-форум: люди делятся историями, задают вопросы и обсуждают жизненные ситуации. Теперь компания хочет перенести этот текстовый формат в видеопосты, чтобы пользователи могли слушать истории в фоновом режиме.

Интерес компании к формату понятен. Но на фоне того, как давно работают TikTok, Reels* и Shorts, решение выглядит запоздалым. На YouTube и в других соцсетях пользователи уже давно монетизируют пересказ и озвучку тредов с Reddit – формат работает на многих языках и во многих странах. Теперь Reddit решил зарабатывать на этом сам, но если что-то уже хорошо работает, зачем людям от этого уходить? Тем более что перевод на Reddit работает неидеально, а значит функция будет ориентирована в основном на англоязычную аудиторию.

Впрочем, корпорации, увидевшей в чем-то золотую жилу, такие доводы не объяснить. Вертикальные видео с каждым годом растут и приносят все больше денег. Аналитики Owl & Co оценивают глобальный рынок вертикального видео (без Китая) в 150 миллиардов долларов в 2026 году при росте на 41%. В короткий вертикальный формат сейчас пытаются впихнуть все что можно: китайцы масштабируют короткие видеодрамы – сериалы в вертикальном формате, – а LinkedIn, платформа для резюме и поиска работы, внедряет вертикальную ленту, чтобы расширить способы представления себя миру.

В этом контексте аппетиты Reddit понятны. Но Instagram и YouTube еще во времена ковида скопировали формат TikTok и масштабировали его под себя. Спустя шесть лет решение Reddit выглядит запоздалым. Возможно, компании стоило не изобретать велосипед, а сначала сфокусироваться на полноценном масштабировании площадки на разные страны. Ведь успех прошлых «плагиаторов» был связан в том числе с тем, что формат работал для блогеров на разных рынках, а не на одном конкретном.

*Принадлежит Meta, которая признана экстремисткой и запрещена в РФ