новости операторов
T2 подвел итоги первого года работы рекламной платформы T2 AdTech. За год средний бюджет рекламной кампании на платформе увеличился в 1,5 раза – до 442 тыс. рублей, а количество рекламных показов на одну кампанию выросло на 67%. За этот период партнерская сеть T2 AdTech выросла в 2,2 раза.
Больше всего средств на продвижение через T2 AdTech направили компании из сферы фармацевтики и здоровья. В пятерку лидеров по объему вложений также вошли производители товаров массового потребления, телеком-компании, ритейл и e-commerce, медиа и развлечения. Быстрее всего за год увеличились вложения ресторанного бизнеса и сервисов доставки еды – на 114%. Также заметно выросли бюджеты рекламодателей из сферы продуктов массового потребления – на 70%.
Основной площадкой для размещения рекламы стали мобильные приложения – на них пришлось почти 58% рекламного бюджета. Чаще всего рекламодатели направляли пользователей на собственные сайты и лендинги (55% кампаний) или карточки товаров на маркетплейсах и e-commerce-площадках (25%). Преобладание собственных сайтов и лендингов может говорить о стремлении брендов сохранять прямой контакт с потенциальными клиентами и снижать зависимость от сторонних ресурсов.
T2 AdTech позволяет оперативно учитывать изменения в интересах аудитории: профиль пользователя обновляется не позднее чем через 300 секунд после совершения действия. Это помогает поддерживать актуальность данных, на основе которых рекламодатели настраивают кампании. Среди наиболее востребованных параметров таргетинга – возраст, интересы и образ жизни. Чаще всего рекламодатели нацеливают кампании на женщин 25-44 лет из Москвы и городов-миллионников, интересующихся семьей и детьми, путешествиями и праздниками. При этом растет востребованность таргетингов, учитывающих конкретные задачи потребителя в моменте, интересы и образ жизни.
Антон Мерзляков, директор по монетизации больших данных Т2 и T2 AdTech:
«За первый год выручка T2 AdTech выросла на 34%. За это время платформа прошла путь от нового инструмента, который рекламодатели тестировали, до полноценного решения, на которое закладывают бюджеты. Этому способствовали расширение рекламного инвентаря, развитие кросс-сервисных кампаний и инструменты работы с аудиторией, включая ретаргетинг. Следующий этап – повышение отдачи от рекламных инвестиций и развитие T2 AdTech в логике брендформанса, чтобы компании могли оценивать результат рекламы на всем пути».
Бренд T2 AdTech был запущен в ноябре 2025 года. Тогда новое стратегическое направление объединило все активы компании на рекламном рынке. Решения построены на продуктовой и технологической синергии между телеком-рынком и AdTech: омниканальном использовании аудиторных данных за счет Stable ID, технологий AI, антифрод-наработок, а также собственного и партнерского инвентаря, включая ресурсы ГК «Ростелеком». Для рекламодателей и агентств T2 AdTech предлагает full-service формат: команда сопровождает кампанию на всех этапах, от разработки решения и подбора аудитории до размещения рекламы и анализа результатов.
